“愛豆”出書，尤其是那些熱銷狂賣的現(xiàn)象，確實(shí)給圖書市場(chǎng)帶來了多方面的影響和思考。它不僅僅是個(gè)人IP變現(xiàn)的一種方式，更折射出當(dāng)前文化消費(fèi)和市場(chǎng)生態(tài)的某些特征。以下是它可能留下的幾個(gè)主要方面：
1. "證明了“流量”向“銷量”轉(zhuǎn)化的巨大潛力：" "現(xiàn)象：" 愛豆擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，粉絲忠誠度高，愿意為偶像進(jìn)行消費(fèi)。這種“飯圈經(jīng)濟(jì)”的力量可以直接轉(zhuǎn)化為圖書的初始銷量和持續(xù)熱度。 "影響：" 這為出版市場(chǎng)提供了一個(gè)清晰的案例，證明了強(qiáng)大的IP（尤其是帶有社群粘性的偶像IP）是極具吸引力的商業(yè)資源。它鼓勵(lì)出版商更積極地尋求與有流量潛力的名人合作，甚至可能催生出更早、更主動(dòng)的“造星”或“造書”模式。
2. "拓展了圖書市場(chǎng)的“內(nèi)容”邊界和“作者”概念：" "現(xiàn)象：" 傳統(tǒng)意義上的圖書作者通常是作家、學(xué)者等具備深厚內(nèi)容創(chuàng)作能力的人。而愛豆，其核心業(yè)務(wù)是表演、直播、綜藝等，其“書”內(nèi)容（如自傳、寫真集、周邊冊(cè)子等）的文學(xué)價(jià)值或知識(shí)性往往有限。 "影響：" 愛豆出書的熱銷，使得“作者”身份的門檻在一定程度上被淡化，名氣、人氣

相關(guān)內(nèi)容：

在近年來顯得不太景氣的實(shí)體書市場(chǎng)，“小鮮肉”王俊凱的首部個(gè)人圖書作品《十九歲的時(shí)差》卻是一個(gè)另數(shù)。這本書在9月13日正式發(fā)售后迅速占領(lǐng)了各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的前排位置。截止當(dāng)天9點(diǎn)21分，全網(wǎng)累計(jì)銷量就已經(jīng)超過了12.8萬冊(cè)，顯現(xiàn)出娛樂圈偶像的驚人吸引力——對(duì)于粉絲而言，光是看到“愛豆”的名字，就足以激起買買買的欲望了。

寫真集里的“偶像”

《現(xiàn)代漢語詞典》將“偶像”解釋為“用木頭、泥土等雕塑的供迷信的人敬奉的人像，比喻崇拜的對(duì)象”。時(shí)至今日，娛樂圈中的“偶像”漸漸與科班出身的“明星”分離開來，越來越多指代那些從未曾受過專業(yè)訓(xùn)練的普通人中選拔成員，經(jīng)過短時(shí)間培訓(xùn)即登臺(tái)表演的藝人。用日本著名音樂制作人秋元康的話說，就是“一群不完美的人努力成長(zhǎng)，拼命表現(xiàn)，由粉絲們?cè)谝贿呏С帧保换蛟S是為了避免產(chǎn)生歧義，直接音譯之英語“idol”的“愛豆”一詞也開始在媒體出現(xiàn)，成為這些“偶像”的專屬稱謂。當(dāng)然，對(duì)于圈外人而言，“愛豆”比之“偶像”，就更讓人感覺不知所云了。

日本偶像組合AKB48

從某種意義上來說，“愛豆”一詞雖然來自英語，實(shí)際上是一個(gè)日本的舶來品。這是因?yàn)樵跂|亞的娛樂偶像塑造方面，日本起步最早并形成了一整套相當(dāng)完善的“偶像文化”。在通常的印象里，唱歌跳舞似乎是偶像們的“本職工作”，這從每年日本的春節(jié)晚會(huì)“紅白歌合戰(zhàn)”中都有大量“愛豆”（組合）登場(chǎng)獻(xiàn)唱（以及伴舞）的情況就可見一斑。但中外的“愛豆”們同樣在圖書市場(chǎng)也占有了一席之地——雖然他們的學(xué)歷，通常并不是太高。

