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rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/83d547674cb54786ae2dc0abfc78f706~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775376733&x-signature=9rQr7Y2lHHRZAJ%2BnuX%2Bpyez76mw%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/0e5994ebb2ef479ab40fddf509662bd9~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775376733&x-signature=rsNvtZVlK28AWCY7d5PfOOwu6fE%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/b5cd762a0e134c8b9fa8a8d53351470f~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775376733&x-signature=5LnsH3XzKSzEuBEg6zuu3i52EjM%3D">兩天，不少人的手機都被同一條短信給震了一下——發(fā)件人居然是那個記憶里帶著倒三角標志、有點小性感的美國牌子GUESS。消息說得明明白白，因為要調(diào)整經(jīng)營模式，全國所有的線上網(wǎng)店和線下實體店，熬過這個三月就要徹底拜拜了。上海那邊僅存的幾家門店，眼下正忙著最后的熱鬧，滿屋子掛著紅彤彤的折扣標簽，店員比顧客還著急，恨不得把衣服直接塞你懷里，那場面，頗有點曲終人散的意思。

說起這個牌子，當年可真是風光無限過。打從2007年大搖大擺進了中國市場，那標志性的超模廣告，緊身的牛仔，帶著點兒不羈的美式復古風，簡直就是青春時尚的代名詞。想當年，誰要是能穿件GUESS的修身襯衫，或者背個他們家Logo閃閃的包包走在街上，那回頭率絕對低不了，說是當年年輕人眼里的潮牌尖兒貨一點也不夸張。最火的時候，全國大大小小的商場里，藏著他們兩百多家門店，那排面，杠杠的。可俗話說得好，花無百日紅，這才不到二十年的工夫，怎么就落到這般田地了呢？

其實這事兒要是細琢磨，倒也不算太意外。這年頭，咱們穿衣打扮的口味早就變了好幾輪了。什么松弛感、Clean Fit、新中式、戶外機能風，一波又一波的潮流把年輕人的錢包勾得死死的。反觀GUESS，這些年好像還是靠著吃老本，設(shè)計上沒有太大水花，既給不了人情緒價值，也造不出什么社交話題，漸漸地，就被喜新厭舊的顧客們忘在了腦后。更要命的是它的定價，不上不下地卡在五六百塊錢這個坎兒上，別提多難受了。往上看，夠不著奢侈品的高貴冷艷；往下瞧，又打不過UR這種反應神速、更懂咱們身材審美的本土玩家，甚至連直播間里那些秒殺的白牌，價格都能把它按在地上摩擦。一來二去的，大伙兒心里都門兒清：這GUESS的牛仔，到底比人家好在了哪兒？

更有意思的是，這次的大撤退，背后還藏著一盤資本的大棋。就在今年一月，GUESS剛被母公司ABG集團給收了，從紐約股市上退了下來，成了私有財產(chǎn)。這個ABG可不是個省油的燈，手底下還管著銳步、Champion、Forever 21一大幫子名牌，最擅長的買賣就是把牌子買回來，然后輕裝上陣，把最累的實體店甩掉，再把品牌授權(quán)給當?shù)氐暮献骰锇槿ソ?jīng)營，自己坐在家里收授權(quán)費。所以這回的關(guān)門大吉，更像是人家主動卸包袱，準備換套玩法卷土重來?？纯碏orever 21前兩年的路子，大概就能猜到GUESS接下來要走哪條道了。

所以說，這一波清倉大處理，既是給過去的輝煌畫上個句號，也是給未來的折騰騰出地方。只是這來來去去，看著那些曾經(jīng)風靡一時的牌子一個個水土不服、黯然離場，心里頭還真有點五味雜陳。那些年我們追過的牌子，一不留神就成了壓箱底的回憶，而那個穿著GUESS在校園里橫著走的青春，好像也真的跟著一起，打折處理了。

話說回來，既然GUESS要改頭換面重新再來，你覺得換了一副新面孔后，它還能重新擠進咱們的購物車嗎？