記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

5月10日晚，一份有關(guān)思萊德SELECTED品牌終止中國(guó)零售業(yè)務(wù)的通知文件在網(wǎng)上流傳。界面時(shí)尚詢(xún)問(wèn)部分相關(guān)消息的發(fā)布者，均得到回復(fù)稱(chēng)，前述文件是向供應(yīng)商發(fā)布的內(nèi)部通知。

界面時(shí)尚就此消息致電SELECTED品牌母公司綾致時(shí)裝（天津）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“綾致時(shí)裝”），該公司聽(tīng)到記者來(lái)意，即掛斷電話，拒絕回應(yīng)。

界面時(shí)尚亦就該消息詢(xún)問(wèn)品牌各渠道客服。線上客服表示未有相關(guān)信息，而電話客服稱(chēng)退出中國(guó)市場(chǎng)的消息為謠言。

根據(jù)網(wǎng)傳文件的信息，線下消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費(fèi)用，使得思萊德應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型成功的目標(biāo)變得更加遙不可及；2022年4月，綾致股東決定將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國(guó)的所有線下零售店鋪。

該文件還表示，綾致時(shí)裝將進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將資源更多地投入到適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)的品牌和渠道。而綾致時(shí)裝旗下在中國(guó)的另外三個(gè)品牌ONLY、Vero Moda和Jack&Jones仍運(yùn)營(yíng)良好，股東們將繼續(xù)投入對(duì)這些品牌的升級(jí)和促進(jìn)健康持續(xù)發(fā)展，同時(shí)關(guān)注新品牌的培育。

綾致時(shí)裝無(wú)疑是最早一批進(jìn)入中國(guó)服裝市場(chǎng)的老牌外資服飾集團(tuán)。

綾致時(shí)裝的母公司BESTSELLER綾致時(shí)尚集團(tuán)于1975年始建于丹麥，是歐洲大型時(shí)裝集團(tuán)之一，旗下?lián)碛蠮ACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20個(gè)品牌。

自1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的綾致時(shí)裝共引入了四個(gè)品牌，其中，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中國(guó)設(shè)有近2000家的門(mén)店數(shù)量。較晚于2008年進(jìn)入中國(guó)的SELECTED是綾致時(shí)裝引進(jìn)的第四個(gè)品牌，目前在國(guó)內(nèi)有1300家店鋪。

按品牌來(lái)看，ONLY和Vero Moda均為大眾女裝品牌，主要價(jià)格帶在500元以下，定位上也均聚焦于年輕女性群體。Jack&Jones和SELECTED則均為大眾男裝品牌。除了少部分冬季外套價(jià)格上千元，兩個(gè)品牌的主要價(jià)格帶也基本在500元以下，風(fēng)格上也較為相似。

近兩個(gè)月，疫情反復(fù)對(duì)于線下零售的沉重打擊有目共睹，但這或許只是壓彎SELECTED品牌的最后一根稻草。

綾致時(shí)尚集團(tuán)在總部官網(wǎng)上介紹稱(chēng)，盡管綾致中國(guó)與歐洲總部有合作關(guān)系，但大部分在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的設(shè)計(jì)仍是在中國(guó)完成的，且90%以上的產(chǎn)品生產(chǎn)也放在了中國(guó)。與此同時(shí)，中國(guó)公司的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)并不公開(kāi)，也不計(jì)入總部的財(cái)報(bào)。

這意味著綾致時(shí)裝在中國(guó)對(duì)于旗下品牌擁有相當(dāng)大的自主權(quán)和決策權(quán)。雖然定位和價(jià)格帶均有雷同，但相較于Jack&Jones，SELECTED品牌的營(yíng)銷(xiāo)宣傳和市場(chǎng)知名度明顯更為弱勢(shì)。

近一年間，Jack&Jones有演員明星進(jìn)行宣傳合作，還與陳冠希主理品牌CLOTTEE以及本土設(shè)計(jì)師品牌ANGEL CHEN合作推出聯(lián)名系列。而SELECTED除了多次與法國(guó)時(shí)尚品牌études聯(lián)名合作，幾乎沒(méi)有明星穿搭或是本土IP合作的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。一定程度上，綾致時(shí)裝在SELECTED品牌運(yùn)營(yíng)上的投入顯然小于Jack&Jones。

但不論SELECTED單品牌還是綾致時(shí)裝整體面臨的更大風(fēng)險(xiǎn)是，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，且激烈程度越來(lái)越高。

界面時(shí)尚曾多次報(bào)道，直播電商等線上零售渠道的普遍性壓縮了傳統(tǒng)品牌以往從線下零售起家的成本。不少極具性?xún)r(jià)比的線上服飾品牌開(kāi)始動(dòng)搖Zara、H&M等頭部快時(shí)尚品牌的市場(chǎng)地位。

為了降低把雞蛋放在同一個(gè)籃子的風(fēng)險(xiǎn)，頭部快時(shí)尚品牌均在中國(guó)市場(chǎng)布局定位更高端的新產(chǎn)品線或是新品牌，比如2021年底H&M將兩個(gè)中高端品牌Arket和& Other Stories引入中國(guó)市場(chǎng)；Zara推出Origins、SUSAN FANG聯(lián)名等高端產(chǎn)品線。

而綾致時(shí)裝旗下所有品牌仍在大眾時(shí)裝領(lǐng)域，無(wú)疑將面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。尤其在疫情導(dǎo)致線下零售成本攀升的當(dāng)下，上千家體量的線下零售網(wǎng)絡(luò)或?qū)钠放频膬?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樨?fù)累。

另一方面，近年來(lái)綾致時(shí)裝頻傳因質(zhì)量問(wèn)題被罰的消息。根據(jù)天眼查信息，僅2021年綾致時(shí)裝就收到五次銷(xiāo)售不合格品的罰單。自2015年起，綾致時(shí)裝累計(jì)處罰金額逾200萬(wàn)元。而質(zhì)量問(wèn)題或?qū)c致時(shí)裝的品牌信譽(yù)度和形象產(chǎn)生更長(zhǎng)遠(yuǎn)的潛在影響。