確實(shí)，時(shí)尚圈是瞬息萬(wàn)變的，一些曾經(jīng)非常受歡迎的日本服裝品牌經(jīng)歷興衰，甚至成為網(wǎng)絡(luò)上的“?！被颉靶Ρ?。這通常與品牌定位、設(shè)計(jì)理念、市場(chǎng)策略、經(jīng)營(yíng)不善或時(shí)代潮流的變遷等多種因素有關(guān)。
以下是4個(gè)曾經(jīng)在日本乃至國(guó)際上小有名氣，但如今聲譽(yù)受損、甚至淪為笑柄的日本服裝品牌（請(qǐng)注意，“笑柄”這個(gè)詞可能有些夸張，更多是指其設(shè)計(jì)或營(yíng)銷引發(fā)爭(zhēng)議和模仿，甚至被用于惡搞）：
1. "BEAMs (ビームス)" "曾經(jīng)的輝煌：" BEAMs 是日本著名的潮流玩具和服飾連鎖店，尤其在90年代末至2000年代初，與 Medicom Toy 等品牌深度合作，是許多潮流愛(ài)好者、藝術(shù)家和名人的聚集地。它代表了當(dāng)時(shí)的日本街頭潮流文化，充滿了實(shí)驗(yàn)性和藝術(shù)性。 "為何淪為“笑柄”：" 近年來(lái)，BEAMs 的經(jīng)營(yíng)狀況似乎有所下滑，門店數(shù)量減少，部分店鋪甚至出現(xiàn)空置或裝修陳舊的情況。更重要的是，其標(biāo)志性的“BEAMs”Logo T恤等經(jīng)典單品，被一些網(wǎng)絡(luò)用戶（尤其是中國(guó)的網(wǎng)友）戲稱為“假潮”或“爛潮”的代名詞。一些質(zhì)量不佳、設(shè)計(jì)雷同甚至被戲謔模仿的“假BEAMs”泛濫，反而讓品牌本身的名聲受到拖

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BAPE的鯊魚帽衫曾經(jīng)能換半平米北京學(xué)區(qū)房，如今在閑魚掛299包郵。不是年輕人突然不愛(ài)了，是當(dāng)印滿logo的衛(wèi)衣在奧特萊斯堆成山，饑餓營(yíng)銷就成了自己咬自己尾巴的蛇。Nigo當(dāng)年玩限量款有多狠，現(xiàn)在爛大街的復(fù)刻就有多打臉——五十多個(gè)聯(lián)名把品牌DNA稀釋成了自來(lái)水，連地鐵安檢員都能一眼認(rèn)出“這衣服去年見(jiàn)過(guò)”。

EVISU的大M標(biāo)曾經(jīng)是東京古著店的鎮(zhèn)店之寶，2023年大阪工廠關(guān)停那天，老師傅把最后一條手工牛仔褲埋進(jìn)了廢料堆。岡山棉田被公寓樓取代，年輕人更愿意買ZARA的做舊款——反正膝蓋磨破的位置都差不多。最慘的是那37條元宇宙牛仔褲，200萬(wàn)美金燒出37個(gè)NFT頭像，還不如游戲皮膚賣得多。

CDG的小紅心快被義烏工廠印成月經(jīng)貼。當(dāng)旗艦店和代購(gòu)價(jià)差能買張機(jī)票，假貨反而成了“正品質(zhì)檢員”。川久保玲的主線依舊在巴黎玩解構(gòu)主義，Play副線五年就換了7個(gè)圖案，連樓下便利店的聯(lián)名T恤都更新得比它勤快。

無(wú)印良品在中國(guó)栽在“性冷淡”的坑里爬不出來(lái)。甲醛超標(biāo)的新聞爆出那天，名創(chuàng)優(yōu)品正在隔壁店慶買一送一。2023年那組“災(zāi)后美學(xué)”的侘寂風(fēng)服飾，被日本網(wǎng)友吐槽像福島避難服——當(dāng)極簡(jiǎn)主義變成偷工減料的遮羞布，MUJI的亞麻襯衫還不如拼多多29塊包郵的實(shí)在。

JETRO的報(bào)告其實(shí)說(shuō)穿了：年輕人不是不買日本牌子了，是不想再為“日本”兩個(gè)字交智商稅。李寧的櫻花衛(wèi)衣用的新疆長(zhǎng)絨棉，環(huán)保指數(shù)吊打這些老貴族；直播間里59塊的國(guó)潮帆布包，背起來(lái)比EVISU的破洞牛仔更敢上地鐵。當(dāng)Z世代開(kāi)始用碳足跡APP比價(jià)，那些還在賣1990年代情懷的日潮，就像堅(jiān)持用傳真機(jī)發(fā)訂單的昭和遺老——不是時(shí)代拋棄他們，是他們主動(dòng)留在了平成。