王楚欽是中國(guó)的一位著名乒乓球運(yùn)動(dòng)員，他在體育領(lǐng)域的成就和影響力吸引了眾多品牌商的注意。以下是一些可能的原因，解釋了為什么從高端品牌到大眾品牌如LV和麥當(dāng)勞，品牌商特別偏愛(ài)王楚欽：
1. "體育成就與公眾形象"：王楚欽在乒乓球領(lǐng)域的卓越成就為他贏得了廣泛的公眾認(rèn)可和尊重。他的正面形象有助于提升品牌形象，特別是對(duì)于追求年輕和活力形象的時(shí)尚品牌。
2. "跨界合作可能性"：王楚欽不僅是一位體育明星，還是一個(gè)多才多藝的年輕人。他能夠跨越不同的領(lǐng)域，從高端時(shí)尚到日常生活消費(fèi)品，這種跨界的可能性吸引了品牌商。
3. "市場(chǎng)影響力"：作為一位知名的體育明星，王楚欽在年輕人中有很高的知名度和影響力。與他的合作可以迅速擴(kuò)大品牌在年輕消費(fèi)者中的知名度。
4. "品牌營(yíng)銷策略"：品牌商通過(guò)選擇體育明星作為代言人，可以借助其運(yùn)動(dòng)精神和成功故事來(lái)傳達(dá)品牌的價(jià)值和理念。王楚欽的“移情別戀”表明他能夠適應(yīng)不同品牌的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略。
5. "品牌差異化"：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌需要尋找新的方式來(lái)差異化自己。與王楚欽這樣的明星合作，可以為品牌帶來(lái)獨(dú)特的市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
6. "媒體曝光"：與體育明星的合作通常能夠獲得大量的媒體曝光，這有助于提高品牌的公眾知名度和品牌忠誠(chéng)度。
總之，王

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文 榴花照

圖 源自網(wǎng)絡(luò)，侵刪致歉

01

誰(shuí)不喜歡王楚欽的的最新代言呢？dabadadada就要響徹街頭巷尾了吧？

當(dāng)KFC放出與孫穎莎合作的物料和套餐之后，看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友紛紛跑到麥當(dāng)勞的評(píng)論區(qū)留言，讓商家趕緊把王楚欽簽過(guò)來(lái)。

作為深諳肯德基和麥當(dāng)勞百年恩怨的網(wǎng)友，自然能夠摸著他們兩家的命門——在商言商，說(shuō)到底還是利益至上。

既然孫穎莎能夠給KFC帶來(lái)“秒殺”的業(yè)績(jī)，那作為與孫穎莎名氣相當(dāng)?shù)耐醭J，又怎么不能夠給麥當(dāng)勞帶來(lái)期待的效果呢？

果然，當(dāng)3月19日正式放出王楚欽代言的宣傳物料的時(shí)候，麥當(dāng)勞也是給予了前所未有的待遇——全國(guó)超一線大城市共19處的頂級(jí)戶外大屏同步播放王楚欽的代言廣告。

時(shí)隔7年之后，麥當(dāng)勞再次迎來(lái)了新的品牌代言人，可見(jiàn)其中的含金量之高！

難怪粉絲興奮不已，早已經(jīng)安排好“一三五肯德基，二四六麥當(dāng)勞”的計(jì)劃。

麥當(dāng)勞對(duì)這位新晉代言人也表現(xiàn)出足夠的誠(chéng)意：北京王府井商圈、上海陸家嘴外灘、廣州小蠻腰、深圳福田CBD中心……看到網(wǎng)友發(fā)布的視頻，整個(gè)地鐵站都是會(huì)動(dòng)的王楚欽，這排面，絕了。

上一次如此興師動(dòng)眾地把王楚欽的代言廣告鋪滿整個(gè)地鐵站、整個(gè)商場(chǎng)、整個(gè)CBD商圈頂級(jí)大屏的品牌商，還是護(hù)膚品優(yōu)時(shí)顏！

說(shuō)實(shí)話，有多少人是通過(guò)王楚欽認(rèn)識(shí)“優(yōu)時(shí)顏”這個(gè)品牌的？就像有很多人是通過(guò)孫穎莎知道“半畝花田”一樣。

