2018年平昌冬奧會在2月9日晚正式拉開帷幕，揭幕三四天了，大型體育比賽慣有的運動品牌大戰(zhàn)卻壓根沒影。

事實上，從冬奧會開幕式上就不難發(fā)現(xiàn)，最搶眼的團服里竟全然沒有世界兩大運動品巨頭的身影。而中國運動品牌的“內(nèi)戰(zhàn)”也完全沒有打起來，平昌內(nèi)外的中國元素幾乎完全被安踏壟斷了。

市值破千億的這家中國頭號運動品本土品牌不僅僅承包了中國代表團包括開幕式出場服、領(lǐng)獎服在內(nèi)的全套裝備，為短道速滑隊和速度滑冰隊提供比賽服裝裝備，而且還是國際奧委會的官方服裝供應(yīng)商。于是，中國媒體、觀眾叫得上名字的人，包括中國隊運動員和國際奧委會高層巴赫等人，全部穿著安踏。與此同時，在中國之家里，安踏亦成了唯一。

從開幕式來看，最矚目的三家團服是意大利代表團的高奢品牌喬治·阿瑪尼，美國代表團兼具時尚和黑科技的拉爾夫·勞倫，以及中國代表團終于放棄了“番茄炒蛋”的執(zhí)念……

意大利男足一直以來有著男模隊之稱，顏值和身材算得上有口皆碑，到了冬奧會代表團，同樣是型男無數(shù)。而這一次，他們的奧委會也足夠給力，開幕式團服拉來了意大利國寶級品牌喬治·阿瑪尼操刀——阿瑪尼旗下的EA7品牌打造了出場服在內(nèi)的全套裝備，包括科技面料滑雪運動服、長款羽絨服和長褲等，更有手套、帽子、圍巾等配飾，甚至還有斗篷和羊毛polo衫，可謂周全。

開幕式上，意大利代表團團服選用了午夜藍，顏色較之意大利國旗藍色更深一些，配有意大利國旗標(biāo)志及國旗元素作為裝飾。另外，在夾克和運動衫的內(nèi)里以金色字體印上了意大利國歌的第一節(jié)內(nèi)容。

在平昌，無論是參與者還是圍觀群眾，對這套衣服都只有一個字——服！來到運動品牌的戰(zhàn)場，阿瑪尼的橫插一杠只能說是仿佛開了外掛……

話題度能和意大利比拼一下的就只有美國隊了，其本土品牌拉爾夫·勞倫帶來了可持續(xù)11小時的可穿戴加熱系統(tǒng)。平心而論，拉爾夫·勞倫的服裝設(shè)計不算出彩，但是，在平昌這零下20度左右的大風(fēng)天氣，這個“黑科技”已經(jīng)贏了。

此次中國代表團的團服由安踏操刀，于是看了半天開幕式的觀眾驚呼：沒有番茄炒蛋？！事實上，從2010年開始成為中國奧委會官方合作伙伴的安踏負責(zé)了2012年倫敦、2014年索契和2016年里約的領(lǐng)獎服，一直以來，安踏都傾向于運用紅白搭配，而將國旗元素的黃色融入到細節(jié)之中。

平昌冬奧會，安踏帶來的出場服名為“白色火焰（White on White）”，全白色的修身長款羽絨服，加上白色滑雪褲，整體設(shè)計簡潔大方，妙在細節(jié)出挑——國旗的紅黃元素全部放進細節(jié)里，用作LOGO和CHINA字樣的顏色，甚至連內(nèi)飾都花了小心思，包括慣用的“中國龍”元素也放到了衣服內(nèi)側(cè)的標(biāo)簽位置。

紅色上衣、白色滑雪褲的領(lǐng)獎服同樣如此，黃色更多作為線條、中國元素，起點睛之用。此外，安踏為中國代表團提供全套裝備，細致到奧運村中穿著的類家居服都有準備，且深藍色的使用考量相當(dāng)周全。

作為目前國內(nèi)運動品牌中絕對的“一哥”，安踏此次冬奧會確實有些大包大攬的意思，作為官方合作伙伴，他們是“中國之家”里的唯一，不大的店面里展示了此次為中國代表團提供的全套裝備，包括開幕式出場服、領(lǐng)獎服、奧運村日常服，以及帽子、手套和箱包等配飾。

除此之外，安踏在專業(yè)運動產(chǎn)品上也有收獲，他們?yōu)橹袊痰浪倩牶退俣然犔峁┍荣惙b。都是冰上項目，運動服制作的要求卻不盡相同，同樣是緊身、防切割，短道速滑要求更好的彎道速度，而速度滑冰則重在服裝正面阻力最小。其中，結(jié)合了Dyneema科技的短道速滑比賽服是世界上最輕最透氣的速滑比賽服，獲得了2018年“ISPO全球設(shè)計大獎”。

除了和中國奧委會的官方合作之外，安踏還是此次平昌冬奧會國際奧委會的官方供應(yīng)商，包括國際奧委會主席巴赫在內(nèi)的官員除了穿著正裝、就是穿著安踏的羽絨服，巴赫等人與政要、馬云等商業(yè)人士會面、拜訪各個代表團等活動頻繁，也為安踏帶來了極高的曝光率。