我們來分享第十個(gè)服裝品牌："Reebok"（銳步）。
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"品牌：Reebok (銳步)"
"起源與歷史：" Reebok的名稱來源于南非一種叫做“Cheetah”（獵豹）的動(dòng)物，象征著速度和力量。品牌最初于1895年由德國人Johann S. exner在英格蘭創(chuàng)立，主要生產(chǎn)跑鞋。20世紀(jì)70年代，Reebok開始涉足健身和跑鞋市場，并逐漸成為全球知名的體育用品品牌。它曾經(jīng)是許多頂級運(yùn)動(dòng)員（如阿諾·施瓦辛格、辛迪·克勞馥）的贊助商，極大地提升了品牌知名度。
"品牌理念與定位：" Reebok的核心是“運(yùn)動(dòng)帶來更美好的生活”（Sports Bring Us Together），強(qiáng)調(diào)通過運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)健康、活力和自信。品牌定位廣泛，覆蓋從專業(yè)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、健身、跑步，到潮流休閑等多個(gè)領(lǐng)域。它既有為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的性能產(chǎn)品，也有深受年輕人喜愛的時(shí)尚潮流鞋服。
"標(biāo)志性產(chǎn)品：" "Classic Leather:" 這是Reebok最具標(biāo)志性的鞋款之一，通常指帶有復(fù)古皮革紋理的鞋底和鞋面，搭配標(biāo)志性的“三杠”Logo。它曾與Run-D.M.C.合作，成為90年代街頭文化的代表，近年來不斷被時(shí)尚界重新演繹，成為潮流穿搭的利器

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一雙舊鞋，憑啥敢賣899？我上周在淮海中路FitHub摸到那雙Club CEco，心里直接冒出這句。50%再生材料、DMXFoam、AR試穿，標(biāo)簽比鞋盒還厚，價(jià)格直接比老Club C貴出三百多。

店員一句“環(huán)保無價(jià)”，把我噎得原地結(jié)賬，回家路上就開始后悔：我到底是買鞋，還是買良心？

銳步這波操作，說穿了就是“舊飯新炒”。

老ClubC當(dāng)年三百塊隨便穿，臟了就扔；現(xiàn)在換點(diǎn)玉米渣、再生棉，立刻變身環(huán)保戰(zhàn)士。

更絕的是芯片鞋墊，踩兩步手機(jī)彈出“足壓偏高”，嚇得我以為自己馬上要去骨科掛號。

可轉(zhuǎn)頭一想，這數(shù)據(jù)到底存哪兒？

真會(huì)只留在我的手機(jī)里？

去年DMX 2.0被投訴泄露隱私，官方嘴硬“已加密”，可誰見過加密長啥樣？

反正鞋已經(jīng)穿在腳上，退也退不掉。

環(huán)保、科技、聯(lián)名，三板斧掄完，銳步的算盤啪啪響。2023年財(cái)報(bào)增長12%，靠的就是老鞋新賣，經(jīng)典系列占六成收入，中國漲25%，聽著喜人，可細(xì)看Nano系列份額跌到18%，被耐克和lululemon按在地上摩擦。

健身圈早不是當(dāng)年，人家擼鐵穿lululemon，跑步穿NikeNext%，誰還惦記二十年前奧尼爾那雙Shaq Attaq？

復(fù)刻出來，情懷值拉滿，可真正下單的，還是一群三十多歲想補(bǔ)童年票的中年人，穿兩天就供在鞋柜里，跟股票一樣等著漲價(jià)。

最尷尬的是女性市場。

銳步簽WNBA球星A’jaWilson，推出簽名鞋A’One，想搶女性籃球這塊蛋糕。

可我去球場轉(zhuǎn)了一圈，小姑娘們腳上不是Ja 1就是CurryFlow，問十個(gè)人有九個(gè)不知道A’ja是誰。

沒有社群、沒有故事，只剩一句“環(huán)保+科技”，就像相親自我介紹只報(bào)房產(chǎn)證面積，聽著厲害，卻沒人想跟你談戀愛。

說到底，銳步把“可持續(xù)”當(dāng)成了贖罪券。

材料再環(huán)保，也抵不過一雙鞋運(yùn)三次倉庫的碳排放；芯片再智能，也治不好我們“買太多”的病。

那天我把Club CEco放回鞋柜，順手拍了張照發(fā)到群里，有人回：花九百買雙“環(huán)?！?，不如少買一雙來得環(huán)保。

一句話，把我懟得啞口無言。

鞋沒錯(cuò)，錯(cuò)的是我們總想用消費(fèi)解決消費(fèi)制造的焦慮。

銳步把價(jià)格抬到899，不是鞋值錢了，是我們愿意為“良心”付稅。

下次再看到“再生”“可降解”“智能”，先別感動(dòng)，摸摸錢包，問問自己：到底是缺鞋，還是缺那點(diǎn)“我很環(huán)?！钡陌参?？

如果答案還是后者，那就讓銳步繼續(xù)數(shù)錢，我們繼續(xù)后悔——地球不會(huì)因此涼得慢一點(diǎn)，但錢包會(huì)癟得很快。