關(guān)于克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅）涉及的“強(qiáng)奸門(mén)”指控以及贊助商的反應(yīng)，這確實(shí)是近年來(lái)體育界和娛樂(lè)界廣泛關(guān)注的事件之一。
1. "事件回顧"：在2021年，一位葡萄牙女性對(duì)C羅提起了強(qiáng)奸訴訟。該事件在媒體上引發(fā)了巨大轟動(dòng)，并持續(xù)發(fā)酵。雖然后來(lái)由于某些原因（據(jù)報(bào)道是雙方達(dá)成和解，且女方撤回了訴訟），案件在法律層面沒(méi)有進(jìn)入審判階段，但這段經(jīng)歷給C羅的公眾形象帶來(lái)了嚴(yán)重的負(fù)面影響。
2. "贊助商的反應(yīng)"： "擔(dān)憂與審視"：任何涉及主要贊助商旗下運(yùn)動(dòng)員的負(fù)面丑聞，尤其是像強(qiáng)奸這樣嚴(yán)重的社會(huì)和刑事案件指控，都會(huì)讓贊助商感到擔(dān)憂。這不僅關(guān)乎品牌形象，也關(guān)系到廣告商和消費(fèi)者的信心。 "“切割”風(fēng)險(xiǎn)"：在丑聞嚴(yán)重時(shí)，贊助商可能會(huì)感受到巨大的壓力，要求運(yùn)動(dòng)員澄清事實(shí)、表明立場(chǎng)，甚至在極端情況下考慮終止合作關(guān)系，以避免品牌受到牽連。這種“切割”行為是為了保護(hù)自身商業(yè)利益和聲譽(yù)。 "實(shí)際動(dòng)作"：在C羅的案例中，雖然一些贊助商可能表達(dá)了關(guān)切或呼吁澄清，但并非所有贊助商都立即或公開(kāi)地“切割”了與他的關(guān)系。一些長(zhǎng)期合作的贊助商可能試圖等待事件明朗化，或者更側(cè)重于C羅的商業(yè)價(jià)值。然而，這類事件確實(shí)會(huì)動(dòng)搖贊助

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C羅近來(lái)過(guò)得有些不順。

9月下旬發(fā)酵至今的C羅“強(qiáng)奸門(mén)”，如今已然愈演愈烈。

盡管C羅代理律師11日凌晨公開(kāi)發(fā)聲，強(qiáng)烈否認(rèn)所有關(guān)于強(qiáng)奸案的指控，但月初德國(guó)《明鏡周刊》連續(xù)爆出25條案件內(nèi)幕，以及女方代理律師斯托瓦爾陸續(xù)扒出多起風(fēng)流韻事，讓C羅的職業(yè)生涯從未如眼下般四面楚歌。

比起焦頭爛額的葡萄牙天王，更早嗅到風(fēng)頭不妙的，卻是一度和尤文7號(hào)高度綁定的贊助商們。

盡管目前尚未有代言品牌明確宣布與C羅終止合作，但無(wú)論從官方措辭慎重的表態(tài)，抑或宣傳口徑上的微妙轉(zhuǎn)調(diào)，案件尚未正式進(jìn)入審理程序，但贊助商們已經(jīng)開(kāi)始了自我保護(hù)。

2016年，C羅在賽場(chǎng)以及個(gè)人商業(yè)價(jià)值方面均收獲頗豐。

NIKE的選擇

作為C羅眾多代言中的頭號(hào)金主，NIKE對(duì)C羅的態(tài)度，足以成為其他C羅合作品牌的風(fēng)向標(biāo)。

自2003年加盟曼聯(lián)至今，NIKE與C羅保持了長(zhǎng)達(dá)15年的默契合作，2016年，NIKE宣布與C羅達(dá)成一份總價(jià)值10億美元、折合每年3500萬(wàn)歐元的終身代言合同。

要知道，這個(gè)星球上能享受這一待遇的，C羅之前僅有兩位，分別是邁克爾·喬丹和大羅。NIKE對(duì)葡萄牙人商業(yè)價(jià)值的器重，已經(jīng)無(wú)需多言。

C羅涉嫌強(qiáng)奸東窗事發(fā)后，斟酌許久，NIKE才對(duì)此事發(fā)表公開(kāi)聲明：“我們對(duì)C羅那些令人困擾的指控非常擔(dān)心，我們會(huì)繼續(xù)密切關(guān)注現(xiàn)在的情況。”

耐克旗下運(yùn)動(dòng)員莎拉波娃因?yàn)榻幨录獾浇饧s。

但以NIKE的慣例，旗下運(yùn)動(dòng)員發(fā)生丑聞后，第一時(shí)間劃清界限才是常態(tài)：

涉嫌洗錢(qián)被美國(guó)警方凍結(jié)資產(chǎn)的墨西哥球員馬科斯、承認(rèn)服用禁藥的“環(huán)法王”阿姆斯特朗、同樣跌倒在“尿瓶子”里的網(wǎng)壇美女莎拉波娃，都曾第一時(shí)間收到了NIKE的解約通知。

