相關(guān)閱讀延伸：澳洲著名設(shè)計(jì)師品牌倒閉, 泰勒也愛(ài)穿! 原因竟跟中國(guó)有關(guān)

//前言//

澳洲有一個(gè)設(shè)計(jì)師服裝品牌倒閉，

原因竟還跟中國(guó)有點(diǎn)關(guān)系…

#01：

澳洲設(shè)計(jì)師品牌倒閉，

大批名人曾上身穿著

Dion Lee這個(gè)品牌相信很多澳洲華人都非常熟悉。

這是一個(gè)來(lái)自悉尼的澳洲本土設(shè)計(jì)師品牌，以無(wú)可挑剔的剪裁、高品質(zhì)的做工和精良的面料聞名，總能展現(xiàn)出無(wú)可替代的高級(jí)感。

2009年，年僅23歲的Dion Lee在澳大利亞時(shí)裝周上展示了自己的時(shí)裝系列，創(chuàng)立了這家公司。

現(xiàn)年38歲的Dion Lee見(jiàn)證了他的公司成長(zhǎng)為在澳大利亞擁有6家門(mén)店，在全球擁有160家門(mén)店，并受到一些世界精英的歡迎。

有很多知名明星也非常喜歡這個(gè)品牌。

泰勒·斯威夫特在今年的超級(jí)碗比賽中，就上身了一件Dion Lee的緊身胸衣。

這位澳大利亞時(shí)裝設(shè)計(jì)師最近還與Kanye West合作了一款鞋子，過(guò)去Dua Lipa等偶像都穿過(guò)他的設(shè)計(jì)。

然而就在本周四，奢侈服裝品牌Dion Lee Enterprise的澳大利亞分公司破產(chǎn)，原因是于Cue Clothing Co的合作協(xié)議失敗。

Cue服裝公司退出了與該品牌的長(zhǎng)期合作協(xié)議，并收回了他們的投資。Cue服裝公司自2013年以來(lái)一直與Dion Lee合作，并且是該公司的股東。

破產(chǎn)管理公司dVT Group的Antony Resnick已被任命為Dion Lee Enterprise旗下所有澳大利亞實(shí)體的管理人。

該公司將繼續(xù)營(yíng)業(yè)，直到Resnick能夠正確了解其財(cái)務(wù)狀況。

這家公司目前正在尋找感興趣的合作伙伴。

Resnick在一份聲明中說(shuō):“Dion Lee的品牌在全球高級(jí)時(shí)裝界建立了知名度和信譽(yù)。文化偶像和有影響力的人經(jīng)常穿它。

它以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)而聞名于業(yè)界。所有這些都應(yīng)該會(huì)吸引本地和國(guó)際投資者的興趣?！?/span>

他表示現(xiàn)在對(duì)該公司的資產(chǎn)或負(fù)債發(fā)表評(píng)論還為時(shí)過(guò)早，但一份債權(quán)人報(bào)告正在準(zhǔn)備中，將在第一次會(huì)議上公布。

有消息稱，Resnick正在與Dion Lee的美國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行討論，以進(jìn)一步了解該公司的財(cái)務(wù)狀況。

#02：

中國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)崛起，

澳洲服裝行業(yè)壓力巨大

除了合作失敗，Dion Lee此次遭遇危機(jī)的原因，還跟中國(guó)有點(diǎn)關(guān)系。不僅僅是Dion Lee，現(xiàn)在整個(gè)澳洲的服裝行業(yè)都面臨著巨大挑戰(zhàn)。

除了Dion Lee，澳洲已經(jīng)有時(shí)尚巨頭宣布倒閉，包括J. Crew、Neiman Marcus和Brooks Brothers倒閉之后發(fā)生的情況。

Farfetch和Net-a-Porter也面臨財(cái)務(wù)困境。

The Volte的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Bernadette Olivier指出，該行業(yè)正處于“瀕臨崩潰的邊緣”。

中國(guó)的快時(shí)尚巨頭如Shein和Temu的出現(xiàn)給設(shè)計(jì)師品牌帶來(lái)了更大的壓力。

“

這些新品牌以低價(jià)和龐大的廣告預(yù)算，使已經(jīng)脆弱的行業(yè)瀕臨崩潰。

”

Olivier還表示，一種新的“在線試穿”趨勢(shì)正在形成，即網(wǎng)絡(luò)紅人和他們的粉絲分享他們的購(gòu)物戰(zhàn)利品，以決定留下哪些物品。

“

TikTok的崛起以及Instagram的故事和Reels功能的增加顯示出了新的消費(fèi)習(xí)慣。消費(fèi)者正在把網(wǎng)上購(gòu)物變成‘在線試穿’，他們經(jīng)常把自己買(mǎi)到的衣服曬給粉絲，以決定留下哪些衣服，然后把大多數(shù)衣服退貨。

”

據(jù)報(bào)道，網(wǎng)上銷售的商品中有多達(dá)50%被退回，其中很大一部分最終被填埋或焚燒，原因是成本效益。

Boston Consulting Group的數(shù)據(jù)顯示，這一日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)給時(shí)裝業(yè)造成了高達(dá)2100億美元(約合3180億澳元)的損失。這種生產(chǎn)過(guò)剩不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成威脅，而且對(duì)全球環(huán)境的威脅也在迅速增加。

這位首席執(zhí)行官表示，消費(fèi)者情緒的變化、品牌忠誠(chéng)度的迅速下降以及監(jiān)管成本的增加也增加了零售商面臨的挑戰(zhàn)。

她鼓勵(lì)品牌使用數(shù)據(jù)分析和人工智能來(lái)預(yù)測(cè)客戶需求，然后更好地與生產(chǎn)保持一致。

最后

澳洲又一個(gè)服裝品牌宣布破產(chǎn)，

即便是受到大批名人的喜愛(ài)，

也無(wú)法改變消費(fèi)者購(gòu)物偏好改變的事實(shí)，

這也給了更多服裝行業(yè)品牌警示，

或許是時(shí)候作出改變了。