這標(biāo)題揭示了海南體育彩票市場的一個關(guān)鍵觀察點(diǎn)。以下是基于這個標(biāo)題進(jìn)行的分析和解讀：
"標(biāo)題拆解與核心信息："
1. "海南體彩實(shí)地調(diào)研二：" 表明這是對海南體育彩票市場的系列研究或跟蹤報(bào)道中的第二部分，具有延續(xù)性和深入性。 2. "通用玩法仍占市場主流：" 指出像“雙色球”、“七樂彩”、“11選5”等全國性、成熟型彩票游戲在海南市場仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，是銷售和彩民參與的主要形式。 3. "“飛魚”退市：" 特指海南本地曾推出的一款具有區(qū)域特色或創(chuàng)新性的彩票游戲（“飛魚”很可能是其名稱，具體需查證），現(xiàn)已停止銷售。 4. "折射產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境：" 暗示“飛魚”的退市不僅僅是一個游戲下架事件，而是反映了海南體彩產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新、市場拓展、管理、競爭等方面可能面臨的更深層次的問題。
"解讀與分析："
1. "市場結(jié)構(gòu)固化：" “通用玩法占主流”說明海南體彩市場與全國其他地區(qū)類似，可能更依賴于成熟、品牌知名度高、彩民基礎(chǔ)大的傳統(tǒng)游戲。這些游戲風(fēng)險相對較低，但創(chuàng)新性也可能不足。 這可能意味著對本地市場特殊需求的挖掘不夠，或者新游戲的研發(fā)和推廣能力有待

相關(guān)內(nèi)容：

財(cái)聯(lián)社（深圳，記者 付靜）訊，競彩足球近期的火爆并不足以展現(xiàn)海南體彩市場的真實(shí)面貌。記者實(shí)地調(diào)研了解到，盡管近年來持續(xù)受益于國家政策鼓勵，但海南當(dāng)?shù)卦诟偛滦腕w彩和即開彩票市場的“突破”力度仍十分有限，市場主流仍是全國通用體彩玩法。曾一度火爆的模擬賽事競猜玩法——“飛魚”游戲雖屬海南獨(dú)有，但目前業(yè)已退市?！帮w魚”的“折戟”折射出海南體彩產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的諸多問題，而冀望分食市場蛋糕的企業(yè)將如何應(yīng)對，亦需相關(guān)各方給出答案。

通用玩法仍占主流

（海南當(dāng)?shù)啬巢势本W(wǎng)點(diǎn) 財(cái)聯(lián)社記者付靜攝）

在國家政策持續(xù)推動之下，海南當(dāng)?shù)氐捏w彩市場是否已經(jīng)呈現(xiàn)顯著的特色或者優(yōu)勢？這是財(cái)聯(lián)社記者此次實(shí)地調(diào)研關(guān)注的另一個重要議題。

以財(cái)聯(lián)社記者連日來實(shí)地了解到的情況來看，目前在海南當(dāng)?shù)刈畛Ｒ姷娜允歉偛省⒊壌髽吠傅热珖ㄓ皿w彩玩法。海南當(dāng)?shù)赜幸环N特色玩法“海南4+1”，這種樂透型彩票于2009年推出，玩法多樣，返獎率最高65%，設(shè)單注固定獎金。相關(guān)部門曾表示，這一地方彩“適合海南地方特色和海南彩民玩彩習(xí)慣”。不過，根據(jù)多個投注站反饋，玩“海南4+1”的人并不多。根據(jù)海南省體育彩票管理中心數(shù)據(jù)，2020年海南省體育彩票總銷售額5.68億元，其中超級大樂透銷售額最高，達(dá)1.92億元；競彩銷售額排名第二，達(dá)0.85億元；而海南4+1的銷售額則為0.18億元，僅占海南體彩年度總銷售額的3.2%。

一位攜程旅游線下門店工作人員表示，“游客買彩票應(yīng)該還是出于個人興趣，我們沒有將體彩作為一種消費(fèi)項(xiàng)目?！庇浾邚?ST東海A（000613.SZ）旗下的南中國大酒店、中國中免（601888.SZ）旗下的三亞免稅店處了解到，相關(guān)旅游場景也并未涉及體彩銷售。某景區(qū)一個體彩投注站的工作人員亦表示，“游客來海南還是以休閑旅游為主，來我這里買彩票的游客并不多，主要還是本地人在玩?！?/p>

相比之下，超級大樂透、排列3、排列5、7星彩等全國通用體彩玩法在海南則很常見。有投注站工作人員表示，“一般玩超級大樂透和競彩的人比較多，其實(shí)很多人買彩票并沒有特別固定的選擇，有的時候他們會因?yàn)榻裉炷膫€開獎就買哪個，比如超級大樂透是每周一、三、六開獎?！?/p>

銷售層面，海南市場目前還是以線下渠道為主要方式。海南省體育彩票管理中心工作人員向記者介紹，基于線上邀約平臺，代銷者可直接微信申請資格，分中心通過勘查后會確認(rèn)其資格、向其提供終端機(jī)。公開信息顯示，代銷者銷售場所有兼營店、專營店、便利連鎖店、旅游行業(yè)渠道等類型，記者在實(shí)際調(diào)研時留意到，不少藥店、便利店均有彩票銷售服務(wù)。除線下模式之外，自助彩票投注機(jī)等新渠道銷售方式有待發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)售彩當(dāng)前被國家嚴(yán)令禁止。

