相關(guān)閱讀延伸：山海尋夢(mèng)，闊步而行——2025山東老字號(hào)大事記

2025年，山東省商務(wù)廳、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)真貫徹《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》、《山東省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，深入踐行“保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展”四位一體工作方針，以系統(tǒng)性謀劃、創(chuàng)新性舉措、實(shí)效性行動(dòng)，推動(dòng)全省老字號(hào)事業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。一年來，山東老字號(hào)在隊(duì)伍建設(shè)、生態(tài)構(gòu)建、平臺(tái)賦能、全球拓展、業(yè)態(tài)融合等方面取得突破性進(jìn)展，品牌生命力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與文化影響力顯著增強(qiáng)，進(jìn)一步書寫新時(shí)代老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

一、強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，激發(fā)組織內(nèi)生“新活力”

（一）完成前六批“山東老字號(hào)”動(dòng)態(tài)管理

6月，根據(jù)《山東老字號(hào)認(rèn)定及管理辦法》，省商務(wù)廳會(huì)同省財(cái)政廳、省文化和旅游廳、省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、省檔案館、省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合開展前六批“山東老字號(hào)”復(fù)核評(píng)審工作。共對(duì)255家山東老字號(hào)企業(yè)開展復(fù)核，其中235家通過，16家附條件通過，4家不通過。

（二）開展第七批“山東老字號(hào)”認(rèn)定

7月，山東省商務(wù)廳印發(fā)《關(guān)于開展第七批“山東老字號(hào)”推薦認(rèn)定工作的通知》，組織各市宣傳發(fā)動(dòng)、推薦申報(bào)，并借此進(jìn)一步摸清當(dāng)?shù)乩献痔?hào)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，遴選出一批具有歷史傳承和廣泛認(rèn)同的品牌。目前，認(rèn)定工作已進(jìn)入實(shí)地調(diào)研階段。

（三）召開全省老字號(hào)工作會(huì)議

1月9日，在濱州召開2025年全省老字號(hào)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，總結(jié)上年度工作，部署新年任務(wù)。會(huì)上山東省老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作站正式揭牌成立，同期舉行了山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)2025年會(huì)暨第二屆第四次理事會(huì)，審議年度計(jì)劃、開展政策解讀、并就重點(diǎn)活動(dòng)進(jìn)行推介。

二、構(gòu)筑全球網(wǎng)絡(luò)，開拓品牌出?！靶侣窂健?/strong>

（一）創(chuàng)新建立三維出海支撐機(jī)制

首創(chuàng)“出海診斷室”，為企業(yè)提供一對(duì)一服務(wù)，輸出定制化出海報(bào)告30余份。啟動(dòng)“老字號(hào)出海護(hù)航計(jì)劃”，聯(lián)合亞馬遜、順豐國際、千慧知識(shí)產(chǎn)權(quán)等機(jī)構(gòu)建全鏈條服務(wù)生態(tài)。與英國、德國、意大利、澳大利亞、新西蘭、新加坡、波黑、泰國等多個(gè)國家的商協(xié)會(huì)組織負(fù)責(zé)人攜手共建“全球推介官機(jī)制”，并發(fā)布海外賦能計(jì)劃。

（二）拓展“揚(yáng)帆出?！毙侣窂?/strong>

圍繞老字號(hào)全球化戰(zhàn)略，推動(dòng)老字號(hào)從“產(chǎn)品輸出”向“文化輸出”升級(jí)。2月，首次組織老字號(hào)企業(yè)走進(jìn)伊朗駐華大使館，開辟文化交流與商貿(mào)合作新路徑。8月，組織企業(yè)代表團(tuán)赴日本、韓國開展商務(wù)考察，對(duì)接當(dāng)?shù)厣虝?huì)與龍頭企業(yè)，學(xué)習(xí)長(zhǎng)壽企業(yè)經(jīng)驗(yàn)。同月，澳洲購物APP“eBest”山東館升級(jí)為“中華老字號(hào)館”，服務(wù)范圍拓展至全國，入駐企業(yè)增加至38家，有效降低老字號(hào)單獨(dú)出海的運(yùn)營(yíng)成本。

