這個(gè)說法很有趣，它將兩個(gè)現(xiàn)代流行詞匯結(jié)合在了一起，描繪出一種特定人群的消費(fèi)行為模式。
我們來分析一下：
1. "夜貓子 (Yèmāozi):" 指習(xí)慣晚睡晚起的人。這個(gè)詞匯帶有一定的形象色彩，可能暗示著白天不活躍，精力主要在夜晚。 2. "剁手族 (Duòshǒuzú):" 指那些在網(wǎng)上購物時(shí)非常沖動(dòng)，容易購買超出自己預(yù)算或?qū)嶋H需求商品的人。這個(gè)詞匯形象地描繪了下單后可能感到后悔，仿佛“剁掉”了自己的手。 3. "愈夜出手愈豪爽 (Yù yè chūshǒu yù háoshuǎng):" 意思是越到晚上，這些夜貓子越容易在網(wǎng)上下單，并且購買時(shí)越不加節(jié)制，越慷慨。
"這個(gè)說法的核心觀點(diǎn)是："
許多習(xí)慣晚睡的人（夜貓子）在晚上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物（成為剁手族）時(shí)，會(huì)表現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)沖動(dòng)和更高的消費(fèi)金額?？赡艿脑虬ǎ?br/> "心理因素：" 晚上時(shí)間相對自由，更容易產(chǎn)生購物欲望；或者通過購物來放松、解壓、排遣孤獨(dú)。 "環(huán)境因素：" 網(wǎng)絡(luò)購物的便捷性使得晚上下單非常方便；電商平臺(tái)的各種促銷活動(dòng)（尤其是深夜發(fā)布的）

相關(guān)內(nèi)容：

氣騰騰的夜間消費(fèi)背后，新商業(yè)活力被不斷激發(fā)。網(wǎng)友說的“一入淘寶無日夜，城郊吃成市中心”。中小商戶在夜間迎來生意的又一個(gè)高峰，不打烊的數(shù)字化公共服務(wù)在深夜職守，街頭奔忙的外賣小哥、燈光下的淘寶主播，阿里巴巴超7億的消費(fèi)者在讓夜晚閃閃發(fā)光。

“每天晚上洗漱完畢，精疲力盡地躺在床上，我一般都會(huì)拿出手機(jī)來‘逛街’，有時(shí)候并沒有什麼明確的目標(biāo)，但逛著逛著就下單了?！焙贾萋殘鰦寢屝±钭苑Q是“重度網(wǎng)購依賴者”，自從兒子出生后，白天上班、回家?guī)薜倪B軸轉(zhuǎn)生活已經(jīng)讓她兩三年沒好好進(jìn)商場為自己買過衣服了。

“要不是有淘寶，我都快不知道‘逛街’是什麼感受了。”小李告訴記者，現(xiàn)在她把夜間網(wǎng)購當(dāng)成是給自己“輕鬆一下”的時(shí)刻，每天不上網(wǎng)看看近日的推薦商品，就感覺有什麼事兒沒幹完似的?！疤詫毶虾芏嗟牡昱m都推出了訂單險(xiǎn)服務(wù)，衣服寄到家裏，如果試穿不合適，還能免費(fèi)退，就跟商場的試衣間差不多。”

夜間消費(fèi)佔(zhàn)比超36%

像小李這樣喜歡在夜間“清空購物車”的人還真不少。《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示，夜幕降臨，剁手黨們才剛剛迎來購物高峰：其中，21點(diǎn)到22點(diǎn)是淘寶成交最高峰，夜間消費(fèi)佔(zhàn)全天消費(fèi)比例超過36%；23點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)，數(shù)萬人在天貓“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”；23點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)，銀泰喵街上每過1小時(shí)客單價(jià)提高1000元。

《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》報(bào)告顯示，夜間淘寶網(wǎng)購佔(zhàn)全天消費(fèi)比例超36%，盒馬鮮生、口碑餓了麼等帶動(dòng)夜間餐飲消費(fèi)增長，觀影觀演等文化消費(fèi)成為夜間消費(fèi)的新內(nèi)容。

作為“全球首家不打烊的百貨商場”，每晚22點(diǎn)銀泰百貨門店打烊后，線上訂單仍在持續(xù)，尤其在23點(diǎn)至凌晨2點(diǎn)，將近5萬人在喵街購物。就在去年，這些“躺著買”的用戶把杭州武林銀泰的21個(gè)專柜買到了“全國第一”。

上午9時(shí)30分，在銀泰數(shù)字化門店倉兼職的小汪繞過杭州武林銀泰C館大門，穿進(jìn)背后的小巷搭乘電梯，來到二樓的“神秘空間”。今年3月，武林銀泰在這裏搭設(shè)了全國首個(gè)數(shù)字化門店倉，服務(wù)於銀泰喵街APP上的訂單發(fā)貨。而每天早上日均超過300筆的訂單，都是消費(fèi)者夜間“剁手”的產(chǎn)物。

小汪從訂單系統(tǒng)裏打印出一串發(fā)貨單，交由同事按照發(fā)貨單上的條碼取貨，1分鐘后，這些訂單就會(huì)完成包裝，等待發(fā)貨。“所有訂單會(huì)在24小時(shí)內(nèi)發(fā)出?！毙⊥舾嬖V記者，300單不過是門店倉的常態(tài)，遇到大促節(jié)點(diǎn)，某爆款單品一天就可能從倉裏發(fā)出5000件以上。

銀泰新零售創(chuàng)造的“躺買模式”也為品牌帶來了增量。“目前，線上帶來的銷售，在我們的總銷量中佔(zhàn)比接近50%，其中天貓店和喵街店的佔(zhàn)比為1：2?！痹阢y泰設(shè)有專柜的女鞋品牌“麗麗的鞋柜”負(fù)責(zé)人介紹，“而且挺大一部分比例銷售都在夜間完成?！?/p>

電商是真正24小時(shí)不打烊

“夜經(jīng)濟(jì)已成為時(shí)下的熱詞，北京、上海、重慶等地都在因地制宜推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)體場所爭相加入夜經(jīng)濟(jì)大軍。其實(shí)，電商平臺(tái)是真正的24小時(shí)不打烊，也培養(yǎng)了消費(fèi)者的夜間購物習(xí)慣。”京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉告訴記者，對夜經(jīng)濟(jì)衍生消費(fèi)商品進(jìn)行分析研究的數(shù)據(jù)顯示，面膜、睡衣、啤酒、速食和耳塞等商品成為下單量排名前五的商品。

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