這個新聞點確實很有意思，精準地踩中了當下上海年輕人的情緒價值點。我們可以從幾個角度來解讀這個“超懂上海年輕人情緒價值的氛圍場”是如何構(gòu)建的：
1. "“懂”在精準定位：" "情緒價值是核心：" 現(xiàn)代年輕人，尤其是上海年輕人，越來越追求的不僅僅是物質(zhì)，更是精神層面的滿足和情感共鳴。情緒價值就是指品牌或產(chǎn)品能否理解并回應年輕人的情感需求，讓他們感到被看見、被理解、被認同。 "上海年輕人的特質(zhì)：" 他們通常被認為更注重生活品質(zhì)、追求個性表達、對潮流文化敏感、社交需求旺盛，同時也面臨著快節(jié)奏帶來的壓力。因此，他們需要的“情緒價值”往往與"歸屬感、趣味性、自我表達、放松解壓"等相關。
2. "“氛圍場”的營造：" "場景融合：" 晨光文具作為學習辦公用品的領導品牌，本身與年輕人的學習、創(chuàng)作、社交場景緊密相關。而環(huán)球港是上海大型潮流地標和商業(yè)綜合體，聚集了各種潮流品牌、餐飲、娛樂體驗。兩者的結(jié)合，本身就創(chuàng)造了一個"“學習/創(chuàng)作 + 潮流/社交/休閑”"的復合場景。 "感官體驗升級：" 這次合作很可能不僅僅是簡單的品牌聯(lián)名，更會涉及到空間設計、產(chǎn)品體驗、活動策劃等

相關閱讀延伸：超懂上海年輕人情緒價值的氛圍場來了！晨光文具與環(huán)球港達成戰(zhàn)略合作

超懂上海年輕人情緒價值的氛圍場來了！1月3日，晨光文具攜旗下獨立品牌九木雜物社，與環(huán)球港官宣達成戰(zhàn)略合作，強強聯(lián)手揭開2026開年首場超大型潮玩節(jié)盛大序幕，合力打造超懂年輕人情緒價值的氛圍場。

首發(fā)！滬上潮玩新地標誕生

近年來，中國的消費市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費潛能加速釋放。在近期的國務院政策例行吹風會上，工業(yè)和信息化部指出包括潮玩在內(nèi)的十大領域已成為未來千億級的消費熱點，擁有強勁的增長勢頭和巨大的發(fā)展?jié)摿?。同時，政策也大力鼓勵沉浸式、體驗式消費場景的創(chuàng)新培育，進一步助推全民消費。

作為中國文具第一品牌，晨光走在了文具文創(chuàng)行業(yè)引領潮玩時尚的最前端。1月3日，隨著晨光文具總裁陳湖雄和全國政協(xié)委員、全國工商聯(lián)常委、月星集團董事局主席丁佐宏共同開啟象征未來與共創(chuàng)的巨型“星光禮盒”，標志著晨光與環(huán)球港開啟了戰(zhàn)略合作。

陳湖雄表示：“我們不僅要將最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶到這里，更希望與環(huán)球港攜手，共同打造更多屬于年輕人的潮流文化體驗。讓大家在環(huán)球港、在晨光、在九木雜物社，不僅能遇見心儀之物，更能感受到活力的脈搏、美好的體驗與情感的聯(lián)結(jié)?！?/p>

對于本次與晨光和九木雜物社的合作，丁佐宏也給予了高度認可：“與晨光的攜手，不僅僅是一次商業(yè)合作，更是美好生活的新開始。讓每一位走進環(huán)球港的顧客，都能感受到那種‘觸手可及的文創(chuàng)生活’。”

作為陪伴無數(shù)人成長的文具國貨之光，晨光深耕文具行業(yè)三十余年，致力于通過更符合年輕群體喜好的產(chǎn)品和活動，與消費者建立情感連接，如今已發(fā)展成為全球最大的文具制造商之一。晨光旗下獨立品牌九木雜物社憑借其強大的IP矩陣和精準的情緒價值洞察，為年輕消費者構(gòu)建了超越產(chǎn)品功能的實用美學和社交空間。

而作為上海中心城區(qū)規(guī)模最大的購物中心之一，上海環(huán)球港以超大的體量規(guī)模、“商旅文體展”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和對二次元及潮流文化的深度布局，實現(xiàn)日均客流超10萬人次，年銷售額突破百億元，長期位居“上海購物中心人氣榜”前列，成為上海最具人氣的地標性商業(yè)綜合體，更是年輕潮玩群體愛逛的消費聚集地。

本次強強聯(lián)手，不僅是“中國第一文具品牌”與“上海頂流商業(yè)標桿”的同頻共振，更是打破空間、人群與體驗的界限，圍繞年輕消費群體情緒需求的一次深度共創(chuàng)，力爭將新升級的九木雜物社與環(huán)球港打造為滬上“有溫度、有創(chuàng)意、有潮流感”的潮玩新地標。

首場！2026開年潮玩節(jié)和年輕人一起

為滿足主流年輕群體突顯“個性表達”與“時尚引領”的需求，設計師聯(lián)名款、IP文創(chuàng)產(chǎn)品等兼具文化內(nèi)涵與時尚態(tài)度的產(chǎn)品已成為消費大勢。在晨光與環(huán)球港官宣戰(zhàn)略合作之際，2026開年環(huán)球港首場超大型的潮玩節(jié)也拉開帷幕。晨光帶來了一系列限量首發(fā)新品和時尚潮流度拉滿的互動活動。