在紅白歌合戰(zhàn)中伴舞的乃木坂46

在日本的圖書界中，“寫真書”是個(gè)很特殊的存在，作為書籍，它本質(zhì)上屬于“字不夠，圖來湊”的產(chǎn)物，或許可以視為“影像”與“真正書籍”的過渡類型。對(duì)于本就混跡演藝圈的“愛豆”而言，“創(chuàng)作”這樣的書籍自然駕輕就熟。譬如，在2017年的日本寫真銷售榜上，除了演員竹內(nèi)涼真與石原里美之外，女子偶像團(tuán)體居然獨(dú)占前十名中的八位。其中“乃木坂46”成員白石麻衣的《Passport》大賣近三十萬本，不但在2017年位列第一，甚至是2000年以來日本寫真集銷量最高的一本（據(jù)說創(chuàng)造了出版社的歷史記錄）。個(gè)中內(nèi)容，除了洋溢著青春活力的照片之外，還有一段文字訪談，所謂“直指乃木坂46第一美女，這次采訪所能看到的她（白石麻衣）的魅力不只是美麗”。

《Passport》內(nèi)頁

當(dāng)然，出寫真集也不是女“愛豆”們的專利。“小鮮肉”們也不遑多讓。韓國組合EXO的四季畫報(bào)寫真集就不僅有以季節(jié)劃分的單人照、集體合照，還有別出心裁的CP雙人合照，足以令粉絲為之瘋狂。

偶像中的作家

那么，“愛豆”們究竟有沒有寫過“貨真價(jià)實(shí)”的書呢？答案是肯定的。

2014年8月1日，在當(dāng)年AKB48總選舉獲得第二名的指原莉乃率先試水，出版了自己的著作《逆轉(zhuǎn)力》。這本書以2萬本的銷量登上商業(yè)書籍熱銷榜，并且在發(fā)售僅4日就包括增印在內(nèi)發(fā)行7萬本（最后一共賣出數(shù)量驚人的9萬本，比普通偶像寫真集的發(fā)售數(shù)還要高），幫助指原莉乃一舉登上當(dāng)年日本“最暢銷作家”行列。

指原莉乃《逆轉(zhuǎn)力》

這本書大約可以歸入自傳類型。指原莉乃在少女時(shí)代總是被人欺負(fù)，加入AKB48后起點(diǎn)也很低（首次PV演出時(shí)只出現(xiàn)了2.5秒，處于“尋找指原”的狀態(tài)），但她仍然在這樣的逆境中成長(zhǎng)起來并獲得成功（2015-2017年實(shí)現(xiàn)AKB48總選舉三連冠），指原在書中將這一切總結(jié)為“逆轉(zhuǎn)力”，要“用逆轉(zhuǎn)力快樂的生活”。似乎是因?yàn)槲牟傻玫搅俗x者的認(rèn)可，指原莉乃在東京的新書的發(fā)售會(huì)坦承“我從來沒有想過像我這樣的生存方式也能給別人帶來幫助……”

在此之后，AKB48又有多位成員試水出書。2015年，曾擔(dān)任AKB48“總監(jiān)督”的高橋南發(fā)售新書《領(lǐng)袖論》到了今年6月份，柏木由紀(jì)也出版了一本“少女小說（日本小說的一個(gè)分類，主要涵蓋10至19歲少女的生活、戀愛等內(nèi)容）”《偶像誕生！這樣的我竟成了AKB48?。俊?，全書200頁，售價(jià)稅前700日元（約合人民幣40元）。按照柏木由紀(jì)自己的說法，“小時(shí)候覺得自己不可能成為‘愛豆’，但是現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，所以想告訴那些想成為‘愛豆’的小孩子們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的方法，想給他們創(chuàng)造一個(gè)‘嘗試一下愛豆吧’的契機(jī)，而寫了這本書”。

