“商家大打‘浪漫牌’陪同市民過‘七夕’” 這句話描述了一個很常見的現(xiàn)象。它指的是在農(nóng)歷七月初七這個被稱為“七夕節(jié)”的傳統(tǒng)節(jié)日（現(xiàn)在也被廣泛視為現(xiàn)代情人節(jié)）前后，許多商家會圍繞“浪漫”、“愛情”、“約會”等主題來推廣他們的產(chǎn)品或服務，并常常組織一些活動來吸引顧客，讓市民能夠在這個特殊的日子里感受到浪漫氛圍，從而消費。
這背后通常包含幾層意思：
1. "借勢營銷 (Leveraging the Trend):" 七夕節(jié)從傳統(tǒng)的乞巧節(jié)逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)代的情人節(jié)，具有強大的消費潛力。商家抓住這個機會，通過營造浪漫氛圍來吸引情侶等消費群體。 2. "營造氛圍 (Creating Atmosphere):" 商家會通過裝飾（如鮮花、蠟燭、愛心圖案）、音樂、主題套餐（如情侶餐廳、浪漫住宿）等方式，為顧客創(chuàng)造一個充滿愛意和情調的環(huán)境。 3. "提供體驗 (Offering Experiences):" 除了產(chǎn)品銷售，商家還可能提供各種體驗活動，比如： "餐飲方面：" 推出情侶套餐、燭光晚餐、主題餐廳。 "零售方面：" 增加鮮花、巧克力、珠寶首飾、家居裝飾等與浪漫相關的商品。 "服務方面：" 旅行社推出浪漫蜜月線路，電影院放映愛情電影，花店

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□徐小防 文/圖

七夕節(jié)，筆者走訪市場發(fā)現(xiàn)，各路商家推出多種促銷活動吸引情侶們。其中，黃金首飾、鮮花、巧克力等進入銷售高峰，商家們大打“浪漫牌”，促銷活動多種多樣，節(jié)日氣氛濃厚。

商場里的“七夕”氣氛濃厚。

在所有的七夕節(jié)禮物中，玫瑰花最能代表愛情。

8月9日7時，位于丹尼斯步行街附近兩家花店的老板就與幾名店員忙碌起來，趕制七夕節(jié)的花束。

“七夕鮮花預訂早在一個星期前就開始了，訂的最多的依然是玫瑰?！逼渲幸患业甑睦习褰榻B，預訂鮮花的大多是年輕人。

采訪中筆者了解到，近幾年隨著市民對傳統(tǒng)節(jié)日的逐漸重視，農(nóng)歷七月初七前的花卉市場，成為繼2月14日情人節(jié)后又一火爆節(jié)點。

“最近四五年能明顯感覺到，七夕的鮮花訂貨量越來越大，而且市民大都選擇通過網(wǎng)絡或者電話訂購。所以七夕這一天，店里會很忙?！笔形拿鞔蟮辣倍我患一ǖ甑睦习逭f。

筆者走訪各大超市及商場發(fā)現(xiàn)，很多商家打出了“情定七夕”、“愛在七夕”這樣的宣傳標語，向市民們兜售“浪漫”。

在丹尼斯超市3樓，設有專門擺放巧克力的柜臺?！扒煽肆κ敲磕昶呦Ρ赝频匿N售單品，深受年輕人的青睞。”該超市一名售貨員說。

隨后，筆者又來到樂山商場一樓。在珠寶區(qū)筆者看到，黃金、玉器、銀飾專柜的飾品隨著“七夕”的大幅度讓利開始熱銷。

“針對七夕我們推出了鉑金、黃金每克優(yōu)惠17元的促銷活動，部分K金打8.3折?！蹦持閷毱放频氖圬泦T告訴筆者，這個時段是一年中黃金價格較低的時候，再加上活動造勢，這幾天購買珠寶飾品的顧客不少。

除了黃金珠寶之外，幾家商場還在購物環(huán)境方面下了不少功夫，如布置一些溫馨浪漫的裝飾品，擺放各種卡通毛絨玩具、氣球等，把商場裝扮得情意濃濃。

“七夕的活動一般都是提前一周開始預熱，包括各商家的優(yōu)惠活動、商場布置等。”樂山商場女裝專柜的一名售貨員說，此時正是夏季商品的促銷時節(jié)，商家可以借“浪漫經(jīng)濟”的東風搞活動。