是的，你沒(méi)聽錯(cuò)。香港著名買手店連鎖 "Joyce" 的北京國(guó)貿(mào)店（位于國(guó)貿(mào)三期商場(chǎng)）已經(jīng)正式關(guān)閉。
這家店自2017年開業(yè)以來(lái)，一直是北京高端購(gòu)物地標(biāo)之一，吸引了眾多追求潮流和品質(zhì)生活的消費(fèi)者。
Joyce的關(guān)閉對(duì)北京乃至中國(guó)內(nèi)地的高端買手店市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)值得關(guān)注的事件。這背后可能涉及多種因素，例如：
"租金成本高昂：" 國(guó)貿(mào)是一線城市的頂級(jí)商圈，租金壓力巨大。 "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：" 高端買手店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者選擇多樣。 "經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整：" 公司可能正在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，優(yōu)化布局。
無(wú)論如何，Joyce北京國(guó)貿(mào)店的退出，標(biāo)志著這個(gè)曾經(jīng)的買手店鼻祖在中國(guó)內(nèi)地的擴(kuò)張步伐有所放緩。對(duì)于喜愛Joyce的顧客來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)遺憾。

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

港牌買手店的黃金時(shí)代不再，即使是鼻祖級(jí)別的Joyce也面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

界面時(shí)尚近日了解到，Joyce位于北京國(guó)貿(mào)三期的門店在近日已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)，記者撥打物業(yè)電話確認(rèn)了該消息。

Joyce中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部向界面時(shí)尚表示，國(guó)貿(mào)店為租約到期后撤出，但隨后已在北京金融街購(gòu)物中心連卡佛內(nèi)開出了新的Joyce Trunk店中店。該店引入了更多街頭時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)潮流品牌。

Joyce的業(yè)績(jī)?cè)诖饲耙褦?shù)年出現(xiàn)下滑，其持有者吳光正在2020年宣布，以每股0.28港元的價(jià)格回購(gòu)股票，將Joyce集團(tuán)從港交所下市并完成私有化。吳光正是香港會(huì)德豐集團(tuán)的股東之一，九龍倉(cāng)集團(tuán)和九龍倉(cāng)置業(yè)也同在會(huì)德豐集團(tuán)之下，另一香港時(shí)裝買手店連卡佛亦是其附屬公司。

而在這之前，Joyce集團(tuán)已經(jīng)宣布進(jìn)行重組。根據(jù)對(duì)外披露的重組方案，Joyce集團(tuán)在百慕大注冊(cè)的Joyce Boutique Holdings Limited上市地位將被撤銷，新建以香港為注冊(cè)地的Joyce Boutique Group Limited控股公司，以解決行政失效情況并減輕企業(yè)管理費(fèi)用。

Joyce退市前發(fā)布的最后一份財(cái)報(bào)顯示，在2018/2019財(cái)年，Joyce集團(tuán)凈關(guān)閉五家門店，分別是4家位于香港表現(xiàn)欠佳的店鋪，以及臺(tái)灣的1家Marni門店。受此影響，Joyce年內(nèi)收入同比下跌2.1%至8.42億港元，連續(xù)第四年錄得虧損，公司股東應(yīng)占虧損約為2229.2萬(wàn)港元。

但Joyce內(nèi)地部門的收入?yún)s比上年度上漲7.3%至9733.4萬(wàn)港元，毛利率上升5.7%。目前Joyce在內(nèi)地開設(shè)有兩間時(shí)裝買手店，北京之外的另一家位于上海恒隆廣場(chǎng)。Joyce中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部稱，未來(lái)會(huì)針對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)做更多投資。

在本土化運(yùn)營(yíng)方面，Joyce于2020年疫情期間上線Joyce Now小程序，迎合年輕一代奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)物喜好，以限時(shí)發(fā)售模式經(jīng)營(yíng)，目前已舉辦10次發(fā)售活動(dòng)，曾獨(dú)家代理村上隆和J Balvin的聯(lián)名系列。

