"老品牌新模式，老字號新面貌" 這句話體現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌在當今市場環(huán)境中尋求創(chuàng)新和發(fā)展的決心與策略。它表達了兩個核心思想：
1. "老品牌 (Old Brand):" 指的是那些擁有悠久歷史、深厚文化底蘊和良好聲譽的傳統(tǒng)企業(yè)或品牌。它們通常代表著經(jīng)典、品質(zhì)和信任，但也可能面臨著固有的思維模式、產(chǎn)品線老化、市場適應性不足等問題。
2. "新模式 (New Model):" 指的是為了適應市場變化、滿足消費者新需求而采用的創(chuàng)新性策略和方法。這可能包括： "商業(yè)模式創(chuàng)新：" 如從產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向服務+產(chǎn)品、平臺化運營、訂閱制等。 "營銷模式創(chuàng)新：" 如利用新媒體（社交媒體、短視頻、直播）、內(nèi)容營銷、跨界合作等。 "產(chǎn)品模式創(chuàng)新：" 如開發(fā)新產(chǎn)品線、進行產(chǎn)品迭代升級、采用新的技術或設計理念。 "渠道模式創(chuàng)新：" 如拓展線上渠道（電商、DTC）、開設新零售體驗店、加強渠道數(shù)字化管理等。 "管理模式創(chuàng)新：" 如引入更靈活的組織架構、優(yōu)化內(nèi)部流程、采用數(shù)字化工具等。
3. "老字號新面貌 (New Appearance of an Old Name):" 這是對上述策略實施后產(chǎn)生的積極成果的描述。它意味著老品牌通過引入新模式，成功地煥發(fā)了新的活力

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改革開放，天地巨變。40年來，我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。生活中曾經(jīng)常見的品牌，有的寫進歷史，有的留存至今。我們懷念老字號，不僅是過去生活的追憶，更是對美好生活的向往。

國泰照相館：62年風雨 曲折中的堅守

40年來，有的品牌消亡了，有的則在風雨中前行，涅槃之后，終將煥發(fā)生機。

“國泰照相館跟中國照相館一樣，都是從上海遷京的，到現(xiàn)在有60多年的歷史。”國泰照相館第18任經(jīng)理陸世芹說，“但是國泰照相館不像中國照相館發(fā)展得那么平穩(wěn)，國泰在所有老字號照相館里也算特別曲折的?！?/p>

1961年西單北大街國泰照相館舊照

“我總結(jié)了一下，國泰照相大概可以分為四個階段”陸世芹介紹。一是從1957年遷京到1989年產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整，國泰照相館走出西單在北京乃至全國都打響了名氣；二是從1995年重開到2004年改制，國泰照相中心領銜西城數(shù)個小照相館，生意在新街口也是紅紅火火；三是2004年轉(zhuǎn)入股份制到2013年，國泰照相有限責任公司遷到西四南大街33號，順應當時西單—西四“婚紗攝影一條街”的潮流，也做起了婚紗攝影；四是自2013年房子被房管局收回至今，國泰照相館數(shù)次搬遷，先是在2014年搬到了海淀藍靛廠南路，后又在2016年搬到了朝陽門，今年4月又回到了闊別29年的西單。

數(shù)次搬遷中，國泰照相館的生意漸漸落下了，顧客和人員的流失在所難免，甚至老字號的商標認證都沒有成功，只留有早先第一批“中華老字號”的證書復印件。北京老字號的認證第一條就是需要商標所有權或使用權，而“國泰照相”很早就被人注冊了，重新設計的商標又因相似被打回，今年才又交上了材料，認證結(jié)果還未可知……

“現(xiàn)在國泰早就比不上大北、中國照相了?！睕]有北京老字號的認證，就意味著沒有政府政策的支持。租房、招聘、宣傳……全是陸世芹一手包辦。

回到西單后，國泰照相館也有“大動作”，舉辦了“老顧客尋親”、“大師拍攝”等活動。將如今的照片和過去在國泰拍攝的照片放在一起作個對比，或是召集一批攝影大師免費為顧客拍攝體驗，以更高的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務吸引顧客。

從輝煌到落寞，再到如今的有所起色，國泰一直在摸索著前進，陸世芹也會繼續(xù)堅持下去。

瑞蚨祥：強強聯(lián)手 老字號間的化學反應

在一些品牌泥淖中掙扎的同時，還有一些“天選之子”緊跟時代，做對了選擇，一直在我們身邊，瑞蚨祥就是代表。

“整體來看，瑞蚨祥在遇到困難和瓶頸的時候，都能與時俱進地解決困難?！比痱断楦母镩_放以后，西方的服裝文化進入中國，對中國服裝市場，對人們穿著習慣的沖擊都很大，當時瑞蚨祥還是以經(jīng)營面料為主，畢竟多數(shù)人還是在家里自己做衣服。漸漸地，更多的人選擇購買成衣，瑞蚨祥也逐漸從以銷售面料為主向以銷售成衣為主過渡。現(xiàn)階段，人們喜歡定制，以彰顯自身個性，正好符合了瑞蚨祥歷史上以高端定制為主的傳統(tǒng)底蘊。

今年2月在西單商場新開業(yè)的瑞蚨祥旗艦店就是以高端定制為主，秉承著百年的制作工藝，精益求精，力求非凡的品質(zhì)。

西單商場作為百貨商場的一面旗幟，其客戶群體和瑞蚨祥十分契合，兩個老字號，在中華老字號工作委員會、北京老字號協(xié)會、西城區(qū)商務委共同的推動下，強強聯(lián)手。經(jīng)過一年的運營，成果喜人。

此外，值得一提的是，今年7月——9月2018年西單時尚節(jié)期間，西單商場瑞蚨祥店內(nèi)進行了傳統(tǒng)制衣手工技藝的展示，這不僅是對瑞蚨祥手工藝人精湛技藝的展示，也通過互動和顧客拉近了距離，提升了品牌的親和力。

瑞蚨祥這個將近160年的老字號，在西單商場這個合適的土壤上，探索出了新模式，開拓出了新空間。

成文厚：土生土長的老字號 沒落中尋求變革

如果說國泰照相館是離鄉(xiāng)歸家的游子，瑞蚨祥是門當戶對的豪門，那么成文厚就是西城區(qū)土生土長的老字號了。

成文厚自1946年遷址至今，一直扎根在西單，生長在西單，最近還在西四南大街175號開設了新店，相距也不遠。

“近些年，隨著電子賬的普及，很少有人買賬本了。”成文厚的老店員介紹，在賬本市場逐漸萎縮的同時，他們也在積極尋求變革。

進入成文厚新店，左側(cè)的架子和展柜上是成文厚自己生產(chǎn)的賬簿，各式各樣，十分齊全。當然，更多的空間還是各類文具，其中也不乏近些年火熱的手賬。

改革開放40年來，老字號企業(yè)從最初的風光無兩，到“洋品牌”興起尋變革，再到如今的振興崛起，經(jīng)歷了多次起起伏伏。變革中，有的品牌還在掙扎，有的尋求突破，有的則已經(jīng)去往更開闊的市場。

西城區(qū)老字號企業(yè)在振興，不僅是在資金上支持，從理念上革新，也是在探索新的路徑，瑞蚨祥、國泰照相館和西單商場的合作就是好的例子。

在文化創(chuàng)意盛行的今天，人們欣喜地發(fā)現(xiàn)，老字號也逐漸追了上來，與消費者同行，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，譜寫著新的樂章。（李經(jīng)）