相關(guān)閱讀延伸：國外的內(nèi)衣巨頭，被轉(zhuǎn)向“悅己”的中國女人“撂倒”？

黛安芬的燈牌，昨晚10點準時熄了。

北京朝陽大悅城那家老店，卷簾門拉到底，像給“鋼圈時代”蓋了塊白布。

隔壁柜臺的小姑娘邊貼清倉條邊說：“以后沒人再問34D在哪兒了。

”

一句話，外資內(nèi)衣的“維多利亞秘密”劇本，在中國徹底翻車。

不是破產(chǎn)，是主動走人——總部發(fā)公告：2025年12月31日，大陸市場全渠道停服。

微信小程序10號先掛，電商5號停售后，實體店撐到最后一刻，庫存胸罩99元三排鉤，大媽們排隊掃貨，邊掃邊吐槽：“當(dāng)年一條內(nèi)褲就這個價。

”

為什么跑？

數(shù)據(jù)很直白：中國內(nèi)衣盤子2026年預(yù)計沖3000億，越漲越快，可黛安芬們卻連湯都喝不到。

問題不在罩杯，在腦子——他們還以為中國女生想“挺一點、白一點、男朋友多看一眼”。

現(xiàn)實是，95后姑娘把內(nèi)衣當(dāng)口罩戴：無鋼圈、無尺碼、無感，最好還能當(dāng)背心穿去倒垃圾。

外資轉(zhuǎn)不過彎，本土品牌直接“掀桌子”。

Ubras把標簽剪了，一句“先舒服再說”，一年賣35億；蕉內(nèi)把縫線做成膠帶，雙十一2.3億成交；更野的草本初色，給胸墊塞了薄荷纖維，涼到飛起，增速53%。

賽道碎成渣：小胸專供、孕期無勒、睡眠背心、運動防震、經(jīng)期抗菌……每個小切口都藏著20%增長，巨頭們連名字都來不及記。

技術(shù)也換賽道。

鋼圈被5D樹脂圈、記憶膠、空氣棉取代，托舉靠結(jié)構(gòu)，不是硬鐵絲。

愛慕今年2月干脆把文胸當(dāng)T恤賣，起名“封面文胸”，外穿不尷尬，直接說：“內(nèi)衣就是第二層皮膚，皮膚干嘛要給別人看？

”

外資看不懂這種邏輯——

直播小姐姐一句“今天不量胸，只量心情”，三分鐘賣空十萬件，他們還在總部PPT寫“中國女性需要法式浪漫”。

等反應(yīng)過來，倉庫里堆滿亮片蕾絲，連大媽都不掃了。

所以黛安芬不是敗給對手，是敗給“她不再討好誰”。

當(dāng)女生把內(nèi)衣扔進洗衣機隨便攪，不再手洗、不再配套、不再紀念日穿，這場游戲就換規(guī)則了。

接下來只會更“碎”、更“軟”、更“聰明”。

據(jù)說有品牌已經(jīng)在測試“激素感應(yīng)”胸墊，經(jīng)期前自動變松；還有實驗室把PH平衡紗線織進布料，穿三天不臭。

內(nèi)衣不再是“內(nèi)里秘密”，是“隨身傳感器”。

門口清倉的阿姨拎著三袋胸罩，邊走邊跟女兒視頻：“我給你搶了幾件，鋼圈挺的，你不是說現(xiàn)在流行無鋼圈嗎？

”

女兒在電話那頭笑：“媽，放回去吧，現(xiàn)在連‘圈’這個字都過時了。

”

舊燈牌熄滅，新燈牌還沒亮——

3000億市場，誰抓住“她只想對自己好一點”，誰就能在這波“悅己暗河”里繼續(xù)淘金。

至于鋼圈，留給博物館，旁邊立個小牌子：

“曾讓一代人喘不過氣。

”