（三）高效“引進(jìn)”全球優(yōu)質(zhì)資源

在老字號(hào)全球伙伴大會(huì)期間，與英國、德國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等20多個(gè)國家地區(qū)特邀采購商簽署老字號(hào)揚(yáng)帆出海戰(zhàn)略合作意向，初步達(dá)成合作意向超32項(xiàng)，總金額逾億元。11月，在第五屆中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)平行活動(dòng)中，與亞馬遜全球開店、德勤中國、新西蘭華商聯(lián)合總會(huì)、韓國韻達(dá)等國際機(jī)構(gòu)明確在跨境電商、海外物流、本地化服務(wù)等領(lǐng)域的合作方向，并啟動(dòng)“老字號(hào)全球出海協(xié)作機(jī)制”，進(jìn)一步完善老字號(hào)出海服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

三、強(qiáng)化平臺(tái)功能，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)“新動(dòng)能”

（一）舉辦老字號(hào)國潮年貨大集

1月9日至13日，在濱州舉辦2025老字號(hào)國潮年貨大集，匯聚全國10省市近200家老字號(hào)企業(yè)，設(shè)置四大主題展區(qū)，推出近萬款產(chǎn)品。通過選址下沉、文化融合、年俗互動(dòng)及多元促銷等方式，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)交易額超300萬元，各類意向訂單額達(dá)1020萬元，助推老字號(hào)消費(fèi)與城市文化活力提升。

（二）舉辦第九屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)

6月13日至15日，高質(zhì)量舉辦第九屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)，吸引全國26省市627家企業(yè)參展，三天客流量超8萬人次，現(xiàn)場(chǎng)銷售額2657萬元，線上銷售額3813萬元，簽訂意向訂單7.8億元。同時(shí)簽署《山東外貿(mào)優(yōu)品全國市場(chǎng)融合發(fā)展備忘錄》，啟動(dòng)“老字號(hào)+外貿(mào)優(yōu)品”供應(yīng)鏈共建行動(dòng)，開啟民族品牌與外貿(mào)優(yōu)品共生共榮新征程。

（三）持續(xù)參加進(jìn)博會(huì)人文交流活動(dòng)

11月5日至10日，組織省內(nèi)老字號(hào)、非遺及外貿(mào)企業(yè)亮相第八屆進(jìn)博會(huì)人文交流活動(dòng)，聚焦創(chuàng)新成果展示，舉辦新品發(fā)布活動(dòng)十余場(chǎng)。展期六天，現(xiàn)場(chǎng)銷售額達(dá)735萬元，意向訂單突破2.3億元，媒體全網(wǎng)瀏覽量超8000萬次。此外，青島啤酒、東阿阿膠、德州扒雞企業(yè)負(fù)責(zé)人受邀出席商務(wù)部舉辦的第五屆中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)國際對(duì)話環(huán)節(jié)，魯味齋入選商務(wù)部年度中華老字號(hào)守正創(chuàng)新十大典型案例，翔宇藥業(yè)獲提名案例。

四、深化創(chuàng)新賦能，打造轉(zhuǎn)型升級(jí)“新典范”

（一）舉辦第二屆老字號(hào)城市禮物大賽

舉辦第二屆全國老字號(hào)“城市禮物”大賽，遴選出超意興、周村燒餅、野風(fēng)酥等40款兼具地域文化、商業(yè)價(jià)值和品牌創(chuàng)意的老字號(hào)國貨潮品，助推老字號(hào)產(chǎn)品提檔升級(jí)。召開老字號(hào)城市手伴策劃設(shè)計(jì)分享會(huì)，深入探討老字號(hào)IP與城市文化融合路徑，為企業(yè)提供前沿洞察與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，助力老字號(hào)品牌煥新與城市文化傳播。

（二）開展“華為云+老字號(hào)”研學(xué)交流活動(dòng)

12月5日-7日，聯(lián)合北京、河北、黑龍江、上海、浙江、安徽、河南、湖南、廣東等10省市老字號(hào)協(xié)會(huì)與華為云共同舉辦“華為云+老字號(hào)”創(chuàng)新思享會(huì)研學(xué)活動(dòng)，通過華為企業(yè)文化與價(jià)值觀的核心理念與管理實(shí)踐以及數(shù)字賦能，為老字號(hào)企業(yè)借助前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)煥新發(fā)展提供可行思路與方案。

（三）組織赴京、豫專題考察學(xué)習(xí)

組織老字號(hào)企業(yè)赴北京、河南考察調(diào)研，學(xué)習(xí)北京前門大街品牌傳承與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并借助全國國潮新青年設(shè)計(jì)大賽平臺(tái)推動(dòng)老字號(hào)與青年創(chuàng)意對(duì)接?？疾爨嵵堇献痔?hào)集聚街區(qū)，并通過與胖東來、蜜雪冰城、仰韶酒業(yè)等企業(yè)交流，學(xué)習(xí)其在用戶體驗(yàn)、品牌創(chuàng)新方面的優(yōu)秀實(shí)踐，為山東老字號(hào)發(fā)展積累多元路徑。

