這個說法非常準(zhǔn)確，"品牌價值確實(shí)是展示企業(yè)價值的一個重要窗口"。
我們可以從以下幾個方面來理解這個觀點(diǎn)：
1. "品牌是價值的載體和體現(xiàn)：" 品牌不僅僅是一個名稱、Logo或口號，它承載了企業(yè)的歷史、文化、品質(zhì)、信譽(yù)、情感連接等眾多無形資產(chǎn)。消費(fèi)者通過品牌來認(rèn)知、理解和選擇產(chǎn)品或服務(wù)，品牌本身就成了企業(yè)價值最直觀、最集中的體現(xiàn)。一個強(qiáng)大的品牌往往意味著高品質(zhì)、可靠、值得信賴等價值屬性。
2. "窗口展示產(chǎn)品/服務(wù)價值：" 品牌是連接企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁。一個有價值的品牌能夠有效地向消費(fèi)者傳遞其產(chǎn)品或服務(wù)的核心價值主張，比如創(chuàng)新、便捷、健康、時尚等。消費(fèi)者通過品牌這個“窗口”，能夠快速理解企業(yè)所提供的好處，從而做出購買決策。
3. "窗口展示企業(yè)文化和理念：" 品牌形象和溝通方式往往反映了企業(yè)的價值觀、社會責(zé)任感和經(jīng)營理念。例如，注重環(huán)保的企業(yè)其品牌可能會強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性，關(guān)注員工福祉的企業(yè)其品牌可能會傳遞人性化關(guān)懷。這使得品牌成為展示企業(yè)“軟實(shí)力”和長期愿景的一個重要窗口。
4. "窗口展示創(chuàng)新能力和未來發(fā)展：" 一個持續(xù)投入研發(fā)、不斷推出新品的品牌，會向市場展示其創(chuàng)新能力和對未來的信心。品牌營銷活動、產(chǎn)品迭代等，都在這個窗口中向外界傳遞企業(yè)的發(fā)展動態(tài)和潛力。
5.

相關(guān)閱讀延伸：品牌價值是展示企業(yè)價值窗口

姚建明

在2020年5月10日中國品牌日之際，每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)智庫和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心第四次聯(lián)合發(fā)布了“2020中國上市公司品牌價值榜”。由于疫情的原因，本年度的發(fā)布會沒有在線下舉行，而是通過直播的方式在線上舉行。該榜共有三個榜單，即2020中國上市公司品牌價值榜總榜TOP100、2020中國上市公司品牌價值榜海外榜TOP50和2020中國上市公司品牌價值榜新銳榜TOP50。

眾所周知，品牌價值是企業(yè)聲譽(yù)中的重要方面，也是企業(yè)經(jīng)營狀況對外展示的重要窗口信息。作為社會成員，企業(yè)的經(jīng)營管理活動不僅承擔(dān)著重要的經(jīng)濟(jì)作用，還在一定程度上承載著歷史賦予的社會責(zé)任與義務(wù)。因此，如何全面、系統(tǒng)、合理、公正地對不同企業(yè)的品牌價值進(jìn)行界定與衡量具有重要的意義。

一個優(yōu)秀的品牌價值衡量體系，不僅能夠真實(shí)、合理地反映企業(yè)的經(jīng)營狀況，而且能夠有效展示企業(yè)的社會形象，這對社會各界中企業(yè)關(guān)聯(lián)方的各種決策行為（消費(fèi)、投資、扶持等）具有重要的借鑒和參考價值。

在這一方面，榜單課題組做了大量富有成效和意義的工作。在編制2020中國上市公司品牌價值榜總榜TOP100、2020中國上市公司品牌價值榜海外榜TOP50和2020中國上市公司品牌價值榜新銳榜TOP50等三個榜單的過程中，該課題組首先明確界定了中國上市公司、品牌以及品牌價值等三個概念，指出品牌價值是品牌現(xiàn)在和未來能夠給公司帶來的全部收益。這里的收益不僅僅是凈利潤的一部分，還包括員工工資、福利、研發(fā)投資、固定資產(chǎn)折舊、應(yīng)上繳給政府的稅金等，是企業(yè)創(chuàng)造的全部增加值的一部分，類似于企業(yè)的全部GDP。盡管該品牌價值的界定，尚未更多地涉及企業(yè)的社會責(zé)任與義務(wù)方面的價值，但從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)角度來看，界定較為全面。而在操作層面，主要通過篩選備選公司、獲取備選公司數(shù)據(jù)以及基于數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評分等標(biāo)準(zhǔn)化流程來實(shí)現(xiàn)，也體現(xiàn)了一定的規(guī)范性。

從該榜單可以看出，TOP100的總體品牌價值比去年增長9.6%，高于中國去年GDP的增長速度。品牌價值大于1000億元的公司33家，合計(jì)品牌價值87741億元，占TOP100的70%。公司品牌價值增長速度超過20%的企業(yè)13家，增長幅度在0~20%的有49家。這些數(shù)據(jù)間接反映我國經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展態(tài)勢良好。

值得一提的是，海外TOP50的總體品牌價值為11530億元，比去年增長6.4%，盡管增速不是很快，但也從另外一個角度表明，海外仍有較大的發(fā)展機(jī)會，也是疫情過后我國企業(yè)可以努力的方向。同時，新銳榜TOP50的總體品牌價值為2325億元，比去年減少1534億元，說明新銳上市公司整體規(guī)模偏小，仍有較大的成長空間。

整體來說，10日發(fā)布的榜單，較客觀地從三個系列角度體現(xiàn)了上市公司品牌價值的狀況及發(fā)展趨勢。當(dāng)然，也期待未來有更加全面的衡量體系出現(xiàn)。

（作者為中國人民大學(xué)中國企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任、商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

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