作為香港第一代買手店，Joyce是在談?wù)撓愀蹠r(shí)尚時(shí)無(wú)法跳過(guò)的角色。在鄧小宇的《穿Kenzo的女人》中，在中環(huán)Joyce Boutique買衫是四位女主角的生活中不可或缺的日程。而香港時(shí)裝評(píng)論人黎堅(jiān)惠所著的《時(shí)裝時(shí)刻》中，Joyce將西方時(shí)尚品牌引入香港的貢獻(xiàn)也被著重強(qiáng)調(diào)。

1971年，Joyce創(chuàng)始人馬郭志清（Joyce Ma）在中環(huán)文華東方酒店內(nèi)開設(shè)了一家專門出售歐洲設(shè)計(jì)師成衣的精品買手店。作為最早前往歐洲對(duì)設(shè)計(jì)師作品進(jìn)行采購(gòu)的港商，馬郭志清將阿瑪尼（Giorgio Armani）、高田賢三（KENZO）和米索尼（Missoni）等多個(gè)品牌帶到香港。

伴隨業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，馬郭志清于1970年代中期在尖沙咀的半島酒店開設(shè)了第二家Joyce Boutique，并頗有預(yù)見性地將Comme des Gar?ons、山本耀司和三宅一生的設(shè)計(jì)帶回香港。至今這批日本設(shè)計(jì)師的作品，在香港時(shí)尚行業(yè)仍然保持著影響力。

1990年，Joyce Boutique以集團(tuán)身份在港交所上市，并于2000年以2億港元的價(jià)格將51%的控制性股權(quán)出售，馬郭志清及其丈夫馬景華則在2007年退出管理層，轉(zhuǎn)任非執(zhí)行董事。

除了時(shí)裝買手店業(yè)務(wù)，Joyce還代理Dries Van Noten、Marni和sacai等品牌在中國(guó)內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)的業(yè)務(wù)。在高峰時(shí)期，Joyce在大中華地區(qū)經(jīng)營(yíng)的各類店面總數(shù)曾達(dá)到52家。

可以這樣說(shuō)，Joyce是日后I.T等一眾香港時(shí)尚買手店的啟蒙。但在近年愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，它與它的后來(lái)者都在面對(duì)著不同程度的挑戰(zhàn)。

2021年1月20日，I.T集團(tuán)正式發(fā)布退市公告，將引入私募基金及投資咨詢公司CVC，以每股3港元，約13.05億港元的現(xiàn)金價(jià)向小股東收購(gòu)股份，創(chuàng)始人沈嘉偉家族持股比例從63.61%降至50.65%。

受到新冠疫情的影響，香港奢侈品零售業(yè)整體低迷。據(jù)香港旅游發(fā)展局統(tǒng)計(jì)，2020年內(nèi)地游客訪港旅游人數(shù)同比下降93.6%；而香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處發(fā)布報(bào)告顯示，2020年全年香港珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價(jià)值下跌40.8%。

但在3月份，處于低谷期的香港零售行業(yè)開始出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈。特區(qū)政府發(fā)布公告稱，3月全港零售業(yè)總銷貨價(jià)值臨時(shí)估計(jì)為276億港元，同比上升按年上升20.1%，其中珠寶首飾、鐘表和名貴禮品展類別的漲幅達(dá)到81%。

此前界面時(shí)尚曾報(bào)道，尖沙咀海港城和銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)等奢侈品購(gòu)物中心接連發(fā)放購(gòu)物優(yōu)惠券，古馳（GUCCI）和亞歷山大.麥昆（Alexander McQueen）等品牌皆參與其中。該做法在一定程度上刺激了奢侈品消費(fèi)，海港城內(nèi)多個(gè)奢侈品牌門店再現(xiàn)疫情來(lái)難得的排隊(duì)現(xiàn)象。