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在日本街頭，雖然依舊有耐克、阿迪的身影，卻似乎失去了那種“統(tǒng)治級”的存在感，取而代之的是亞瑟士（ASICS） 和它的時尚尖兵 鬼塚虎（Onitsuka Tiger）。

眾所周知，日本人在穿衣打扮方面非常講究，即使是運動鞋的選擇也毫不馬虎?？僧斈阕咴跂|京的表參道、澀谷的十字路口，或是大阪的心齋橋筋，你會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：幾乎沒人穿耐克、阿迪，滿大街都是亞瑟士、鬼塚虎！

是不是全日本的時髦精都約好了，要穿同一種鞋出門？耐克、阿迪為何在日本不受歡迎？帶著這些問題，一起走進本期內(nèi)容，看完你就會發(fā)現(xiàn)日本人的時尚門道。

一、耐克、阿迪為何在日本不受歡迎？原因在這

（1）同質(zhì)化、爛大街，失去品牌附屬價值

在國內(nèi)街頭，耐克、阿迪依舊是“網(wǎng)紅鞋”，有多火？幾乎是爛大街的程度，男女老少都在穿，早已淪為了爛大街的鞋款，且失去了品牌附屬價值。

尤其是部分熱門款式，比如耐克的AJ、Dunk，阿迪的Yeezy、Samba，滿大街都是“同款”。而日本人追求小眾簡約，不盲從、不跟風，自然對這種爛大街的鞋款嗤之以鼻。

（2）十有九假，假貨“重災區(qū)”

對比國內(nèi)市場，阿迪、耐克是“莆田鞋”的頭號玩家，這兩個品牌的運動鞋假貨最多，分別隱藏于部分電商平臺，且遍布于城市地下商城、路邊攤。

大街上，十個穿阿迪、耐克的人里面起碼有八九個是假的，在年輕人中更是“重災區(qū)”。而日本人對于穿衣打扮極為講究，不愛跟風，也不穿假貨，阿迪、耐克自然不符合他們的審美標準。

二、為什么日本人喜歡穿亞瑟士、鬼塚虎？

【從“體育用品”到“日本名片”的華麗變身】

對于大多數(shù)中國人來說，亞瑟士、鬼塚虎的記憶還停留在跑鞋清單里和電影《殺死比爾》的戰(zhàn)靴中?？蓪τ谌毡救硕?，亞瑟士、鬼塚虎早已從普通的“體育用品”進階為“日本名片”，成為了潮人icon們的“足下配飾”。

01.亞瑟士：最懂亞洲人腳型的日本品牌

前些年，耐克憑借Alphafly系列幾乎壟斷了馬拉松賽場。如今，亞瑟士憑借專業(yè)設計和超高性價比，迎來了反擊，并成為了日本人最受歡迎的運動跑鞋之一。

搭載輕軟彈的Gel科技，實力直接媲美阿迪的Boost，緩震、輕量，日常穿著或跑步運動都能駕馭，甚至給人一種“穿上亞瑟士就很懂跑鞋”的感覺。

另外，亞瑟士的門店還設有免費測試腳型的服務，本身鞋型設計就更符合亞洲人腳型，搭配這一服務，再也不用擔心買的鞋子會出現(xiàn)夾腳、磨腳等問題了。

并且亞瑟士運動跑鞋的顏值也非常高，機能風格設計深受年輕人喜愛，男女皆宜的款式，打破了性別界限，怎么穿都不會出錯。

02.鬼塚虎，順應薄底鞋潮流趨勢

鬼塚虎也算是日本比較歷史悠久的老品牌了，雖然在國內(nèi)不溫不火，可在日本卻是年輕人的潮流首選。順應了薄底鞋的流行趨勢，鬼塚虎的MEXICO 66系列在日本街頭盛行，李小龍配色尤為惹眼。

與此同時，在米蘭時裝周、Vogue的時裝秀上，鬼塚虎的身影越來越頻繁。憑借簡約復古的風格設計，駐足于時尚圈。

當然，鬼塚虎的流行，也離不開日本人自身審美的因素。即使顏色鮮艷，鬼塚虎的鞋子也依舊保持復古的原宿風格，迎合了日本人的審美喜好。

無論是德訓鞋還是休閑跑鞋，鬼塚虎標志性的虎爪紋都極具時尚辨識度，在任何風格的穿搭中，都能突出其設計亮點。

三、為什么日本人穿亞瑟士、鬼塚虎這么時髦？離不開這2個時尚技巧

① 日式潮流元素加持，強化造型風格

日本街頭的年輕人穿搭主要分為兩派，一種是簡約派，一種是潮流派。如果想要增加時髦辨識度的話，可以在穿搭中融入日系潮流元素，贏得不費力的時髦。

男生可以佩戴棒球帽、運動手環(huán)來強化造型風格，女生則可以增加一些少女元素，如發(fā)夾、墨鏡、裙子等，混搭造型更具辨識度。

② 鞋子與服飾亮色呼應，吸睛又時髦

日本人雖然追求簡約，但也不是一味地暗沉、單調(diào)。在配色方面，他們也懂得用亮色呼應法則來優(yōu)化整體造型，打破單調(diào)感，贏得時髦與高級。

選擇亮色系運動鞋，搭配與其顏色一致的帽子，通過配飾的色彩呼應來強化造型整體時尚完成度，不起眼的細節(jié)，卻讓穿搭更有看點。

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