唯一逃過(guò)切割的，僅有高爾夫名將伍茲，雖然“老虎”也是為不檢點(diǎn)的私生活買單，但他在高爾夫球界一人獨(dú)大的身份，特殊性仍非C羅可比。

EA Sports FIFA的官推頁(yè)面已經(jīng)沒(méi)有了C羅的身影。

尤文做了“賠本買賣”？

比起NIKE的云山霧罩，EA對(duì)C羅的態(tài)度則有些“人未走，茶已涼”。

在斯托瓦爾遞交訴訟書(shū)后不久，他們就撤下了C羅在FIFA19主頁(yè)、推特主頁(yè)和手機(jī)app上的封面。要知道，C羅不但是FIFA19、FIFA18的封面人物，更在FIFA系列引以為傲的“劇情模式”中有重要戲份，能力數(shù)值也連續(xù)兩版為所有球員最高。

談及為何撤下C羅形象時(shí)，EA方面表示，“封面人物的行為代表了公司的價(jià)值觀?！北M管此后C羅代言的FIFA19游戲封面重新回到了官網(wǎng)，但在EA的社交媒體上，C羅何時(shí)重新“上架”，至今仍無(wú)時(shí)間表。

手握31份各類代言合同，合作伙伴中不乏肯德基、阿瑪尼、嘉實(shí)多、阿聯(lián)酋航空等多個(gè)知名品牌，C羅案情進(jìn)展，無(wú)疑牽一發(fā)動(dòng)全身。但在贊助商利益尚未受到明顯波及之前，尤文圖斯已經(jīng)最早在股市上感到了寒意。

至今，尤文圖斯的股價(jià)累計(jì)跌幅高達(dá)37.12%，周一更是創(chuàng)出近10%的年內(nèi)最大跌幅，9月20日至今連跌不止，已接近抹去7月C羅加盟后催生的漲幅。至于C羅合同中的法拉利全球代言人？斑馬軍團(tuán)顯然也要重新考量了。

“PESTANA CR7 HOTEL”。

一片哀聲之中，力挺C羅的贊助商，是Pestana酒店集團(tuán)。

“克里斯蒂亞諾是集團(tuán)合作伙伴中的典范，未來(lái)也同樣會(huì)是如此?！钡玃estana的表態(tài)，也實(shí)在身不由己。

且不說(shuō)曾向他們注資4000萬(wàn)歐元的C羅，是集團(tuán)股東之一，雙方聯(lián)手打造的CR7 Lifestyle酒店品牌，不但已在里斯本和豐沙爾開(kāi)張，明年更要布局到馬德里、紐約、馬拉喀什和巴黎。這個(gè)節(jié)骨眼上，豈容品牌代言人有個(gè)差池？

無(wú)論C羅是否能從指控中全身而退，這樁陳年風(fēng)流債，注定將令贊助商們重新審視“霸道總裁”的品行和信用，即便合作能得以維系，遠(yuǎn)期的形象設(shè)計(jì)、投放計(jì)劃乃至代言定位，也勢(shì)必慎之又慎。

畢竟，經(jīng)歷過(guò)性丑聞的體壇巨星們，多半商業(yè)價(jià)值腰斬甚至跌入冰點(diǎn)，被棄用甚至索賠者，更是不勝枚舉。

科比經(jīng)歷了“人設(shè)崩塌”到浴火重生。

科比的反擊，C羅能學(xué)嗎？

然而，同在NIKE旗下，亦有從性丑聞中浴火重生的成功者——科比·布萊恩特。

2004年，科比“鷹郡事件”被踢爆，但他非但未被NIKE拋棄，反倒配合贊助商，以不走尋常路的“人設(shè)重建”，扭轉(zhuǎn)了形象危機(jī)。

強(qiáng)奸案發(fā)后，NIKE起初先是降低科比的出鏡頻率，在科比以淚洗面公開(kāi)致歉、佩戴鉆戒和瓦妮莎十指緊扣回?fù)綦x婚流言后，2006年新賽季開(kāi)打前，一個(gè)與黑曼巴蛇“同框”，滿臉殺氣騰騰的科比，新版宣傳海報(bào)鋪天蓋地，席卷而來(lái)。

自此之后，“黑曼巴”成為科比嶄新的封號(hào)，偏執(zhí)、冷酷、與世界為敵的定位，恰恰是對(duì)此時(shí)體育界和輿論對(duì)科比“黑化”的反擊。

NIKE會(huì)為C羅破例嗎？

而今，身為NIKE足球界頭牌的C羅，同樣需要類似的“重生”，畢竟“霸道總裁”人設(shè)已被打上重重問(wèn)號(hào)。然而，這一切的前提，是葡萄牙巨星必須盡快從眼下的困局抽身，而非陷入訴訟與和解的泥潭。

彼時(shí)的NIKE，之所以對(duì)科比高看一眼，是因?yàn)閱痰ひ淹?，詹姆斯尚幼，而今，C羅身后，卻有覬覦一哥位置許久的內(nèi)馬爾。

33歲的尤文7號(hào)能繼續(xù)火多久，還是個(gè)未知數(shù)。這一次，NIKE會(huì)再次為他們的頭牌破例嗎？