LOGO大師整理編輯（ID：logods）

歷史解讀及圖片來(lái)源：美寶蓮官微

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“美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自美寶蓮”

相信很多人被她廣告語(yǔ)洗腦

這個(gè)曾經(jīng)撒下豪言壯語(yǔ)

“讓每個(gè)中國(guó)女人都擁有一支美寶蓮潤(rùn)唇膏”

的美寶蓮

竟然請(qǐng)了男明星做代言

（這個(gè)，嗯）

而大大君發(fā)現(xiàn)更重要的是

它竟然悄悄的換了LOGO

（這個(gè)估計(jì)連女同學(xué)也沒(méi)發(fā)現(xiàn)吧？）

今天一起看看全新的這個(gè)美寶蓮LOGO吧！

圖形LOGO

從整個(gè)設(shè)計(jì)上

最大變化是新LOGO增加了“NY”兩個(gè)字母

相信很多人看出來(lái)了

就是"NEW YORK"的縮寫(xiě)

前后的變化就是比起一個(gè)大字母

現(xiàn)在似乎沒(méi)那么單調(diào)

而NY其實(shí)最早出現(xiàn)在

“Ｉ?ＭＮＹ”

想要強(qiáng)調(diào)自己是

一個(gè)美國(guó)紐約的本土彩妝品牌

所以不止西貝“借鑒”這個(gè)經(jīng)典的設(shè)計(jì)

而被歐萊雅收購(gòu)后就提煉出了字母“Ｍ”

通過(guò)不同形式的變化

去打造美寶蓮的超級(jí)符號(hào)

但這個(gè)符號(hào)很少出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上

一般應(yīng)用在線上展示會(huì)比較多

比如旗艦店的頁(yè)面上就已經(jīng)應(yīng)用了新圖形LOGO

英文字體

而在產(chǎn)品包裝上

大家看到的LOGO一般都是英文標(biāo)在去年年底的時(shí)候，英文LOGO進(jìn)行了調(diào)整

新英文“MAYBELLINE”LOGO間距緊湊

且字形線條相比之前厚重一些

整體相比之前更加規(guī)整和醒目

（看樣子現(xiàn)在市場(chǎng)不好做，就是再加粗求存在感）

目前這個(gè)新LOGO

已經(jīng)全面應(yīng)用在最新的宣傳上了

比如“美寶蓮新世界禮盒"的廣告

老鐵們看仔細(xì)

發(fā)現(xiàn)廣告中將圖形和英文標(biāo)一起使用

以手繪的形式，將“M”和大門融合在一起

形成了一個(gè)中國(guó)風(fēng)的大門造型

打開(kāi)的門扇里面配合著城市插畫(huà)

放置著美寶蓮的產(chǎn)品

包裝設(shè)計(jì)還是蠻有新意的

看到這么創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)

你能想象到嗎？

美寶蓮竟然有107歲了！！

▼

20世紀(jì)初期-品牌誕生

美寶蓮是1915年因愛(ài)而生的出傳奇品牌，藥劑師威廉姆斯（T.L. Williams）為讓妹妹美寶（Mable Williams）擁有迷人雙眼，將碳粉和凡士林（Vaseline）混合制成睫毛膏，紐約高街潮妝品牌“美寶蓮紐約 Maybelline New York”也由此誕生。

所以1920 經(jīng)典固體餅狀睫毛膏

掀起千萬(wàn)美國(guó)女性瘋搶熱潮

20世紀(jì)中期-創(chuàng)新性眉筆誕生

50-70年代，美寶蓮紐約有兩項(xiàng)重大創(chuàng)新：Great Lash睫毛膏，至今仍受到美國(guó)女性、化妝師和美容編輯一致認(rèn)可，獨(dú)特滾珠式Kissing Potion唇彩，以口香糖和櫻桃醬等味道著稱。

20世紀(jì)末期-80年代魅力女郎妝容

色彩明亮的眼影，夸張的臉頰輪廓，深色唇彩成為了當(dāng)時(shí)的潮流。美寶蓮紐約，將風(fēng)靡亞洲的八效合一BB霜引入美歐市場(chǎng)，成為席卷全球美妝潮流。

