這是一條關(guān)于海瀾之家在馬來(lái)西亞市場(chǎng)拓展的快訊：
"出海速遞：海瀾之家馬來(lái)西亞版圖迅速擴(kuò)張，門店數(shù)量已達(dá)50家"
近日，中國(guó)知名男裝品牌海瀾之家（HLA）在國(guó)際化拓展方面?zhèn)鱽?lái)喜訊。據(jù)最新消息，海瀾之家在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的布局正加速推進(jìn)，目前已在該國(guó)成功開(kāi)設(shè)了50家門店。
這一數(shù)字不僅標(biāo)志著海瀾之家在東南亞重要市場(chǎng)的重要里程碑，也體現(xiàn)了其“男裝第一品牌”戰(zhàn)略在海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁執(zhí)行力。通過(guò)快速開(kāi)設(shè)新店，海瀾之家正努力將其在中國(guó)的品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)帶入馬來(lái)西亞，滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性價(jià)比男裝的需求。
隨著門店網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)大，海瀾之家有望進(jìn)一步鞏固其在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的地位，并持續(xù)提升品牌的市場(chǎng)份額。此次達(dá)到50家門店的成績(jī)，是海瀾之家全球化戰(zhàn)略的重要一步，也預(yù)示著其出海征程正穩(wěn)步向前。
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新風(fēng)尚

據(jù)多家媒體報(bào)道，海瀾之家截至2025年1月9日，在馬來(lái)西亞已經(jīng)開(kāi)設(shè)了50家門店，2025年在全馬仍會(huì)快速擴(kuò)張。

據(jù)海瀾之家官方數(shù)據(jù)顯示，公司根據(jù)“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的海外拓展計(jì)劃，有序推進(jìn)品牌國(guó)際化的進(jìn)程，已在馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、越南相繼開(kāi)出門店。海瀾之家的海外業(yè)務(wù)，自2017年起步，分為三步走：扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球。海外首站進(jìn)軍馬來(lái)西亞，首家海外門店落地吉隆坡，之后其門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至東南亞的多個(gè)國(guó)家。

出海前期，海瀾之家主要在東南亞布局。2018年底，海瀾之家僅在馬來(lái)西亞就開(kāi)出了21家門店，到2019年在東南亞擁有約40家門店。值得一提的是，與國(guó)內(nèi)門店布局不同，依靠在東南亞華人圈層的國(guó)民品牌認(rèn)知度，海瀾之家出海以來(lái)就搶占核心商圈點(diǎn)位，門店落地的位置優(yōu)越，如吉隆坡TRX門店、sunway門店等。

根據(jù)國(guó)金證券調(diào)查報(bào)告顯示，海瀾之家目前在東南亞布局了四種門店。一是HLA concept——男女裝集合大店，面積多在400平方米以上。其中男裝貨品采用國(guó)內(nèi)海瀾之家品牌產(chǎn)品疊加部分東南亞特供產(chǎn)品，女裝為公司旗下愛(ài)居兔品牌產(chǎn)品。其次是HLA男裝單體店，面積約在100平方米以上；三是EICHI TOO愛(ài)居兔女裝單體店，面積也約在100平方米以上。第四是HLA lifestyle，即海瀾優(yōu)選店，主要銷售雜貨、潮玩等品類，目前店鋪數(shù)量較少。東南亞國(guó)家的鞋服消費(fèi)以線下渠道為主，2023年?yáng)|南亞6國(guó)合計(jì)占比75%。而海瀾之家也沒(méi)有在東南亞找經(jīng)銷商，而是選擇全直營(yíng)。海瀾之家在東南亞的門店租售比保持在較低水平，遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)，海外店效為236.76萬(wàn)元人民幣，且其在東南亞的門店都已實(shí)現(xiàn)盈利。截至2024年前三季度，海瀾之家集團(tuán)門店總數(shù)為7129家。

消息參考：中服圈