祝賀方玉友創(chuàng)立新品牌！這是一個令人興奮的里程碑。
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跨界正流行。

文丨李嘉馨

本周，有消息稱，珀萊雅公司前總經(jīng)理方玉友正式開啟二度創(chuàng)業(yè)，跨界飲料大健康行業(yè)。

據(jù)了解，方玉友舉辦了一場主題為“破界新場景 共贏新藍?！钡陌l(fā)布會，正式亮相品牌“二次方”，“二次方是我的二次創(chuàng)業(yè)，要做就要做最好，我已經(jīng)把姓氏都放進去了?！狈接裼延哪亟忉屍放泼Q。

根據(jù)發(fā)布會現(xiàn)場援引的《2025年中國草本飲料市場深度分析報告》，“天然成分+精準功效”品類年均增速超20%。而二次方的未來產(chǎn)品研發(fā)與推新，也將聚焦于功能性“健康飲”，在實現(xiàn)“好喝”的基礎上，還能為消費者帶來“健康功效”體驗。

方玉友及其團隊將美妝行業(yè)對消費者的深刻洞察，以及精準人群運營、場景運營，“騰挪”到了飲料行業(yè)。二次方的飲料產(chǎn)品布局，呈現(xiàn)高度場景化的特征，如，針對職場場景推出多維營養(yǎng)疏壓水，針對“少量高頻”的消費場景推出300—380ml小容量包裝。

此外，二次方的產(chǎn)品強調(diào)原料的嚴苛篩選、食材可溯、配料極簡，以精準匹配時下消費者對健康飲料的需求。

目前，二次方的天貓旗艦店共有615個粉絲，其中銷量最高的產(chǎn)品為玫瑰椰子水，已售700+，其配料表除了水、NFC椰子水、濃縮椰子水、濃縮蘋果汁、重瓣紅玫瑰外，僅添加有β-胡蘿卜素，極簡的配方和不錯的味道受到評論區(qū)的一些消費者好評。旗艦店內(nèi)其他產(chǎn)品還有玫瑰花茶、玫瑰紅豆薏米水、茉莉石斛茶等。

據(jù)飲品行業(yè)媒體“品飲匯觀察”報道，二次方“已經(jīng)構建起了60多人的營銷、運營團隊，其中不乏來自飲料頭部企業(yè)的行業(yè)精英”，再加上早先布局的石斛種植基地，斥資3.5億元投建的智能飲料工廠，方玉友稱“進入飲料賽道，我們要做長期主義者”并非只是說說而已。

愛企查顯示，“二次方（浙江）健康科技有限公司”成立于2025年4月，其全資控股方為杭州鐵定溜溜食品有限公司，這是一家主營“無酒精飲料-即飲型”的公司。而方玉友通過杭州方俠客投資有限公司，即其本人旗下全資子公司控股杭州鐵定溜溜食品有限公司80%的股份。

就在今年11月，“方俠客投資”還出資2000萬元入股路威凱騰（廣州）消費股權投資基金合伙企業(yè)（有限合伙），持股比例為2.1276%。這意味著“方俠客投資”成為該基金的第六大股東。

早在2022年，“方俠客投資”已入股路威凱騰壹號（成都）股權投資合伙企業(yè)（有限合伙），此次入股已是方玉友與路威凱騰的第二次合作。路威凱騰背靠LVMH集團，是全球規(guī)模最大的專注于消費領域的私募股權基金。

而通過這兩次對路威凱騰的投資，方玉友間接持有了創(chuàng)健醫(yī)療、海龜爸爸等多家消費與美妝相關企業(yè)的股份，進一步拓展了其個人在消費領域的投資布局。

2024年9月，方玉友卸任珀萊雅總經(jīng)理，交棒侯亞孟。自侯亞孟接棒以來，從投資花知曉到赴港上市，珀萊雅在品牌矩陣構建、資本市場布局與行業(yè)影響力上實現(xiàn)諸多突破，彰顯國貨美妝領軍者的實力。根據(jù)公開資料，方玉友目前的身份為珀萊雅董事會顧問。

如今，卸任后的方玉友并未淡出消費賽道，從美妝到大健康，再到飲料，他帶著美妝行業(yè)積累的用戶洞察、精準運營與供應鏈把控經(jīng)驗，正上演著屬于自己的跨界精彩。