2018年對(duì)于蘇寧服飾來說，是"戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和尋求突破的關(guān)鍵一年"。它標(biāo)志著蘇寧在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域面臨巨大壓力下，積極調(diào)整方向，尤其是在服裝這一重要品類上，試圖通過差異化競爭和品牌升級(jí)來重振旗鼓。
具體來說，蘇寧服飾在2018年主要經(jīng)歷了以下幾個(gè)方面的變化和舉措：
1. "聚焦服飾，提升品質(zhì)感：" 面對(duì)線上電商的沖擊和傳統(tǒng)百貨的下滑，蘇寧意識(shí)到需要改變策略。服飾品類被提升到更重要的戰(zhàn)略地位，著力打造“品質(zhì)生活”的體驗(yàn)。這包括優(yōu)化商場內(nèi)的品牌結(jié)構(gòu)，引入更多中高端和國際一線品牌。
2. "“一線品牌入駐”與“尖貨首發(fā)”：" 這是蘇寧服飾在2018年著力打造的核心競爭力。 "引入一線品牌：" 蘇寧利用其線下門店網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，積極引進(jìn)國內(nèi)外知名服裝品牌，特別是那些可能因渠道成本等原因尚未全面覆蓋或希望拓展線下體驗(yàn)的品牌。這旨在提升商場的品牌形象和吸引力，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌的需求。 "尖貨獨(dú)家首發(fā)：" 這是蘇寧試圖打造的核心優(yōu)勢(shì)。通過與品牌方深度合作，爭取成為某些新系列、限定款或特定區(qū)域市場的首發(fā)平臺(tái)。這不僅能吸引品牌方，更能吸引追求潮流、追求“稀缺性”的消費(fèi)者到線下門店體驗(yàn)和購買，增強(qiáng)門店的粘性和話題性

相關(guān)閱讀延伸：一線品牌入駐、尖貨獨(dú)家首發(fā)，蘇寧服飾2018經(jīng)歷了什么

2018年已接近尾聲，這一年里，服飾行業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存?；仡?018，智慧零售、品牌年輕化、明星效應(yīng)、IP定制等等成為蘇寧服飾不可規(guī)避的關(guān)鍵詞。

品牌頻頻入駐，打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈

蘇寧服飾成立以來，在服裝尤其是時(shí)尚男裝方面已經(jīng)形成了完整的時(shí)尚男裝供應(yīng)鏈，匯集了包括海瀾之家、七匹狼、紅豆男裝、柒牌男裝、馬克華菲等在內(nèi)的國內(nèi)一線男裝品牌。

今年8月，知名服裝品牌太平鳥也與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式入駐蘇寧。并在雙十一前夕，舉行了進(jìn)駐以來的首次粉絲日。無獨(dú)有偶，作為國內(nèi)最具代表性的新零售服飾品牌，匯美集團(tuán)在雙十二期間也與蘇寧服飾達(dá)成合作，除了在茵曼合作基礎(chǔ)上，雙方還拓寬了合作商品線，達(dá)成增加初語、秋殼等品牌的合作。

珠寶配飾方面，國內(nèi)知名珠寶品牌周生生在雙十一期間入駐蘇寧服飾，并打造了第一場超級(jí)品牌日。此外，蘇寧服飾與施華洛世奇、通靈珠寶、周大福、卡西歐、天梭等品牌的動(dòng)作也是頻頻不斷。

新品獨(dú)家首發(fā)，個(gè)性化、定制款成熱門

618、818、雙十一、雙十二……在為消費(fèi)者奉上無數(shù)個(gè)消費(fèi)盛宴的同時(shí)，年末，蘇寧服飾打造了一場精彩紛呈的服飾年終盛典。攜手吳磊、宋威龍、高圓圓、林更新等一眾明星為粉絲狂撒紅包福利，后又為消費(fèi)者奉上一份價(jià)值10萬元的年終錦鯉等等，明星助力PK賽、紅包大作戰(zhàn)、年終錦鯉、服飾MAX榜……每一環(huán)節(jié)都驚喜不斷，吊足了消費(fèi)者胃口。

和眾品牌良好合作的另一表現(xiàn)那就非新品莫屬，先是資深國貨品牌海鷗和國米聯(lián)合定制的腕表一經(jīng)發(fā)布就賣脫銷，后有周生生火影忍者IP款黃金串珠在蘇寧服飾獨(dú)家發(fā)售。此外，周大福Soinlove系列、Ringism系列、克徠帝珠寶經(jīng)典六爪鉆戒等時(shí)尚經(jīng)典款式皆成為今年的主推款?！逗我泽虾嵞吠钭艨ㄒ零@戒、《涼生我們可不可以不憂傷》IP同款珂蘭系列珠寶都成熱門。

品牌聯(lián)合不斷、新品獨(dú)家首發(fā)、打造消費(fèi)盛宴……今年，蘇寧在服飾持續(xù)發(fā)力，并就在服飾百貨商戶扶植方面推出“登峰計(jì)劃”，致力于聚焦頭部品牌矩陣，打造億級(jí)商戶。未來，蘇寧在服飾還將繼續(xù)推進(jìn)品牌扶持戰(zhàn)略，為眾品牌創(chuàng)造寬松的成長環(huán)境和良好的營銷政策，同時(shí)在供應(yīng)鏈、運(yùn)營等方面持續(xù)優(yōu)化，并利用自身會(huì)員大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，從而打造出更符合消費(fèi)者偏好的優(yōu)質(zhì)購物平臺(tái)。