這是一個(gè)重要的商業(yè)動(dòng)態(tài)信息?？梢钥偨Y(jié)為以下幾點(diǎn)：
1. "主體：" 蘇寧（Suning）。 2. "事件：" 推出其"首個(gè)自有美妝品牌"，品牌名為“藝黛麗”（Yide Li）。 3. "渠道/時(shí)間：" 該品牌于"雙十一"（中國(guó)重要的購(gòu)物節(jié)）期間"正式開(kāi)售"。
"這意味著："
蘇寧，這家以家電和零售為主的企業(yè)，正在"拓展其業(yè)務(wù)范圍"，進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)。 “藝黛麗”是蘇寧"自主研發(fā)和運(yùn)營(yíng)"的品牌，區(qū)別于此前銷售的其他品牌美妝產(chǎn)品。 "雙十一"是“藝黛麗”品牌"打響第一炮"、吸引消費(fèi)者關(guān)注和進(jìn)行首次銷售的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。
這是一個(gè)品牌多元化戰(zhàn)略的體現(xiàn)，也是蘇寧尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)的舉措。

相關(guān)閱讀延伸：蘇寧推出首個(gè)自有美妝品牌“藝黛麗”，雙十一開(kāi)賣

記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

又有新美妝品牌即將面世，這次是蘇寧推出的首個(gè)自有美妝品牌。

10月9日，蘇寧易購(gòu)旗下電商拼購(gòu)平臺(tái)蘇寧拼購(gòu)宣布，即將正式推出自有美妝品牌“藝黛麗”（EADAELE）。藝黛麗的首批產(chǎn)品包括潔面啫喱、盈潤(rùn)水、修護(hù)乳液、緊致精華和煥采面霜五款單品，預(yù)計(jì)會(huì)在本月中旬舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，雙十一當(dāng)天正式上線。

據(jù)天眼查APP顯示，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司在2013年便注冊(cè)了“藝黛麗”的商標(biāo)，分類涵蓋日化用品、皮革皮具、紐扣拉鏈、珠寶鐘表、服裝鞋帽等。

藝黛麗也是蘇寧易購(gòu)“OBM計(jì)劃”推出的首個(gè)美妝品牌。

OBM指的是經(jīng)營(yíng)自有品牌的制造商，他們?cè)咀鳛镺EM或ODM為其他品牌提供服務(wù)。

一直以來(lái)，美妝行業(yè)內(nèi)更為人知的是OEM和ODM模式，分別指原始生產(chǎn)制造商和原始設(shè)計(jì)制造商。前者即代工，后者則提供了從研發(fā)、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、后期維護(hù)的服務(wù)。

9月23日，蘇寧拼購(gòu)在2020年合作伙伴大會(huì)上介紹了供應(yīng)鏈端的OBM新計(jì)劃。蘇寧拼購(gòu)會(huì)挑選一批商戶和企業(yè)，依靠蘇寧科技的數(shù)據(jù)支持推出自有品牌，此外蘇寧還將提供品牌背書和全渠道推廣。

蘇寧拼購(gòu)總經(jīng)理張奎表示，藝黛麗依托了蘇寧易購(gòu)的供應(yīng)鏈，有大牌代工廠生產(chǎn)，同時(shí)價(jià)格采用代工廠直供價(jià)，性價(jià)比高，這是藝黛麗的優(yōu)勢(shì)。

最近兩年來(lái)，越來(lái)越多曾為大牌代工的化妝品生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始推出自有品牌。

科爾尼管理咨詢高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理馬錦濤對(duì)界面時(shí)尚表示，這一方面是因?yàn)閲?guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)近幾年來(lái)迅速增長(zhǎng)，年輕一代消費(fèi)者的人均消費(fèi)量不斷提升促使更多商家希望進(jìn)入該品類分得一杯羹。另一方面，美妝行業(yè)的價(jià)值鏈中的主要利潤(rùn)分布在品牌營(yíng)銷和銷售環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)代工企業(yè)也期望通過(guò)轉(zhuǎn)型成為品牌商從而向價(jià)值鏈下游拓展以獲得更高的利潤(rùn)。

推出自有品牌的企業(yè)往往有一個(gè)合作的線上零售商。馬錦濤認(rèn)為，蘇寧發(fā)展自有品牌，利用自控的渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)其進(jìn)行營(yíng)銷推廣，能夠幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)，并獲得更高的品牌銷售利潤(rùn)。因此當(dāng)電商平臺(tái)構(gòu)建了一定基礎(chǔ)的消費(fèi)群體后，自有品牌戰(zhàn)略是一個(gè)自然的業(yè)務(wù)延伸及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的選項(xiàng)。

在馬錦濤看來(lái)，隨著中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)一大批依托網(wǎng)易嚴(yán)選、小米等成長(zhǎng)起來(lái)的自有品牌，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電商自有品牌的接受度在不斷提高，未來(lái)也會(huì)有更多優(yōu)秀自有品牌出現(xiàn)。

不過(guò)，電商自有美妝品牌想要出頭并不容易。中國(guó)美妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正進(jìn)入白熱化階段，不斷涌現(xiàn)的新興國(guó)貨美妝品牌和早先占領(lǐng)市場(chǎng)的老牌本土化妝品品牌都正使出渾身解數(shù)，搶奪消費(fèi)者的注意力。

馬錦濤認(rèn)為，電商自有美妝品牌關(guān)鍵的成功因素有兩個(gè)方面，第一是優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)能力，保證為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，第二是品牌塑造及營(yíng)銷。

“在今天，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的塑造可能是更加關(guān)鍵的成敗因素。” 馬錦濤表示，已經(jīng)看到不少國(guó)產(chǎn)美妝品牌能夠做到從0-1打造一個(gè)品牌，以及從1-100實(shí)現(xiàn)品牌銷售的跨越，但能夠在更長(zhǎng)時(shí)間周期中受消費(fèi)者認(rèn)可并具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌還比較少。