21世紀(jì)-崇尚自由

100年前由于美寶(Mable Williams)的愛(ài)美之心誕生了——美寶蓮紐約。而現(xiàn)在美寶蓮紐約崇尚自由，率性，有型格之美。美，就現(xiàn)在！

經(jīng)過(guò)這幾個(gè)階段性的美妝變革

美寶蓮成功躋身于快時(shí)尚彩妝品牌

堅(jiān)持“大眾化”的品牌定位

均價(jià)較低且受眾群體年輕

所以在視覺(jué)表現(xiàn)上

其實(shí)不像大牌強(qiáng)調(diào)LOGO

更多則通過(guò)強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和大膽的創(chuàng)意

來(lái)強(qiáng)調(diào)品牌的個(gè)性化和多樣化

比如產(chǎn)品包裝

在美寶蓮的產(chǎn)品包裝上

我們經(jīng)常會(huì)看到很多

有創(chuàng)意且比較大膽的設(shè)計(jì)

美寶蓮黑魔方唇膏

美寶蓮x alice + olivia

在產(chǎn)品的包裝上充分的融合了

兩個(gè)品牌的視覺(jué)風(fēng)格，又潮又酷！

新品發(fā)布會(huì)主視覺(jué)-小燈管

看個(gè)現(xiàn)場(chǎng)主視覺(jué)視頻

你很難看到美寶蓮LOGO露出

但是你也能辨別出來(lái)，這就是美寶蓮的新品

像這種病毒式的圖案紋樣

搭配上產(chǎn)品線的植入

使得整個(gè)畫(huà)面極具藝術(shù)感

非常契合美寶蓮個(gè)性大膽的視覺(jué)表現(xiàn)

當(dāng)然，除了新品推廣

在跨界視覺(jué)上

美寶蓮依舊是沿用夸張怪誕的氣質(zhì)

聯(lián)名跨界視覺(jué)

美寶蓮x alice + olivia紐約趣玩快閃店

美寶蓮惹火新街區(qū)

討好中國(guó)客戶，也是國(guó)潮風(fēng)滿滿

但是作為一名化妝品研究頗少的男設(shè)計(jì)師

我也就看看圖

好不好用還是女性消費(fèi)者心里才知道

不然又像收了廣告費(fèi)哈哈哈

LOGO大師結(jié)語(yǔ)

從美寶蓮身上，大大君我深刻感受到了百年老品牌持久且鮮活的創(chuàng)新力，當(dāng)大家都在強(qiáng)調(diào)品牌統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)候，美寶蓮的這種個(gè)性化的打法，確實(shí)是給自己品牌創(chuàng)造了無(wú)限想象的空間。

這是因?yàn)樵诳鞎r(shí)尚的彩妝領(lǐng)域，產(chǎn)品迭代快，競(jìng)品多的環(huán)境下，其實(shí)單一的LOGO號(hào)召力是很弱的，必須通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)展示來(lái)營(yíng)造一種消費(fèi)情景式的氛圍感。

但是隨著品牌的成長(zhǎng)，如果產(chǎn)品過(guò)硬，迭代的過(guò)程中必然也會(huì)保留一些經(jīng)典產(chǎn)品，這些產(chǎn)品為后續(xù)研發(fā)高端線做了鋪墊，正如現(xiàn)在的美寶蓮一樣，它經(jīng)典的FIT ME 粉底液、粉胖子睫毛膏都是可以塑造的極致單品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品在各大時(shí)裝秀中是明星常用的標(biāo)配啊，所以強(qiáng)化LOGO是后期必走的一條路罷了！

不過(guò)我覺(jué)得男生使用美妝的還是少數(shù)，至于為什么選華晨宇做代言，也是因?yàn)樗钍芘苑劢z喜愛(ài)，然后氣質(zhì)也相對(duì)陰柔一點(diǎn)，所以代言來(lái)吸粉吧！

那么問(wèn)題來(lái)了——

今日話題：

你覺(jué)得換新的LOGO更好看么？

歡迎留言評(píng)論~

“美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自濾鏡”