如果不是他倆代言，估計(jì)很多網(wǎng)友都當(dāng)這兩個(gè)品牌是微 商吧？

看到品牌商如此“盛情款待”王楚欽，不少網(wǎng)友感慨：體育明星成為品牌商的新寵，更多是一場(chǎng)信任的博弈！

02

從娛樂(lè)到體育：品牌為何“移情別戀”？

有細(xì)心人士總結(jié)了一下，發(fā)現(xiàn)王楚欽的商務(wù)代言都來(lái)自巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，而且每一家品牌商官宣他的時(shí)候都格外偏愛(ài)，聲勢(shì)浩大：

AnotherMan雜志將王楚欽放在10月刊，然后選擇在國(guó)慶期間在北京京信大廈投放整整7天大屏；

COSMO雜志有樣學(xué)樣，在北京君太、崇文門投戶外大屏；

T雜志則跑到上海頂級(jí)商圈恒隆廣場(chǎng)進(jìn)行C位藝術(shù)展示；

優(yōu)時(shí)顏在官宣代言人之后，鎖定北京和上海兩地核心商圈的地鐵大屏、機(jī)場(chǎng)大屏、電梯大屏和戶外大屏；

Nespresso更是把上海靜安寺地鐵全通道都播放王楚欽的廣告，短時(shí)間內(nèi)眼睛里看到的全是王楚欽，印象絕對(duì)深刻！

此外，北京太古里、廣州萬(wàn)菱匯、深圳華潤(rùn)萬(wàn)象、杭州工聯(lián)CC舉行大屏、成都3D大屏等6城12屏的商圈都被王楚欽包了。

這份來(lái)自品牌商的寵愛(ài)，只有王楚欽這獨(dú)一份！

其中，其中最令人津津樂(lè)道的就是LV品牌大使的故事。

王楚欽穿私服的時(shí)候，最常見(jiàn)到的品牌就是LV。

從T恤到外套，從短褲到長(zhǎng)褲，從拖鞋到運(yùn)動(dòng)鞋，從行李箱到掛飾……整個(gè)就是一行走的LV穿搭展示柜。

很多看起來(lái)丑丑的衣服，穿在王楚欽身上就格外亮眼，格外體現(xiàn)服裝大幾萬(wàn)的售價(jià)。

老話說(shuō)“人靠衣裝馬靠鞍”，當(dāng)LV與王楚欽在一起的時(shí)候，網(wǎng)友都覺(jué)得是LV沾光了。

事實(shí)的確如此。

在王楚欽的帶動(dòng)下，不少喜歡他的粉絲在自己能力范圍之內(nèi)也紛紛轉(zhuǎn)投LV的門下，讓原本配單的單品有了屬于自己的價(jià)值。

短短的半年考驗(yàn)期，王楚欽就從LV的野生代言人變成名正言順的品牌大使，這速度就像他打球一樣快，令?yuàn)蕵?lè)圈的明星羨慕不已。

看到品牌商如此厚愛(ài)王楚欽，網(wǎng)友心疼之余滿是驕傲：以后，你的對(duì)手只有你自己！

以前品牌商都喜歡娛樂(lè)圈的明星擔(dān)任品牌代言人，現(xiàn)在怎么都開(kāi)始流行請(qǐng)?bào)w育明星了呢？

① 娛樂(lè)明星頻繁“塌房”，讓品牌商對(duì)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的需求增強(qiáng)，更傾向安全的運(yùn)動(dòng)員；

② 體育明星自帶的拼搏精神、自律形象強(qiáng)化了正能量?jī)r(jià)值的稀缺性，符合品牌價(jià)值觀；

流量會(huì)褪色，但拼搏精神永遠(yuǎn)閃耀。品牌追逐的不僅是熱度，更是與時(shí)代共鳴的價(jià)值觀。

03

王楚欽的商業(yè)帝國(guó)的“優(yōu)”與“憂”

看到王楚欽代言麥當(dāng)勞的海報(bào)，不少網(wǎng)友調(diào)侃：不愧是大品牌，做事情就是仔細(xì)。

為什么會(huì)有這樣的評(píng)價(jià)呢？

因?yàn)樵诤?bào)上有特別說(shuō)明：此處麥當(dāng)勞系列指漢堡、小料和飲料（不含咖啡）……而王楚欽身上已經(jīng)有咖啡的代言了，競(jìng)品要避讓！

