確實(shí)，MUJI近期再次掀起了一波降價(jià)潮，這無(wú)疑是在其原有的親民定價(jià)策略基礎(chǔ)上的進(jìn)一步強(qiáng)化，旨在吸引更廣泛的消費(fèi)群體，應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這一舉措無(wú)疑會(huì)對(duì)其市場(chǎng)份額和品牌形象產(chǎn)生影響，同時(shí)也可能引發(fā)其他日式雜貨品牌的關(guān)注和應(yīng)對(duì)。
那么，MUJI的降價(jià)是否會(huì)被其他日式雜貨品牌搶去風(fēng)頭呢？這取決于多個(gè)因素：
"1. 其他日式雜貨品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略："
"價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：" 如果其他品牌選擇直接跟進(jìn)降價(jià)，那么MUJI的降價(jià)優(yōu)勢(shì)可能會(huì)被削弱。但如果他們選擇保持原價(jià)或通過(guò)提升產(chǎn)品差異化來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，MUJI的降價(jià)反而可能凸顯其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。 "產(chǎn)品差異化：" 如果其他品牌在產(chǎn)品種類、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、文化內(nèi)涵等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，那么即使MUJI降價(jià)，消費(fèi)者也可能因?yàn)閷?duì)其他品牌的偏好而選擇后者。 "品牌定位：" 不同的品牌有不同的品牌定位和目標(biāo)客戶群體。如果其他品牌的目標(biāo)客戶與MUJI重疊，那么競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更為激烈。
"2. 消費(fèi)者的反應(yīng)："
"價(jià)格敏感度：" 消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度會(huì)影響他們對(duì)MUJI降價(jià)的反應(yīng)。如果消費(fèi)者對(duì)價(jià)格非常敏感，那么MUJI的降價(jià)很可能會(huì)吸引大量客流。 "品牌忠誠(chéng)度：" 消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也會(huì)影響他們的選擇

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在品質(zhì)邊緣徘徊的無(wú)印良品

近五年來(lái)十次降價(jià)，無(wú)印良品MUJI在中國(guó)賣(mài)不動(dòng)了嗎？不可否認(rèn)，這幾年無(wú)印良品因質(zhì)量問(wèn)題屢上熱門(mén)榜，一系列事件使其受到消費(fèi)者質(zhì)疑，也給品牌蒙上了陰影。

2014年，北京市工商行政管理局在官網(wǎng)公布無(wú)印良品服裝質(zhì)檢不合格的信息。

2017年3月15日，無(wú)印良品被央視3·15晚會(huì)曝光，店內(nèi)一些日本食品的外包裝上都被貼上了產(chǎn)地為日本的中文標(biāo)簽，但是當(dāng)揭開(kāi)中文標(biāo)簽后，露出了這些產(chǎn)品的真實(shí)產(chǎn)地，疑似來(lái)自日本核污染區(qū)，名列禁止進(jìn)口名單。不過(guò)，隨后，無(wú)印良品發(fā)聲明稱是誤會(huì)，并解釋了原因。

2018年9月，北京市工商局海淀分局商品科對(duì)無(wú)印良品（巴溝華聯(lián)店）開(kāi)展商品抽檢工作，卻并未獲得無(wú)印良品工作人員的積極配合。

2019年1月，香港消費(fèi)者委員會(huì)發(fā)布的檢測(cè)報(bào)告稱，無(wú)印良品的一款榛子燕麥餅干被發(fā)現(xiàn)含有基因毒性和致癌性的物質(zhì)。無(wú)印良品方面隨后向外界表示，涉事產(chǎn)品“未添加任何違反中國(guó)法律法規(guī)及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的食品原料以及食品添加劑”，但“考慮到廣大消費(fèi)者顧慮”，已“暫時(shí)下架該餅干”。

日本生活雜貨品牌不只有MUJI

在中國(guó)，無(wú)印良品被打造成中高端產(chǎn)品，獲得中產(chǎn)階級(jí)的認(rèn)可，但在日本，無(wú)印良品卻是 “物超所值”的平價(jià)品牌，其實(shí)除了無(wú)印良品，日本還有一眾可供選擇的生活好物品牌。

· IDEE

IDEE可以說(shuō)是無(wú)印良品的姊妹品牌。二者都誕生于上世紀(jì)80年代的日本，迄今對(duì)日本的生活文化與設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大影響，但在中國(guó)，IDEE遠(yuǎn)沒(méi)有無(wú)印良品的名氣。

IDEE將“探索生活”奉為主題，不同于無(wú)印良品的極簡(jiǎn)風(fēng)格，它盡可能地尊重使用者的個(gè)性與品味，為豐富多彩的生活提供方案。有人稱它在簡(jiǎn)約中的清新文藝氣質(zhì)，多了一抹色彩和童真，緩解了日式性冷淡家居風(fēng)格的“孤獨(dú)感”。

· unico

unico是一個(gè)意大利語(yǔ)單詞，意為“唯一的、重要的”。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向復(fù)古風(fēng)，讓家更顯自然溫情。木質(zhì)的家具擺設(shè)，既新奇又有懷舊、復(fù)古的熟悉感，樸素優(yōu)雅，回歸自然，喜歡簡(jiǎn)單生活方式的人大概都會(huì)喜歡。

· Nitori

Nitori于1967年在日本成立，類似于日本的宜家，現(xiàn)在已成為日本最大的本土家居連鎖品牌。提到Nitori，日本人的印象就是品質(zhì)好又便宜。

Nitori有很多小戶型的設(shè)計(jì)，對(duì)居住在小空間的人來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是最佳的選購(gòu)地。從設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看，Nitori像是無(wú)印良品和宜家的結(jié)合風(fēng)，簡(jiǎn)單又有色彩。

· MOMO NATURAL

MOMO NATURAL是偏森系文藝風(fēng)的日本家居品牌，復(fù)古中帶著點(diǎn)小文藝，簡(jiǎn)單又不張揚(yáng)，非常符合文藝青年的口味。同時(shí)，MOMO NATURAL使用的大部分木材，是特意種植30年周期的新西蘭木材，這種優(yōu)質(zhì)木材增加了家居的“森林味道”。

· Francfranc

Francfranc可以說(shuō)是擁有少女風(fēng)的日系家居，不僅風(fēng)格獨(dú)特，高品質(zhì)的細(xì)節(jié)也頗受好評(píng)。集舒適實(shí)用與時(shí)尚設(shè)計(jì)為一體，色彩繽紛，輕便精美，可以稱得上是日本家居界的“時(shí)尚icon”。

看到這樣的風(fēng)格，大概女孩子都會(huì)歡呼雀躍。Francfranc的配色比其他日本家居品牌更多一些，造型也是五花八門(mén)，有傳統(tǒng)風(fēng)，也有現(xiàn)代風(fēng)。

新京報(bào)記者 張潔 校對(duì) 吳興發(fā)