（當(dāng)?shù)伢w彩終端顯示的不同玩法 財(cái)聯(lián)社記者付靜攝）

“飛魚”退市折射發(fā)展困境

2009年、2018年以及近期，國家層面陸續(xù)發(fā)布相關(guān)政策，鼓勵海南探索和發(fā)展競猜型體育彩票和大型國際賽事即開彩票，拓展海南省旅游消費(fèi)發(fā)展空間。在彩票銷售方面，海南同樣享有優(yōu)惠政策。2005年，海南成為國家體彩中心實(shí)施全國聯(lián)網(wǎng)的電腦體彩熱線系統(tǒng)的試點(diǎn)省份之一。2010年，在電話銷售彩票被嚴(yán)厲打擊的背景下，海南則成為財(cái)政部允許的兩個可開展電話代理銷售體育彩票業(yè)務(wù)的省份之一。而在玩法上，“海南珍寶”、“足球三猜”、“賽馬”和“長城拼圖”4種新型視頻電子即開體彩于2015年9月被批準(zhǔn)在海南創(chuàng)新研發(fā)上市，這幾款拍拍樂游戲?qū)偃珖讋?chuàng)、海南獨(dú)有。

在玩法優(yōu)化方面，2011年，海南省政府將推動競猜型體育彩票和大型國際賽事即開型彩票落地實(shí)施設(shè)為重點(diǎn)文體工作之一。具體而言，研發(fā)了國內(nèi)首創(chuàng)、海南獨(dú)有的模擬賽事競猜玩法“飛魚”游戲；銷售以環(huán)海南島國際公路自行車賽、中國（海南）體育旅游博覽會等賽事為主題的即開型體彩“椰風(fēng)海韻”和“體育旅游”；開始了“體育娛樂視頻電子即開型彩票”項(xiàng)目銷售系統(tǒng)平臺的搭建。

數(shù)據(jù)顯示，2011年海南體彩銷售量2.72億元，2012年則達(dá)到4.71億元，同比增長73.22%，此后，市場隨著國家、地方的政策加持不斷升溫，而最為吸引彩民的玩法莫過于“飛魚”。記者了解到，該玩法返獎率67%，每6分鐘一開獎，2011年9月起在海口、瓊海、三亞的8個銷售場所試推行，2012年就與“單場競猜”、“七星彩”實(shí)現(xiàn)銷售額合計(jì)3.33億元，占當(dāng)年海南體彩總銷售額的70.7%。

在此之后，“飛魚”銷量占體彩銷售總額的比例超過了40%，成為海南體彩的主打品牌。2013年底，“飛魚”更是被批準(zhǔn)在浙江省舟山群島新區(qū)試點(diǎn)發(fā)行。

但在監(jiān)管重壓之下，“飛魚”在“火”了幾年后即黯淡下來。2019年初，財(cái)政部發(fā)文稱，彩票市場仍然存在擅自利用互聯(lián)網(wǎng)售彩、大額投注等非理性購彩現(xiàn)象，特別是福彩快開游戲和體彩高頻游戲、體彩全國聯(lián)網(wǎng)單場競猜游戲市場監(jiān)管亟待加強(qiáng)。2021年春節(jié)休市結(jié)束后，全國所有高頻快開游戲全部停止銷售，“飛魚”因而成為歷史。

三亞一家體彩樂吧老板表示，“大概在2012年到2016年，店里生意很好，不管是本地人還是游客都來玩飛魚，凌晨2點(diǎn)店里還是很熱鬧，每天的銷售額可以達(dá)到好幾千，但現(xiàn)在我們一直在虧錢，就等著有沒有什么新政策出來?！?/p>

這家體彩樂吧于2012年開業(yè)，店內(nèi)墻上還掛著2013年全國體彩銷售100強(qiáng)、2013年優(yōu)秀海南體彩樂吧的獎牌，而不少曾經(jīng)“輝煌”過的銷售網(wǎng)點(diǎn)都在裁員甚至已經(jīng)閉店。此外，記者還注意到，?？跂|站二樓的候車室設(shè)有一家體彩網(wǎng)點(diǎn)。此前，來往的乘客常通過“飛魚”游戲打發(fā)時間、消遣娛樂，不過今年2月“飛魚”退市后，這一網(wǎng)點(diǎn)顯得有些冷清。

“飛魚”退市折射出海南體彩產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨諸多問題。綜合多位受訪的從業(yè)人士的觀點(diǎn)，記者了解到，目前海南體彩存在幾點(diǎn)問題：一是現(xiàn)有彩票返獎率低，難以引發(fā)購買，而新票的研發(fā)上市進(jìn)度存在不確定性。一位店主稱，“以前返獎率高，有的客人會直接買一整本即開票回去刮，但現(xiàn)在返獎率變低了，有些舊票客人不喜歡看，然后慢慢地就會停止生產(chǎn)、被淘汰?！倍菄艺叩淖儎又苯佑绊懼袌霭l(fā)展，地方彩票管理機(jī)構(gòu)、網(wǎng)點(diǎn)老板都在盼望著新政策可能帶來的利好；三是不規(guī)范購彩行為仍然存在，并“干擾”市場良性發(fā)展。僅就目前來看，海南體彩對游客的吸引力仍然十分有限。

記者注意到，海南更傾向于以一種“長線”思維，通過發(fā)展體彩產(chǎn)業(yè)來提升旅游消費(fèi)。即通過體彩公益金舉辦大型賽事，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成正向循環(huán)。例如，2019年海南籌集體彩公益金2.12億元，主要用于舉辦2019海南高爾夫球公開賽、儋州國際象棋特級大師超霸戰(zhàn)等多項(xiàng)體育賽事。相關(guān)文件指出，“海南以賽事為契機(jī)，推介得天獨(dú)厚的旅游資源，促進(jìn)海南與國際接軌，推動體育旅游深度融合，吸引國內(nèi)外游客來瓊，推進(jìn)國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，無論社會效應(yīng)還是經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都帶給海南很大的影響”。