這是一個關(guān)于上海環(huán)球港安踏店開業(yè)及其營銷模式的新聞?wù)蛐畔⒁c(diǎn)：
"核心事件："
"地點(diǎn)：" 上海環(huán)球港購物中心 "主體：" 安踏品牌開設(shè)了名為“超級安踏”（Super Anta）的大型門店。 "模式：" 采用了“微洽展”（WeChatiao Zhan）的零售新模式。
"關(guān)鍵信息解讀："
1. "“超級安踏”的定位：" 這不僅僅是一個普通的安踏門店，而是升級版的體驗(yàn)中心。 通常這類門店面積更大，商品更全，設(shè)計(jì)更潮，旨在打造品牌形象標(biāo)桿和集購物、體驗(yàn)、社交于一體的空間。
2. "“微洽展”模式：" "“微洽”可能指：" 微信（WeChat）+ 洽談/體驗(yàn)（Zhan - 可理解為展、站、場）。這是一種線上線下融合的零售模式。 "核心特征：" "數(shù)字化賦能：" 很可能通過微信小程序、AR/VR技術(shù)、智能屏幕等，增強(qiáng)顧客的購物體驗(yàn)和互動性。 "社群互動：" 利用微信社群或小程序，進(jìn)行會員管理、活動預(yù)告、粉絲互動、個性化推薦等。 "數(shù)據(jù)驅(qū)動：" 通過線上行為數(shù)據(jù)，更精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者需求，優(yōu)化商品陳列

相關(guān)閱讀延伸：上海環(huán)球港“超級安踏”開業(yè) “微洽展”模式持續(xù)激活消費(fèi)新場景

今年1至11月，上海實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額同比增長，對比上海與全國的社零數(shù)據(jù)，今年的前11個月，上海人買走了全國23.2%的服裝鞋帽；有機(jī)構(gòu)報告顯示，上海在全球零售商吸引力指數(shù)中常年位居亞太前列，國際零售商集聚度位居全球城市第二……這些數(shù)據(jù)也印證了上海作為“消費(fèi)第一城”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)與持續(xù)活力。

12月27日，作為環(huán)球微洽展系列活動之一，一場別開生面的“超級安踏暖冬新品發(fā)布大秀”在上海環(huán)球港上演，不僅是中國體育用品品牌安踏的一家全國旗艦店開業(yè)，更是一次融合了體育、文化、娛樂與商業(yè)的沉浸式消費(fèi)場景創(chuàng)新實(shí)踐，吸引了眾多消費(fèi)者駐足參與。

活動當(dāng)日，位于上海環(huán)球港內(nèi)的上下兩層、超千平米的“超級安踏”全國旗艦店正式開業(yè)。中國體操世界冠軍肖若騰、劉洋、鄒敬園到場助陣。

區(qū)別于傳統(tǒng)的開業(yè)活動，本次發(fā)布秀深度整合了環(huán)球港獨(dú)特的“微洽展”模式，通過系統(tǒng)規(guī)劃體驗(yàn)動線，將新品走秀、文藝表演、互動游戲、直播分享等環(huán)節(jié)有機(jī)串聯(lián)，為消費(fèi)者構(gòu)建了一個立體化的品牌感知空間。月星集團(tuán)首席店小二丁佐宏也下場“帶貨”，登臺展示安踏新品?！拔也皇堑谝淮巫咝懔?，多場微洽展已經(jīng)把我練成了‘專業(yè)模特’?！倍∽艉暝诂F(xiàn)場風(fēng)趣地說。

據(jù)悉，上海環(huán)球港為此次活動進(jìn)行了全媒體矩陣式的視覺覆蓋，從戶外雙塔霓虹、巨型電子屏到商場內(nèi)部的中庭吊幔、水牌導(dǎo)引等，形成連貫的品牌曝光?；顒舆€延伸至位于環(huán)球港47樓的城市會客廳與52樓的環(huán)球觀光臺，嘉賓在高空全景中參觀交流，親身體驗(yàn)“文旅商體展”融合的獨(dú)特魅力。

此次活動將一系列消費(fèi)場景串聯(lián)起來，力求把流量變“留量”，把流量變“增量”。

在談及“秀展+消費(fèi)+體驗(yàn)”模式對當(dāng)前商業(yè)體轉(zhuǎn)型升級的意義時，丁佐宏表示，環(huán)球港不僅是一座購物中心，更融合生活、消費(fèi)、文化功能于一體，也是一座“城市會客廳”。他指出，環(huán)球港始終以打造“除了家，最想去的地方”為愿景，通過持續(xù)豐富場景、拓展服務(wù)功能，讓消費(fèi)者能夠真切感受到更多“看得見、摸得著、享受到”的生活場景。

而環(huán)球微洽展是月星集團(tuán)聯(lián)動各品牌方，以首店、首秀、新品發(fā)布為核心，旨在通過深度互動建立品牌與消費(fèi)者的情感連接，將商場客流有效轉(zhuǎn)化為品牌客群與銷售增量，使環(huán)球港和月星家居成為品牌推介展示的最佳陣地。

“微洽展并非簡單的展示，而是我們與品牌共同為消費(fèi)者打造的沉浸式展演與對話空間。”丁佐宏表示。

安踏品牌上海分公司總經(jīng)理鐵偉賓表示，集團(tuán)正積極推進(jìn)多品牌、全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，為滿足家庭消費(fèi)者及專業(yè)運(yùn)動愛好者的全場景需求， “超級安踏”旗艦店應(yīng)運(yùn)而生，打造“運(yùn)動裝備一站式目的地”。他指出，該店的品牌定位與上海環(huán)球港的功能布局與商業(yè)調(diào)性高度契合，雙方由此攜手合作，共同打造融合消費(fèi)體驗(yàn)與生活場景的品牌新高地。

目前，上海環(huán)球港內(nèi)已匯集安踏集團(tuán)旗下多個品牌店鋪。同日，位于常州江南環(huán)球港的安踏冠軍集合店也同步開業(yè)。分析認(rèn)為，安踏的多品牌、多店態(tài)與環(huán)球港的大體量、多場景通過“微洽展”這一平臺深度結(jié)合，正催生出一個“文旅娛體展教購”為一體的城市消費(fèi)新空間。

業(yè)內(nèi)人士指出，在消費(fèi)需求持續(xù)升級的背景下，類似“微洽展”這樣兼具場景體驗(yàn)與資源整合功能的創(chuàng)新平臺，有望成為未來商業(yè)空間賦能品牌成長、連接消費(fèi)者情感、激發(fā)市場潛力的重要載體，為激發(fā)消費(fèi)活力、繁榮城市商業(yè)生態(tài)提供新動能，讓更多品牌秀展走向臺前，走近消費(fèi)者，助力商業(yè)與文化共生，為城市生活持續(xù)注入美好。

來源：中國金融信息中心、陸家嘴金融網(wǎng)

文字：吳天宇

責(zé)編：顧舒徐

編輯：關(guān)喬