相關(guān)閱讀延伸：H&M被傳退出南京市場(chǎng)，濟(jì)南僅余一家門店在營(yíng)

泰山財(cái)經(jīng)記者 曹鑫鑫

近日，有消息稱快時(shí)尚品牌H&M 將退出南京市場(chǎng)，關(guān)閉其在南京的唯一一家門店——水游城店。泰山財(cái)經(jīng)記者就此致電該門店，接電工作人員表示目前該門店正常營(yíng)業(yè)，對(duì)于閉店消息并未否認(rèn)，并表示閉店一事要“等官方信息”。

泰山財(cái)經(jīng)注意到，在社交平臺(tái)上，已經(jīng)有不少關(guān)于H&M水游城店閉店的信息，有網(wǎng)友發(fā)帖稱該門店將在2月底閉店。有消費(fèi)者告訴泰山財(cái)經(jīng)，目前該店正在“清倉(cāng)促銷”，所有商品滿3件5折。泰山財(cái)經(jīng)就相關(guān)情況致函H&M官方，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

公開資料顯示，水游城店是H&M 在南京保留的最后一家門店。南京此前曾是 H&M 在華布局的重要城市之一，近兩年內(nèi)，H&M已陸續(xù)關(guān)閉了南京市內(nèi)的環(huán)宇城、虹悅城店、森林摩爾店等多家門店。

從區(qū)域布局來看，H&M 在江蘇省的門店數(shù)量已明顯收縮。目前，江蘇僅有4個(gè)城市仍設(shè)有 H&M 門店。南京、無錫、常州均為“單城單店”運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，蘇州則有2家門店在營(yíng)。事實(shí)上，江蘇的區(qū)域情況并非個(gè)例。泰山財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前H&M 在山東的門店運(yùn)營(yíng)覆蓋9個(gè)城市，同樣為“單城單店”運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

以濟(jì)南為例，曾經(jīng)鼎盛時(shí)期的H&M曾在濟(jì)南開有4家門店。2025年7月，H&M 位于濟(jì)南領(lǐng)秀城貴和購(gòu)物中心的門店關(guān)閉。此后，濟(jì)南僅剩泉城路世茂國(guó)際廣場(chǎng)一家 H&M 門店在營(yíng)業(yè)。記者就閉店情況向濟(jì)南在營(yíng)門店咨詢，店員表示該門店暫無閉店計(jì)劃，并表示近年來門店調(diào)整“多與商場(chǎng)政策有關(guān)”。

從全國(guó)層面看，H&M 在中國(guó)市場(chǎng)的門店數(shù)量近年持續(xù)減少。2022年6月，H&M關(guān)閉了位于上海淮海中路的國(guó)內(nèi)首店。2023年，當(dāng)時(shí)該品牌國(guó)內(nèi)最大的一家旗艦店三里屯店也停止運(yùn)營(yíng)。有媒體報(bào)道，H&M香港銅鑼灣門店也將于本月21日結(jié)束營(yíng)業(yè)，對(duì)此，H&M官方回復(fù)稱“對(duì)該市場(chǎng)（香港）仍有信心”。

H&M是來自瑞典的快時(shí)尚服裝品牌，創(chuàng)立于1947年。2018年，宜家控股公司Interogo Holding AG入股H&M。同年，H&M躋身世界品牌500強(qiáng)，2020年位列全球服飾品牌價(jià)值榜第7位。

2006年H&M進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，曾一度與ZARA、優(yōu)衣庫(kù)比肩，共同瓜分快時(shí)尚市場(chǎng)。2021年3月，H&M發(fā)布聲明，抵制新疆棉產(chǎn)品，引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者大范圍的不滿與抵制。有報(bào)道稱，2020年-2022年間，HM在中國(guó)的門店已從479家減少至360家，幾乎以年均50多家店的速度在削減。

2025 財(cái)年，H&M集團(tuán)全球范圍內(nèi)共關(guān)閉 152 家門店，其中亞洲、大洋洲和非洲地區(qū)就占 105 家，為六大區(qū)域中關(guān)閉門店數(shù)量最多的地區(qū)。目前，該地區(qū)存量門店為 940 家，已低于西歐的 994 家門店，不再穩(wěn)坐區(qū)域門店榜首。