世界杯的落幕，確實(shí)標(biāo)志著全球體育界的一場(chǎng)盛宴暫時(shí)告一段落，但隨之而來(lái)的是梅西（Lionel Messi）和C羅（Cristiano Ronaldo）這兩位足球巨擘個(gè)人品牌開(kāi)啟的“新一輪角力”。這股力量并非僅僅是關(guān)于誰(shuí)贏(yíng)得了最終的榮譽(yù)，而是涵蓋了他們?cè)谏缃幻襟w、商業(yè)代言、公眾形象乃至未來(lái)職業(yè)生涯規(guī)劃等多個(gè)維度的全面競(jìng)爭(zhēng)和相互影響。
以下是這場(chǎng)“角力”可能體現(xiàn)在的幾個(gè)方面：
1. "社交媒體的“暗戰(zhàn)”"： 世界杯期間及之后，兩位球星在社交媒體上的互動(dòng)（或缺乏互動(dòng)）本身就充滿(mǎn)了話(huà)題性。無(wú)論是通過(guò)發(fā)布比賽回顧、慶祝視頻，還是對(duì)彼此表現(xiàn)的評(píng)價(jià)（或暗示），都能迅速引發(fā)大量關(guān)注和討論。 粉絲數(shù)量、互動(dòng)率、內(nèi)容影響力等數(shù)據(jù)，仍然是衡量個(gè)人品牌熱度的重要指標(biāo)。梅西和C羅在這方面的競(jìng)爭(zhēng)從未停止，世界杯只是提供了一個(gè)更大的舞臺(tái)。
2. "商業(yè)代言的“爭(zhēng)奪”"： 世界杯是全球廣告商的盛宴，兩位球星的商業(yè)價(jià)值在此期間達(dá)到頂峰。贊助商會(huì)更積極地推廣與他們的合作。 世界杯結(jié)束后，他們會(huì)利用賽事的余溫和個(gè)人在賽事中的表現(xiàn)，繼續(xù)吸引新的品牌合作，或與現(xiàn)有品牌深化合作。誰(shuí)能與更具吸引力或更高價(jià)值的品牌捆綁，將直接影響其商業(yè)版圖的擴(kuò)張。
3. "公眾形象與敘事

相關(guān)閱讀延伸：世界杯戰(zhàn)罷，梅西、C羅個(gè)人品牌開(kāi)啟新一輪角力

記者｜覃思悅

北京時(shí)間2022年12月22日，據(jù)法國(guó)媒體報(bào)道，繼梅西的阿根廷隊(duì)10號(hào)球衣售罄后，梅西在大巴黎的俱樂(lè)部球衣在線(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)200%。

體育電商巨頭Fanatics對(duì)這一銷(xiāo)售熱潮并不感到意外，“梅西的號(hào)召力是驚人的。他加入巴黎圣日耳曼當(dāng)天全平臺(tái)的球衣銷(xiāo)量就已過(guò)百萬(wàn)，而世界杯奪冠的熱度只會(huì)更大?！?/p>

在此熱度下，梅西的個(gè)人品牌The MESSI Store也推出了奪冠特別系列，并在官網(wǎng)上進(jìn)行了大量宣傳。官網(wǎng)顯示，該系列服飾包含T恤、衛(wèi)衣，定價(jià)在35-75美元不等。

似乎是對(duì)世界杯的熱度早有預(yù)測(cè)，The MESSI Store背后的母公司MGO Global在世界杯開(kāi)幕前幾日就已向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交在納斯達(dá)克上市的申請(qǐng)。

根據(jù)MGO的IPO計(jì)劃，公司計(jì)劃發(fā)行150萬(wàn)股的股票來(lái)籌集800萬(wàn)美元的資金，目前公司的估值在6900萬(wàn)美元左右。

MGO Global官網(wǎng)顯示，公司成立于2018年，總部位于美國(guó)佛羅里達(dá)州，主營(yíng)業(yè)務(wù)是為體育和娛樂(lè)明星們打造和運(yùn)營(yíng)個(gè)人品牌。

公司有兩位創(chuàng)始人，一位是美國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Tommy Hilfiger的妹妹Ginny Hilfiger，她曾擔(dān)任梅西個(gè)人服裝品牌M10的設(shè)計(jì)師。另一位創(chuàng)始人Maximiliano Ojeda則是梅西的阿根廷老鄉(xiāng)，在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

MGO Global去年的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司靠梅西的個(gè)人品牌營(yíng)收近90萬(wàn)美元。品牌目前的主要收入來(lái)自美國(guó)，其次是歐洲。

有意思的是，根據(jù)The MESSI Store最新的發(fā)展計(jì)劃，品牌希望將市場(chǎng)拓展到中東、南美和中國(guó)。

The MESSI Store方面表示：“卡塔爾世界杯的熱度能夠幫助The MESSI Store進(jìn)入中東市場(chǎng)，世界杯期間，中國(guó)以及拉美地區(qū)的線(xiàn)上銷(xiāo)量也有顯著增長(zhǎng)?！?/p>

由于個(gè)人品牌和其他投資運(yùn)營(yíng)得十分成功，根據(jù)《福布斯》數(shù)據(jù)，梅西在本年度預(yù)計(jì)能獲得約5000萬(wàn)美元的場(chǎng)外收入。

“雙驕”另一人C羅也希望借卡塔爾世界杯為自己的個(gè)人品牌引流。

葡萄牙人的個(gè)人品牌CR7成立于2013年，“CR7”代表C羅的名字縮寫(xiě)和其在曼聯(lián)效力時(shí)的球衣號(hào)碼。

CR7的背后是丹麥最大的內(nèi)衣制造商JBS。

得益于C羅在全球的影響力，JBS與CR7合作一年后，就成功進(jìn)軍超過(guò)50個(gè)海外市場(chǎng)。2014年，CR7進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

盡管合作期間，C羅從皇馬離開(kāi)，先后輾轉(zhuǎn)尤文圖斯和曼聯(lián)，CR7的銷(xiāo)售額總體仍處于上升趨勢(shì)，體量不斷擴(kuò)大，品牌instgram的粉絲量超過(guò)500萬(wàn)。

2021年，CR7的產(chǎn)品品類(lèi)已經(jīng)從內(nèi)衣拓展到了香水、鞋履以及童裝。

卡塔爾世界杯期間，CR7想借機(jī)再行壯大。

JBS的首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Alstrup表示：“世界杯期間，品牌的流量明顯增高，我們對(duì)銷(xiāo)量有非常樂(lè)觀(guān)的估計(jì)?！?/p>

除了The MESSI Store和CR7，英格蘭球員林加德的J Lingz、英格蘭球員費(fèi)迪南德的Five Supply以及“亞洲一哥”孫興慜的NOS7等球星個(gè)人品牌在世界杯期間的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)也有上升。