童裝市場近年來確實成為了運動品牌巨頭們關(guān)注的焦點。隨著“雙十一”等電商節(jié)日的數(shù)據(jù)公布，我們可以看到，頭部運動品牌在童裝領(lǐng)域的增長勢頭非常強勁。
以下是幾個原因，解釋了為什么童裝成為運動品牌巨頭們的下一站：
1. "消費升級"：隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長，消費者對兒童服飾的品質(zhì)和設(shè)計要求越來越高，運動品牌憑借其品牌效應(yīng)和產(chǎn)品質(zhì)量，更容易在童裝市場獲得認(rèn)可。
2. "家庭消費"：家庭在孩子的教育和娛樂方面的投入不斷增加，童裝作為孩子日常生活的必需品，其市場需求持續(xù)增長。
3. "品牌延伸"：運動品牌在成人市場已經(jīng)建立了良好的品牌形象和消費者基礎(chǔ)，通過推出童裝產(chǎn)品，可以進一步擴大品牌影響力，實現(xiàn)多年齡段消費者的覆蓋。
4. "跨界合作"：運動品牌與時尚、動漫等領(lǐng)域的跨界合作，為童裝市場帶來了更多元化的設(shè)計元素和產(chǎn)品種類，吸引了更多年輕消費者的關(guān)注。
5. "電商渠道"：隨著電商的快速發(fā)展，運動品牌可以通過線上渠道快速觸達消費者，降低銷售成本，提高市場占有率。
總之，童裝市場對于運動品牌巨頭們來說，是一個充滿潛力的領(lǐng)域。未來，我們可以預(yù)見，越來越多的運動品牌將加大對童裝市場的投入，推出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足消費者多樣化的需求。

相關(guān)內(nèi)容：

今年雙“十一”，在各家電商平臺上，頭部運動品牌的童裝銷量迅速崛起。森馬孵化出童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”，正在被其他運動品牌重復(fù)上演。

在成人運動穿戴競爭激烈的當(dāng)下，童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍海，國內(nèi)運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍圖。

今年3月，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長曲線。據(jù)悉，特步也在去年提出了2025年主品牌200億元的營收目標(biāo)，其中童裝營收35億元，年復(fù)合增長率為37%，遠超成人21%的目標(biāo)。

這種趨勢在今年“雙十一”中尤為突出，電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，大促開啟之后，特步童裝銷量分別同比增長近80%，斐樂童裝銷量同比翻倍，斯凱奇、361°童裝分別增長50%以上。

運動品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢，從宏觀背景上看，國內(nèi)戶外運動出現(xiàn)熱潮，這使親子型運動童裝也逐漸受到市場歡迎，三孩政策與“雙減”，更刺激了運動童裝市場份額不斷攀升。

歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。但行業(yè)中品牌市場占有率的集中度較低，沒有一個頭部品牌的市場占有率超過10%。大牌運動品牌面前是廣闊的增長空間：特賣電商唯品會上，2022年以來，特步童裝的銷量同比猛增150%以上，斐樂童鞋的銷量同比增長60%左右，361°童裝童鞋的復(fù)合增量同比增長超70%。2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_中戶外功能性童裝市場規(guī)模，同比增長18.12%。

童裝成為運動品牌新的增長點

同時，頭部運動品牌所帶來的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術(shù)積累，也為其進軍童裝市場提供了良好的助力。唯品會運動童裝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著90后父母成為電商平臺的主要購買者，兒童運動服飾的消費正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級。90后父母為孩子挑選童裝，愈發(fā)看中童裝的品牌效應(yīng)與孩子的穿戴體驗。另一方面，兒童穿戴的專業(yè)化、細分化也是趨勢，兒童足球鞋、兒童籃球鞋等細分品類尤為受到關(guān)注。

運動品牌們也在將自身的優(yōu)勢延伸至童裝領(lǐng)域，圍繞露營、郊游等運動場景，多個頭部運動品牌發(fā)布場景適用型新品。同時，與熱門IP的聯(lián)名款，也成為頭部品牌借此拉進與年輕父母、孩子距離的關(guān)鍵舉措。為吸引年輕父母的關(guān)注，運動品牌還推出擁有中國元素的時尚童裝。

業(yè)內(nèi)人士介紹，相比成人服飾，童裝的剛需屬性是運動品牌巨頭們紛紛入局的關(guān)鍵。在童裝尤其是運動童裝領(lǐng)域，長期來看，頭部運動品牌的崛起已經(jīng)是大勢所趨。而頭部運動品牌的快速進場，也將重塑運動童裝行業(yè)，在用料、設(shè)計安全性、產(chǎn)品舒適性等方面，更加貼合消費者需要。