是的，你沒聽錯。香港著名買手店連鎖 "Joyce" 的北京國貿店（位于國貿三期商場）已經正式關閉。
這家店自2017年開業(yè)以來，一直是北京高端購物地標之一，吸引了眾多追求潮流和品質生活的消費者。
Joyce的關閉對北京乃至中國內地的高端買手店市場來說，無疑是一個值得關注的事件。這背后可能涉及多種因素，例如：
"租金成本高昂：" 國貿是一線城市的頂級商圈，租金壓力巨大。 "市場競爭：" 高端買手店市場競爭激烈，消費者選擇多樣。 "經營策略調整：" 公司可能正在進行戰(zhàn)略調整，優(yōu)化布局。
無論如何，Joyce北京國貿店的退出，標志著這個曾經的買手店鼻祖在中國內地的擴張步伐有所放緩。對于喜愛Joyce的顧客來說，這是一個遺憾。

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

港牌買手店的黃金時代不再，即使是鼻祖級別的Joyce也面臨轉型挑戰(zhàn)。

界面時尚近日了解到，Joyce位于北京國貿三期的門店在近日已經停止運營，記者撥打物業(yè)電話確認了該消息。

Joyce中國區(qū)市場部向界面時尚表示，國貿店為租約到期后撤出，但隨后已在北京金融街購物中心連卡佛內開出了新的Joyce Trunk店中店。該店引入了更多街頭時尚和運動潮流品牌。

Joyce的業(yè)績在此前已數(shù)年出現(xiàn)下滑，其持有者吳光正在2020年宣布，以每股0.28港元的價格回購股票，將Joyce集團從港交所下市并完成私有化。吳光正是香港會德豐集團的股東之一，九龍倉集團和九龍倉置業(yè)也同在會德豐集團之下，另一香港時裝買手店連卡佛亦是其附屬公司。

而在這之前，Joyce集團已經宣布進行重組。根據對外披露的重組方案，Joyce集團在百慕大注冊的Joyce Boutique Holdings Limited上市地位將被撤銷，新建以香港為注冊地的Joyce Boutique Group Limited控股公司，以解決行政失效情況并減輕企業(yè)管理費用。

Joyce退市前發(fā)布的最后一份財報顯示，在2018/2019財年，Joyce集團凈關閉五家門店，分別是4家位于香港表現(xiàn)欠佳的店鋪，以及臺灣的1家Marni門店。受此影響，Joyce年內收入同比下跌2.1%至8.42億港元，連續(xù)第四年錄得虧損，公司股東應占虧損約為2229.2萬港元。

但Joyce內地部門的收入卻比上年度上漲7.3%至9733.4萬港元，毛利率上升5.7%。目前Joyce在內地開設有兩間時裝買手店，北京之外的另一家位于上海恒隆廣場。Joyce中國區(qū)市場部稱，未來會針對內地市場做更多投資。

在本土化運營方面，Joyce于2020年疫情期間上線Joyce Now小程序，迎合年輕一代奢侈品消費者的購物喜好，以限時發(fā)售模式經營，目前已舉辦10次發(fā)售活動，曾獨家代理村上隆和J Balvin的聯(lián)名系列。

作為香港第一代買手店，Joyce是在談論香港時尚時無法跳過的角色。在鄧小宇的《穿Kenzo的女人》中，在中環(huán)Joyce Boutique買衫是四位女主角的生活中不可或缺的日程。而香港時裝評論人黎堅惠所著的《時裝時刻》中，Joyce將西方時尚品牌引入香港的貢獻也被著重強調。

1971年，Joyce創(chuàng)始人馬郭志清（Joyce Ma）在中環(huán)文華東方酒店內開設了一家專門出售歐洲設計師成衣的精品買手店。作為最早前往歐洲對設計師作品進行采購的港商，馬郭志清將阿瑪尼（Giorgio Armani）、高田賢三（KENZO）和米索尼（Missoni）等多個品牌帶到香港。

伴隨業(yè)務的快速發(fā)展，馬郭志清于1970年代中期在尖沙咀的半島酒店開設了第二家Joyce Boutique，并頗有預見性地將Comme des Gar?ons、山本耀司和三宅一生的設計帶回香港。至今這批日本設計師的作品，在香港時尚行業(yè)仍然保持著影響力。

1990年，Joyce Boutique以集團身份在港交所上市，并于2000年以2億港元的價格將51%的控制性股權出售，馬郭志清及其丈夫馬景華則在2007年退出管理層，轉任非執(zhí)行董事。

除了時裝買手店業(yè)務，Joyce還代理Dries Van Noten、Marni和sacai等品牌在中國內地及港澳臺地區(qū)的業(yè)務。在高峰時期，Joyce在大中華地區(qū)經營的各類店面總數(shù)曾達到52家。

可以這樣說，Joyce是日后I.T等一眾香港時尚買手店的啟蒙。但在近年愈發(fā)激烈的競爭中，它與它的后來者都在面對著不同程度的挑戰(zhàn)。

2021年1月20日，I.T集團正式發(fā)布退市公告，將引入私募基金及投資咨詢公司CVC，以每股3港元，約13.05億港元的現(xiàn)金價向小股東收購股份，創(chuàng)始人沈嘉偉家族持股比例從63.61%降至50.65%。

受到新冠疫情的影響，香港奢侈品零售業(yè)整體低迷。據香港旅游發(fā)展局統(tǒng)計，2020年內地游客訪港旅游人數(shù)同比下降93.6%；而香港特區(qū)政府統(tǒng)計處發(fā)布報告顯示，2020年全年香港珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價值下跌40.8%。

但在3月份，處于低谷期的香港零售行業(yè)開始出現(xiàn)強勢反彈。特區(qū)政府發(fā)布公告稱，3月全港零售業(yè)總銷貨價值臨時估計為276億港元，同比上升按年上升20.1%，其中珠寶首飾、鐘表和名貴禮品展類別的漲幅達到81%。

此前界面時尚曾報道，尖沙咀海港城和銅鑼灣時代廣場等奢侈品購物中心接連發(fā)放購物優(yōu)惠券，古馳（GUCCI）和亞歷山大.麥昆（Alexander McQueen）等品牌皆參與其中。該做法在一定程度上刺激了奢侈品消費，海港城內多個奢侈品牌門店再現(xiàn)疫情來難得的排隊現(xiàn)象。