高橋南《領(lǐng)導(dǎo)論》

柏木由紀(jì)《偶像誕生！這樣的我竟成了AKB48！？》

作為AKB48的“官方對(duì)手”，乃木坂46的兩位成員，衛(wèi)藤美彩與高山一實(shí)更是另辟蹊徑，成為“愛豆”作家中的另類。前者寫了一本名字看上去有些不知所云的小說，名曰《為什么她在賬簿的右邊寫上銷售額，世界就會(huì)改變》。后者更是一口氣寫了兩本書，第一本小說叫做《carry over（延期）》；第二本就有點(diǎn)夸張了，是一本商業(yè)書籍，名叫《讓錢不停增加的投資方法·作為偶像的我 ？》。此書的噱頭在于，作為“愛豆”的高山一實(shí)在“傳說中的行情師”奧山泰全的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)了半年的投資技巧，隨后用200萬日元的本金投資黃金，半年后的結(jié)果將會(huì)如何？

對(duì)于中國國內(nèi)“愛豆”而已，出書也早已不是什么新鮮事了。只要在網(wǎng)上購物商城隨手一搜“偶像寫真”，便能夠得到一大堆結(jié)果。其中，因參加《加油！好男兒》而進(jìn)入娛樂圈的李易峰是不能不提的——他先后出了三本書，堪稱國內(nèi)“愛豆”中的“文豪”。早在2008年，當(dāng)時(shí)還被稱為“國民校草”的李易峰就推出首部半自傳體寫真《時(shí)間總是在轉(zhuǎn)圈圈的》。 2014年，李易峰寫出了他的第二本書，《壹刻：李易峰最美的時(shí)光》。后來李易峰本人也說，自己的經(jīng)歷在這本書里“都寫的差不多了”。盡管如此，在出道十周年之際，李易峰的第三本書《1987了》還是上市了，按照他自己的話說，“他們派人盯著我，我睡覺的時(shí)候都在我床邊看著我，我不得不說點(diǎn)什么”。2017年5月4日是李易峰的生日，《1987了》也在這一天正式開售，當(dāng)天的600本簽名版一上架就宣告售罄。

張藝興《而立24》

李易峰《1987了》

愛豆出書何以熱賣

人們或許要問，“愛豆”出書為什么如此受到歡迎呢？首先，自然是因?yàn)椤皭鄱埂北旧?。美國著名的管理咨詢專家布萊恩·希爾和迪伊·鮑爾在《打造暢銷書》一書中曾說過：“作家最重要的資產(chǎn)，其實(shí)就是一個(gè)廣為人知的品牌名稱”。而擁有數(shù)量龐大粉絲群體的“愛豆”正好自帶知名度“光環(huán)”。這些粉絲對(duì)偶像的認(rèn)同往往會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)的購買行為。因此，“愛豆”出書的消費(fèi)者多是作者的粉絲?？紤]到王俊凱在微博上坐擁五千萬粉絲，只要有十分之一的“粉絲”轉(zhuǎn)換成《十九歲的時(shí)差》的讀者，就足以讓作者登上暢銷書榜單了。更不用說，對(duì)于“死忠粉絲”而言，假若圖書作者是自己的“愛豆”，他們不僅會(huì)購買圖書還會(huì)熱衷于在社交媒體進(jìn)行自發(fā)“安利”——張藝興的《而立·24》的出版消息公布后第一條微博當(dāng)天就轉(zhuǎn)發(fā)了超過10萬次。