誰能想到，晨光把奢牌T臺搭直接在了環(huán)球港活動現(xiàn)場？晨光攜手國際高奢藝術家Florence Bamberger，推出晨光奢侈品設計師聯(lián)名款·H系列，在這場以“光影隨行”為主題的時尚走秀盛會上帶來首秀，將現(xiàn)場氛圍推向高潮。

作為國際頂尖的藝術家，F(xiàn)lorence Bamberger以其年輕而現(xiàn)代的藝術風格備受矚目，同時深受Hermès、Diptyque、Pierre Hermé等國際頂尖品牌青睞。在深度洞悉晨光品牌理念的基礎上，設計師汲取宇宙意象，以太陽、月亮、星星等光的衍生物為設計元素，希望每個生命都能用他們的好奇心照亮世界，以自己的方式讓夢想閃耀，用宇宙的永恒守護孩子的每一次成長。T臺上，小童模們肩背或手持晨光奢侈品設計師聯(lián)名系列的書包、中性筆、本冊、筆袋等文具文創(chuàng)產(chǎn)品，盡情展現(xiàn)自我風采，盡顯輕奢美學。

與此同時，晨光多款創(chuàng)新好物也登上了本次的秀場舞臺：有晨光收購的挪威國民品牌、擁有80年護脊書包經(jīng)驗的高端書包Beckmann；有創(chuàng)新開關出芯設計、2倍密度打造低重心“微重感”的晨光解壓開關筆；有自帶水果香味柔軟護套、剝剝超解壓的晨光開心剝剝樂中性筆；有獨特的冰裂紋設計、采用3倍密度材料打造的晨光極境冬語高密度中性筆；有更適合中國漢字書寫、紙張雙倍速滑的晨光meeboki本冊；有搖手出芯設計、采用真空電鍍漸變工藝的晨光開心貓按動中性筆；還有選用PLA可降解材料和RPP再生料、倡導可持續(xù)生活方式的晨光環(huán)保記“LOHAS”系列……

而作為文具文創(chuàng)行業(yè)中最早布局二次元賽道的品牌，晨光一直都在與國內(nèi)外知名IP開展聯(lián)名合作：作為全球最具影響力的卡通形象之一的史努比、帶給無數(shù)人治愈和陪伴的罐頭豬LuLu、熱門潮玩NONOSOVA等，也閃耀亮相本次時尚T臺秀場。

此外，晨光旗下獨立品牌九木雜物社還以“未來雪屋”為主題，以冬季冰雪元素為主視覺設計，在環(huán)球港現(xiàn)場打造了潮玩嘉年華快閃，不僅有冬季限定裝扮的UUTOY等身模型供消費者拍照打卡，還有超高人氣的一日店長活動、專為可動人偶搭建的微縮景觀拍攝專區(qū)和星光巡游等豐富多彩的互動活動，全方位激活二次元與潮玩圈層。

首店！九木雜物社旗艦店煥新升級

近年來，消費領域新業(yè)態(tài)新模式新場景不斷涌現(xiàn)，商務部也在積極推進首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵企業(yè)發(fā)布新品、開設首店、舉辦首秀首展活動，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

自2016年在上海開設第一家門店，晨光旗下獨立品牌九木雜物社始終以情緒化設計與美學表達，為日常物件注入深層意義，致力于打造“觸手可及的文創(chuàng)生活”空間。當天，九木雜物社升級上海首店以全新形象驚喜亮相環(huán)球港，以“潮流、探索、質(zhì)感”為門店形象升級內(nèi)核，從“雜物魔方宇宙”中汲取靈感，打造出可沉浸、可感知、更可自由探索的趣味場域，傳遞實用美學的品牌理念。

本次活動首發(fā)和限量的產(chǎn)品更是讓人眼前一亮：可動人偶因具有情感連結(jié)深、高度個性化和較強的社群屬性，在二次元和潮玩群體中頗有熱度；還有深受年輕群體喜愛的EVA、名偵探柯南、罐頭豬LuLu、哈利·波特、光魘雙生系列等熱門IP潮玩產(chǎn)品首發(fā)，更有全球限量3000體的初音未來吊卡……各個潮玩IP的專區(qū)迅速成為年輕人沉浸探索的聚集地，引發(fā)消費熱潮。

九木雜物社的煥新升級，是品牌在城市空間中的一次全新觸達，也是其核心精神的生動實踐——它為城市構(gòu)筑了一處融合文創(chuàng)、潮玩與治愈氛圍的潮流美學據(jù)點。截至目前，九木雜物社在全國門店已突破850家，匯聚了超1400萬名會員，已成為文具文創(chuàng)潮流新標桿。

本次晨光與環(huán)球港的合作，不僅突破傳統(tǒng)零售邊界，推出設計師聯(lián)名款和限量首發(fā)新品，開展沉浸式快閃、時尚走秀等創(chuàng)新玩法，更為Z世代消費者構(gòu)建了一個既能滿足收藏需求又能激發(fā)情感共鳴的社交場域。未來，晨光將繼續(xù)堅持以消費者為中心的創(chuàng)新驅(qū)動，將潮玩元素與高質(zhì)價比的文具文創(chuàng)產(chǎn)品有機結(jié)合，助推上海首發(fā)經(jīng)濟的同時，也讓“IP+商業(yè)+體驗”創(chuàng)新賦能消費新生態(tài)，共同激活年輕消費力。

原標題：《超懂上海年輕人情緒價值的氛圍場來了！晨光文具與環(huán)球港達成戰(zhàn)略合作》

欄目主編：戎兵

來源：作者：文匯報 徐晶卉