這是一條關(guān)于安莉芳公司財務(wù)狀況和戰(zhàn)略調(diào)整的信息。
根據(jù)這條消息，我們可以解讀出以下幾點：
1. "財務(wù)表現(xiàn)不佳：" 安莉芳在上半年的經(jīng)營活動中出現(xiàn)了虧損，具體金額為3871萬港元。這表明公司在過去六個月內(nèi)可能面臨銷售下滑、成本控制不力或市場競爭加劇等挑戰(zhàn)。 2. "戰(zhàn)略調(diào)整：" 面對虧損，安莉芳計劃采取措施來扭轉(zhuǎn)局面。提高線上市場份額是一個明確的戰(zhàn)略方向。 3. "戰(zhàn)略意圖：" 提高線上市場份額通常意味著公司將加大對電子商務(wù)渠道、社交媒體營銷、直播帶貨、私域流量運營等方面的投入。目的是利用線上渠道的低成本、廣覆蓋和便捷性來吸引客戶、增加銷售額，并可能降低對傳統(tǒng)線下渠道的依賴。
"總結(jié)來說：" 安莉芳正經(jīng)歷一段財務(wù)困難時期，為了改善業(yè)績，公司正積極轉(zhuǎn)向發(fā)展其線上業(yè)務(wù)，期望通過提升在線銷售能力來擴大市場影響力并實現(xiàn)盈利增長。
如果你需要了解更多關(guān)于安莉芳的具體情況，比如其線上策略的細節(jié)、市場環(huán)境分析或其他財務(wù)數(shù)據(jù)，可以繼續(xù)提問。

相關(guān)內(nèi)容：

>新京報訊（記者 鄭藝佳）9月4日，安莉芳控股有限公司（以下簡稱“安莉芳”）發(fā)布2020年中期報告。在截至6月30日的6個月內(nèi)，安莉芳實現(xiàn)收益7.85億港元，較上年同期下滑34.55%；公司擁有人應(yīng)占虧損3871萬港元，上年同期為盈利6740萬港元。

安莉芳方面表示，今年上半年暴發(fā)的新冠肺炎疫情令零售消費行業(yè)受到?jīng)_擊，零售消費氣氛疲軟。供應(yīng)鏈也受到疫情的嚴峻考驗，生產(chǎn)及配送能力陷入被動。安莉芳上半年的毛利率同比下跌6.73個百分點至71.21%。

報告期內(nèi)，安莉芳來自專柜銷售的收益為4.67億港元，上年同期為8.66億港元；零售店鋪渠道的收益為8227.8萬港元，上年同期為1.26億港元。因疫情令部分消費者轉(zhuǎn)至線上，安莉芳上半年網(wǎng)上銷售及批發(fā)的收益出現(xiàn)增長，由上年同期的2.04億港元增至2.29億港元，增幅為29.38%。分品牌來看，安莉芳品牌實現(xiàn)營業(yè)額3.57億港元，同比下滑35.09%；芬狄詩實現(xiàn)營業(yè)額1.83億港元，同比下滑37.08%。

截至今年6月30日，安莉芳零售點總計1494個，較上年12月底凈減少170個。安莉芳表示，今年將繼續(xù)調(diào)整銷售網(wǎng)絡(luò)，清理效益較低的門店以提升整體營運效益。同時，將爭取加快數(shù)碼化步伐，通過逐漸提高品牌在網(wǎng)購市場的份額，讓線上和線下銷售達到平衡。

新京報記者 鄭藝佳

編輯 李錚 校對 李世輝

圖片 安莉芳官網(wǎng)截圖