與此同時(shí)，社交媒體與電商的結(jié)合也為愛豆類圖書的銷售提供了方便。王俊凱的《十九歲的時(shí)差》，在微博上的話題閱讀量居然超過4.3億次，可見其火爆程度。作為出版運(yùn)作方的掌閱作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司在王俊凱這本書上還大膽地嘗試了“紙電內(nèi)容差異化出版”，紙質(zhì)書和電子書各有部分內(nèi)容差異，并且根據(jù)電子讀物的特點(diǎn)，增加了視頻、音頻等特色附加物，讓電子讀物跳出了“讀”的傳統(tǒng)范圍，開創(chuàng)了出版業(yè)的一次先河。

盡管如此，圖書的本質(zhì)價(jià)值終究取決于圖書的質(zhì)量。從這個(gè)角度衡量，“愛豆”作家們恐怕并不是十分合格。

就寫真書而言，就寫真書而言，其令人眼花繚亂的排版，各種寫真圖片的堆砌再加上內(nèi)容通俗易懂且零碎的幾筆文字，其實(shí)大部分都更像是娛樂海報(bào)，堪稱十足的快餐讀物。與此同時(shí)，“愛豆”作家往往青睞“自傳”這一題材。不難看出，與政界商界人士的回憶錄不同，“愛豆”們的自傳的內(nèi)容模式往往也是固定的：從還未成名開始講起，然后講到自己歷經(jīng)了多少辛酸磨難，最終走上成功的道路，迎來人生巔峰。

自然，偶像的經(jīng)歷對(duì)普通人而言，常常無緣經(jīng)歷，而只能通過閱讀想象和體驗(yàn)，通過消費(fèi)“愛豆”的故事來娛樂自己。至于一些自傳中更以勁爆的娛樂八卦作為賣點(diǎn)，辟謠也好、正名也罷，都不外乎內(nèi)幕、是非以及情感細(xì)節(jié)，無不滿足了受眾的獵奇八卦心理。

退一步說，無論是日本的《逆轉(zhuǎn)力》還是中國的《1987了》，其中闡述的道理其實(shí)也不算罕見。對(duì)于此類書籍的真正價(jià)值，身為當(dāng)事人的指原莉乃自己的觀點(diǎn)恐怕是具有說服力的，用她在一檔電視綜藝節(jié)目里的話說，“我寫的書就是供人在乘坐新干線（高鐵）時(shí)讀個(gè)20分鐘，以為消遣之用”。畢竟人生逆襲的道理誰都會(huì)講，能成功的少數(shù)派靠的還是自己的行動(dòng)力……

假若要蓋棺定論的話，“愛豆”出書的熱賣固然是一次成功的營銷，對(duì)于萎靡不振的實(shí)體書市場(chǎng)也是一個(gè)驚喜。但亮麗的銷售數(shù)字似乎僅僅只是“愛豆”在粉絲中號(hào)召力的一個(gè)體現(xiàn)而已——“愛豆”人紅，書賣得就多。換言之，不管在圖書評(píng)論家眼中這些“愛豆”作家著作的質(zhì)量有多么低劣（更遑論其文學(xué)價(jià)值），或者抨擊它的“垃圾”本質(zhì)恐怕都無法阻擋這種圖書的暢銷——?dú)w根結(jié)底，這是粉絲群體中一種帶有沖動(dòng)性和非理性的“情感變現(xiàn)”。這與許多AKB48的粉絲為了獲取附贈(zèng)的“握手券”與“生寫真”而購買CD的做法似乎殊途同歸。盡管也有人認(rèn)為，“如果能做出一本讓粉絲感動(dòng)和珍藏的明星書，也不失為出版人的驕傲”；但CD銷量常年占據(jù)日本榜單前列的AKB48卻被譏諷為“日音毒瘤”的結(jié)局，倒也頗為令人生出這樣的疑問：“愛豆”們的圖書除了讓出版社賺的盆滿缽滿之外，給圖書市場(chǎng)還能留下什么呢？