“老佛爺鏖戰(zhàn)上海灘”這個說法，雖然生動形象，但"歷史上并不準(zhǔn)確"，更像是一種帶有文學(xué)色彩或戲謔意味的描述。
原因如下：
1. "人物身份和時間錯位"： "老佛爺 (Lǎo Fóyé)"：通常指清朝的"慈禧太后"。她在位時間是1861年至1908年。 "上海灘 (Shànghǎi Tān)"：特指20世紀(jì)20年代至40年代，特別是30年代，上海作為遠(yuǎn)東國際大都市，由各派勢力（租界、黑幫、軍政、商界、文化人等）組成的復(fù)雜、混亂且充滿冒險與機(jī)遇的“十里洋場”時期。
慈禧太后生活的時代遠(yuǎn)早于上海灘的鼎盛時期。她去世時（1908年），上海灘的格局和“鏖戰(zhàn)”局面尚未形成。
2. "歷史背景"： 慈禧太后的主要活動舞臺在北京和全國范圍內(nèi)，雖然她曾發(fā)動過對外的侵略戰(zhàn)爭（如甲午戰(zhàn)爭、八國聯(lián)軍侵華），但這與上海灘內(nèi)部各勢力之間的復(fù)雜博弈、黑幫火并、政治傾軋等是完全不同的概念。 上海灘的“鏖戰(zhàn)”主要發(fā)生在民國時期，涉及租界當(dāng)局、國民政府軍政

相關(guān)內(nèi)容：

馬云飛 攝

上海，浦東南路869號，矗立著一座現(xiàn)代化的大廈，灰白色橫條建構(gòu)的主樓，簡潔大氣。在建筑的頂端，陸家嘴中心的logo“L MALL”在春日的映照下顯得光彩熠熠，老佛爺百貨上海旗艦店便坐落在此。

日前，這家老佛爺百貨終于正式開業(yè)，距離其公布上海旗艦店計劃已經(jīng)過去了一年之久，相較原定的開業(yè)時間“遲到”了整整4個月。

“目前(老佛爺)正處于試營業(yè)階段，將于9月23日正式營業(yè)，目前70%的店鋪已經(jīng)開張?！?月28日，《國際金融報》記者從老佛爺百貨工作人員處獲悉。

從法國巴黎到中國北京，從北京再到上海，老佛爺百貨接連在中國內(nèi)地開業(yè)被視為集團(tuán)加速擴(kuò)張中國市場的開始。面對在內(nèi)地市場“水土不服”的質(zhì)疑，老佛爺百貨此次的上海灘之戰(zhàn)會如何？

上海首店

“等了好久，終于開始試營業(yè)了，正好趁著午休時間來逛逛，與巴黎總部給人的‘奢侈品天堂’感覺不同，這家店更符合年輕消費者的喜好，形式上更活潑一些?！眲倧姆▏魧W(xué)歸來，目前正在陸家嘴一家金融機(jī)構(gòu)上班的李捷(化名)和《國際金融報》記者分享了她逛完這家新店的初印象，“以后應(yīng)該會經(jīng)常來，不過較為遺憾的是，品類覆蓋不夠全面，沒有美妝柜臺”。

資料顯示，創(chuàng)立于1893年的老佛爺百貨全稱為“巴黎老佛爺百貨商店”，由法語原名Galeries Lafayette音譯而來。目前在全球有超過60家店，主要分布于法國，其位于巴黎奧斯曼大道40號的奧斯曼旗艦店，由于奢侈品密集、裝修豪華，成為海外游客必去的“購物景點”。據(jù)了解，每年在老佛爺百貨購物的中國游客高達(dá)3700萬人，占外國旅客的一半。

上述坐落在上海浦東的新商城陸家嘴中心L Mall里，占據(jù)了五層空間約2.5萬平方米的老佛爺上海店，是老佛爺百貨在上海的首店，也是繼北京西單之后的中國區(qū)第二家店，由老佛爺百貨與香港服飾零售商I.T有限公司以50%:50%的股比合資成立。

2018年1月，上海陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)開發(fā)股份有限公司與老佛爺百貨簽訂聯(lián)營合同，合作期限為開業(yè)起共計19年零11個月。上海陸家嘴商管公司總經(jīng)理賈偉曾在2018年5月的招商推廣會上表示，老佛爺上海店最晚將于2018年11月開業(yè)。

3月28日下午，《國際金融報》記者走訪了這家“姍姍來遲”的老佛爺百貨。走進(jìn)該店，首先映入眼簾的則是店中央藍(lán)色的網(wǎng)狀視覺藝術(shù)裝置，從一樓一直“爬升”至房頂，此外，每一樓層都設(shè)有以梯田為靈感的綠植景觀。就品牌方面而言，記者注意到，法國輕奢時裝品牌Maje、法國女裝Lulualways、美國高端品牌Bebe、摩納哥時尚珠寶APM Monaco等均有進(jìn)駐。同時，在該店中，隨處可見“買手制”和設(shè)計師品牌元素，如每個樓層都專設(shè)一個精心策劃的跨品牌區(qū)域EDIT，兼具許多國內(nèi)外知名及小眾設(shè)計師品牌。

