我們來分析一下布谷BUGU智能家居新品以及美的希望通過這個(gè)子品牌吸引年輕人的策略。
"布谷BUGU智能家居新品分析"
1. "品牌定位與名稱：" "名稱“布谷”：" 這個(gè)名字非常獨(dú)特，直接讓人聯(lián)想到“布谷鳥”，布谷鳥在中國文化中常與“催促”、“提醒”（如催春、催產(chǎn)）聯(lián)系在一起。這暗示了該產(chǎn)品可能具備提醒、定時(shí)、智能聯(lián)動(dòng)等功能，或者強(qiáng)調(diào)一種輕快、高效的生活方式。 "品牌聯(lián)想：" “布谷”聽起來比較年輕、活潑，甚至帶點(diǎn)可愛或趣味性，這為吸引年輕用戶提供了基礎(chǔ)。它與傳統(tǒng)家電品牌中常見的穩(wěn)重、科技感強(qiáng)的名字形成對比。 "目標(biāo)人群暗示：" 從名字和可能的特性來看，它似乎更傾向于面向注重生活效率、追求新奇體驗(yàn)、對智能家居有一定興趣但可能不想被復(fù)雜操作勸退的年輕消費(fèi)者。
2. "產(chǎn)品特性（推測）：" "易用性：" 為了吸引年輕人，產(chǎn)品極有可能強(qiáng)調(diào)操作的簡單直觀，可能是通過手機(jī)APP、語音控制或極簡的物理按鍵實(shí)現(xiàn)。 "智能化：" 作為智能家居新品，必然會包含連接功能（如Wi-Fi），并可能支持與其他智能設(shè)備的聯(lián)動(dòng)。 "特定場景功能：" 可能專注于某個(gè)或某幾個(gè)年輕人常用的場景，例如

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記者 | 伍洋宇

4月17日，美的旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌布谷BUGU在北京舉辦了全球新品首發(fā)會。

發(fā)布會上，布谷BUGU發(fā)布了智能IH電飯煲、臺式洗碗機(jī)、廚下凈水器、直流落地扇、交流臺地扇、智能掃拖機(jī)器人、電熱水壺等數(shù)款產(chǎn)品，價(jià)格在百元至千元級別不等，從4月17日起在美的商城、天貓等多個(gè)線上平臺可預(yù)約，4月23日陸續(xù)開售。

這次產(chǎn)品主要針對以年輕群體為核心的用戶生活方式，布谷BUGU首席產(chǎn)品經(jīng)理韓翰向界面記者介紹，團(tuán)隊(duì)成立了線上用戶共創(chuàng)平臺布谷研究所，每款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念都是通過和用戶深入交流打磨出來的。

韓翰認(rèn)為，“快節(jié)奏”和“重健康”是現(xiàn)代人生活的主流標(biāo)簽，因此很多省時(shí)省力和保障健康的智能化家用產(chǎn)品越發(fā)受到人們的歡迎，但依然有很多產(chǎn)品沒能解決用戶痛點(diǎn)。

以凈水器為例，如果濾芯技術(shù)和設(shè)計(jì)構(gòu)成不夠周全，換芯難的問題就會嚴(yán)重降低凈水效果，進(jìn)而影響用戶體驗(yàn)。

布谷BUGU的解決方案是“一體復(fù)合濾芯”的首創(chuàng)技術(shù)，將傳統(tǒng)5根濾芯整合為一根，避免用戶因?yàn)椴涣私獠煌瑸V芯的換芯時(shí)間而造成污染源入戶和濾芯使用壽命減少。

同時(shí)，針對傳統(tǒng)凈水器換芯難的問題，布谷BUGU的廚下凈水器采用了橫放設(shè)計(jì)，減少了換芯時(shí)拿出整機(jī)替換的麻煩，還可以通過手機(jī)APP隨時(shí)掌握濾芯壽命并檢測TDS水質(zhì)情況。

在快節(jié)奏方面，布谷BUGU主推的是18分鐘熱水快飯模式的智能IH電飯煲，以及19分鐘快洗模式的洗碗機(jī)，這兩款產(chǎn)品顯然是看準(zhǔn)了越來越注重生活效率的用戶族群。

在一個(gè)月以前的品牌發(fā)布會上，布谷BUGU曾宣布旗下產(chǎn)品將布局廚房、起居、衛(wèi)浴三大生活場景以及空氣、水兩大專業(yè)場景，從本次產(chǎn)品發(fā)布會來看，基本印證這一點(diǎn)。此外，作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，本次發(fā)布的一系列智能產(chǎn)品都可以通過WIFI遠(yuǎn)程操控和智能化操作。

有報(bào)告指出，2017年中國智能家居市場規(guī)模為3254.7億元，預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)市場將保持21.4%的年復(fù)合增長率，傳統(tǒng)硬件企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司都在爭相進(jìn)場。

對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，這是大數(shù)據(jù)、AI、VR/AR等多個(gè)前沿科技的落地場景。早在2014年，谷歌就以32億美元收購了智能家居硬件公司NEST，亞馬遜的Echo也是一款成功的產(chǎn)品。2015年起，阿里巴巴、百度、騰訊、京東等相繼推出智能硬件產(chǎn)品或是成立相關(guān)的業(yè)務(wù)部門。

在硬件公司眼里，這又是一條接軌互聯(lián)網(wǎng)和新興市場的重要渠道。三星和LG早在2014年的美國CES上推出了各自的智能家居平臺，國內(nèi)市場參與者也陸續(xù)出現(xiàn)了海爾、美的、華為。

除此之外，競爭者不乏云丁科技、極米科技、BroadLink等創(chuàng)業(yè)公司。

單就面向年輕人的智能家居產(chǎn)品來看，最能和布谷BUGU對標(biāo)的是小米在2016年推出的生態(tài)鏈品牌“小米有品”。相較之下，小米的產(chǎn)品對廚房、起居、衛(wèi)浴有所覆蓋外，還照顧到智能家庭影音、家庭辦公等方面，而價(jià)格上兩者目前幾乎處于同一水平線。

布谷BUGU的出現(xiàn)意味著美的不會想要錯(cuò)過智能家居市場，但如果它暫時(shí)不想拓展太多品類而專注垂直領(lǐng)域，那么更優(yōu)越的產(chǎn)品體驗(yàn)應(yīng)該是眼下最重要的目標(biāo)。

畢竟在消費(fèi)面前，再佛系的年輕人也會多少有些挑剔，更何況他們的選擇并不單一。