五、推動(dòng)業(yè)態(tài)融合，構(gòu)建集聚發(fā)展“新格局”

（一）深化商文旅融合創(chuàng)新實(shí)踐

3月，聯(lián)合北京、黑龍江等多省協(xié)會(huì)在北京慕田峪長(zhǎng)城舉辦“老字號(hào)走進(jìn)長(zhǎng)城”活動(dòng)，通過“山花集市”開展文化展示、非遺體驗(yàn)與產(chǎn)品展銷。8月，組織企業(yè)參加青州不夜城“齊魯美食節(jié)”，推動(dòng)近40家老字號(hào)及美食企業(yè)融入古城夜間經(jīng)濟(jì)，形成“文化+美食+旅游”業(yè)態(tài)融合新樣本。

（二）積極參與全省消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)

積極融入全省促消費(fèi)活動(dòng)體系，先后參與“2025山東迎新春消費(fèi)季”“2025春游齊魯服務(wù)消費(fèi)季”“2025山東城市消費(fèi)接力活動(dòng)”等系列活動(dòng)，覆蓋節(jié)慶、文旅、城市消費(fèi)等多重場(chǎng)景，通過展示展銷、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，充分揮老字號(hào)在激發(fā)消費(fèi)潛力、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)中的示范引領(lǐng)作用。

（三）持續(xù)強(qiáng)化品牌跨域推介

組織老字號(hào)亮相第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)，參與“消博會(huì)海南美食文化周”、老字號(hào)“鎮(zhèn)店之寶”專題展示活動(dòng)，先后參加四川、遼寧、浙江、江西、廣東、河南、河北、北京、江蘇等省市重點(diǎn)展會(huì)，持續(xù)推介“山東老字號(hào)”公共品牌影響力與美譽(yù)度，助力企業(yè)開拓市場(chǎng)版圖。

六、聚焦中醫(yī)藥傳承，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新典范”

（一）舉辦2025中華老字號(hào)中醫(yī)藥發(fā)展大會(huì)

今年起，中華老字號(hào)中醫(yī)藥發(fā)展大會(huì)開啟“國內(nèi)+國際”雙線舉辦模式，與世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)深度聯(lián)合，分別于6月13日、11月1日在山東濟(jì)南和澳大利亞悉尼舉辦，打造集學(xué)術(shù)、文化、商貿(mào)于一體的高質(zhì)量中醫(yī)藥服務(wù)生態(tài)體系，共繪中醫(yī)藥老字號(hào)傳承創(chuàng)新與全球發(fā)展的新藍(lán)圖。

（二）推進(jìn)中醫(yī)藥博物館項(xiàng)目建設(shè)

發(fā)布“中華老字號(hào)中醫(yī)藥博物館概念設(shè)計(jì)方案”，推動(dòng)博物館進(jìn)入實(shí)質(zhì)性建設(shè)階段。博物館建成后將成為集文化傳承、品牌展示、產(chǎn)業(yè)交流、公眾教育于一體的國家級(jí)窗口，進(jìn)一步凝聚行業(yè)力量，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與老字號(hào)品牌發(fā)展注入文化動(dòng)能。

（三）發(fā)布“岐黃十二宮”研學(xué)推薦名錄

通過全國范圍遴選，發(fā)布“岐黃十二宮·中華老字號(hào)中醫(yī)藥研學(xué)推薦名錄”，東阿阿膠等全國12家中醫(yī)藥老字號(hào)首批入選，通過打造行業(yè)標(biāo)桿性研學(xué)體系，助力中醫(yī)藥文化國際化傳播，全面激發(fā)中醫(yī)藥老字號(hào)的創(chuàng)新活力與發(fā)展動(dòng)能。

回首過往，山東老字號(hào)以守正守護(hù)根脈，

以創(chuàng)新開辟新局，

書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

2026，征程再啟，故事常新。我們將繼續(xù)推動(dòng)老字號(hào)成為連接歷史與當(dāng)下、融合文化與消費(fèi)的時(shí)代橋梁，讓百年匠心在時(shí)代浪潮中煥發(fā)新生，以品質(zhì)傳承溫度，以創(chuàng)新回應(yīng)未來，在更廣闊的舞臺(tái)上續(xù)寫齊魯匠心與中華文脈的永恒敘事。