“上海旗艦店的試營業(yè)標(biāo)志著我們致力于繼續(xù)加速擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)，彰顯我們對中國的承諾。我堅信，作為時尚生活的潮流風(fēng)向標(biāo)，我們具備足夠能力滿足中國顧客不斷變化的需求，期待為上海帶來更多的世界一流品牌?！睂τ谶@一新店的期許，3月28日下午，老佛爺百貨方面對《國際金融報》記者如是表示。

出師不利

事實上，老佛爺百貨首度入華需追溯至1997年，其第一站便選擇了北京王府井，但由于整體高端奢侈的定位與消費群不匹配，其最終在虧損一年后便鎩羽而歸。

2013年，老佛爺百貨卷土重來，和I.T集團(tuán)合資建立了新店，選址時尚氣息很濃的北京西單，并將自己定位于中高端的“輕奢風(fēng)”商場。

為了打造“輕奢風(fēng)”，老佛爺百貨采取“買手制”，店內(nèi)500多個品牌中有超多300個由買手團(tuán)隊全球采買而來，更有超50個品牌首次進(jìn)入中國市場。但由于彼時人們對客單價高的設(shè)計師品牌認(rèn)知度仍較低，老佛爺百貨一直處于虧損狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，這一虧損狀態(tài)直到2016年上半年才得以扭轉(zhuǎn)，銷售額突破1億元。

“與附近的大悅城、西單商場等多家商場的人頭攢動相比，位于西單北大街最北端的老佛爺百貨顯得尤為安靜?！痹谖鲉胃浇ぷ鞒^10年的白領(lǐng)汪洋(化名)在接受《國際金融報》記者采訪時表示，“或許是因為高端商場定位的原因，平時商場內(nèi)的消費并不多?！?/p>

與人潮如織的法國老佛爺百貨相比，老佛爺北京則正在上演“冰火兩重天”。零售行業(yè)專家丁利國此前在接受《國際金融報》記者采訪時表示，西方百貨公司通常采用買手制，以自主品牌為主，而中國消費者品牌觀念較強，即使這類產(chǎn)品質(zhì)量好、做工精細(xì)，在品牌上也不占優(yōu)勢。

除了買手制不被認(rèn)可，灼識咨詢執(zhí)行董事趙曉馬在接受《國際金融報》記者采訪時還表示，首先，除了作為購物地點，法國巴黎的老佛爺百貨還被賦予了社交和景點的意義，而老佛爺北京店目前僅是普通的購物商場。其次，法國巴黎的老佛爺百貨商品對中國客戶實行免稅政策，這相較于法國境內(nèi)的公共價格還要便宜12%，“但這在北京西單老佛爺百貨絕對不可能實現(xiàn)”。此外，老佛爺北京店目前較為缺乏品牌推廣意識，大量新鮮品牌的涌入，無法與其他商業(yè)形成品牌效應(yīng)。

能否涅槃

這一次進(jìn)駐上海，老佛爺百貨顯然是有備而來。

首先體現(xiàn)在選址上。與北京西單商圈的消費群體普遍年輕化，以學(xué)生和新晉職場人士為主不同，老佛爺百貨和BHV Marais的國際高級副總裁Philippe Pedone指出，上海浦東陸家嘴中心L Mall有三座辦公大樓，能提供穩(wěn)定的人流量，并且四條地鐵線路的通過提升了消費者的可達(dá)性和便利性。同時他還強調(diào)，除了寫字樓附近的工作者外，其目標(biāo)消費群體也是針對受過良好教育，經(jīng)常旅行，并渴望更多地了解時尚的千禧一代。

其次則體現(xiàn)在品牌組合更偏時尚化。老佛爺百貨和BHV Marais首席執(zhí)行官Nicolas Houzé此前曾表示，“事實上，我們不把自己看作奢侈品百貨，而是時尚百貨。我說的時尚，指的是價位和業(yè)態(tài)更為豐富的時尚消費。因此在中國市場，我們會展現(xiàn)新的形象，時尚第一，奢侈品第二。”據(jù)了解，此次老佛爺上海店引進(jìn)了不少國內(nèi)外設(shè)計師品牌，以時髦、有趣、小眾的定調(diào)示人。

一位從事零售行業(yè)30余年的資深業(yè)內(nèi)人士對記者表示，對于22年前的單槍匹馬出師不利，后又在中國市場經(jīng)過數(shù)年沉淀的老佛爺百貨而言，目前當(dāng)務(wù)之急是提高消費者對自己品牌的認(rèn)知，打破消費者心中“陌生 高價”的刻板印象。

趙曉馬則認(rèn)為，如果老佛爺百貨想要成功在中國市場分一杯羹，必須擁有完善的線上和線下服務(wù)。“隨著中國電商環(huán)境日趨完善，在合作伙伴I.T集團(tuán)已在線上線下鋪好渠道的前提下，老佛爺百貨也應(yīng)加速發(fā)展線上業(yè)務(wù)，與內(nèi)地多家線上批發(fā)商建立合作關(guān)系。”

對于未來在中國市場的發(fā)展，老佛爺百貨顯得信心滿滿，“預(yù)計到2025年，中國市場在老佛爺百貨全球銷售額的占比將顯著上升，老佛爺百貨也計劃在中國增長最快的多個城市開設(shè)更多新店”。

其實，早在2013年北京西單店開業(yè)時，老佛爺集團(tuán)高層曾表示，五年之內(nèi)，要在中國再開16家店，如今6年的光景已逝，第二家店才姍姍來遲。

這一次，老佛爺百貨能否恪守諾言，答案或許只能交給時間。