沒(méi)想到為了能夠拿下王楚欽這個(gè)代言人，麥當(dāng)勞真是費(fèi)盡心思啊。

不由得又想起網(wǎng)友的另一句調(diào)侃：肯德基請(qǐng)孫穎莎，麥當(dāng)勞請(qǐng)王楚欽，看似商戰(zhàn)，實(shí)則壟斷。

為了能夠到心儀的代言人，品牌商也是絞盡腦汁了?。?/span>

王楚欽的商業(yè)帝國(guó)的版圖還在不斷擴(kuò)大，代言的品牌也在增多，這不由得引發(fā)了部分網(wǎng)友的憂慮：接代言接到手軟，會(huì)不會(huì)透支王楚欽的商業(yè)價(jià)值？

對(duì)王楚欽來(lái)說(shuō)，目前的商業(yè)活動(dòng)算是一把雙刃劍，有利有弊！

利：多領(lǐng)域的代言讓商業(yè)版圖擴(kuò)張的同時(shí)也提升了商業(yè)價(jià)值；個(gè)人形象從賽場(chǎng)延伸至日常生活，公眾影響力增強(qiáng)，IP價(jià)值提升。

弊：商業(yè)活動(dòng)擠占訓(xùn)練時(shí)間，需在競(jìng)技狀態(tài)與商務(wù)活動(dòng)之間找到平衡；密集代言過(guò)度消耗個(gè)人形象，增加公眾對(duì)他高期待的壓力值。

世界冠軍的賽場(chǎng)永遠(yuǎn)是下一場(chǎng)，而商業(yè)活動(dòng)的聚光燈則總是聚焦當(dāng)下。

04

品牌與運(yùn)動(dòng)員的“共生法則”：如何走得更遠(yuǎn)？

曾有人這樣評(píng)價(jià)王楚欽：他能夠在體育頂流和商業(yè)價(jià)值之間找到最微妙的契合點(diǎn)，以一種很新的方式破圈成功。

AnotherMan、COSMO和T雜志累計(jì)銷售額5000W+，在定價(jià)50元/本、不包郵的前提下，首日營(yíng)收超過(guò)1000W+，這驚人的數(shù)據(jù)刷新了頂流明星的雜志銷量和商業(yè)變現(xiàn)的天花板。

在拍攝這3本雜志的時(shí)候，王楚欽的服裝均由LV提供，且在未正式宣布其為品牌大使的前提下演繹了19套新季成衣的時(shí)尚資源。

當(dāng)然，這里不得不提的就是百達(dá)翡麗那塊價(jià)值107萬(wàn)鉑金腕表了，絕對(duì)引發(fā)了時(shí)尚圈一次小范圍的“地震”。

王楚欽以運(yùn)動(dòng)員的身份一次次打破行業(yè)常規(guī)，獲得品牌方的偏愛(ài)，說(shuō)白了就是他的粉絲和品牌方的消費(fèi)群體有著高度的重合度，就這么簡(jiǎn)單！

王楚欽作為運(yùn)動(dòng)員，他與品牌商之間的故事可以成為品牌營(yíng)銷的范本，供拆解和學(xué)習(xí)：

① 深度綁定品牌文化：麥當(dāng)勞以“向上生長(zhǎng)”的呼應(yīng)王楚欽的拼搏故事，避免“硬蹭流量”；

② 創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)：從“楚欽同款貼紙”到“王之盛宴”套餐，用趣味活動(dòng)拉近與年輕消費(fèi)者的距離；

③ 長(zhǎng)期主義思維：品牌方需支持運(yùn)動(dòng)員職業(yè)發(fā)展，而非僅收割短期熱度；

最好的代言不是一場(chǎng)交易，而是一次價(jià)值觀的共鳴。

當(dāng)娛樂(lè)明星的光環(huán)逐漸暗淡，體育明星用汗水書寫的真實(shí)故事，或許才是品牌最渴望的“長(zhǎng)期保險(xiǎn)單”。

品牌與代言人的關(guān)系，本質(zhì)是一場(chǎng)關(guān)于“信任”的博弈。

對(duì)王楚欽而言，商業(yè)世界的喧囂之外，球拍握緊的每一刻，才是他真正的“主場(chǎng)”。

王楚欽，賽場(chǎng)見(jiàn)！