關于您提到的“帶貨榜（11.18）抖音top20GMV超過淘寶”的說法，需要澄清幾點：
1. "數(shù)據(jù)來源和準確性"：這類比較性的數(shù)據(jù)往往來源于第三方數(shù)據(jù)平臺（如蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)等）或媒體報道。不同平臺統(tǒng)計口徑、統(tǒng)計時間、是否包含直播/短視頻等多種形式、是否扣除退貨退款等因素都可能影響最終結果，因此單一數(shù)據(jù)可能存在爭議或特定條件下的準確性。 2. "時間范圍"：“11.18”通常指具體日期，但GMV（商品交易總額）是一個持續(xù)累積的指標。比較兩個平臺的GMV，特別是“top20”，通常需要明確是"當天GMV"還是"一段時間內(nèi)累計GMV"。如果是單日GMV，抖音的直播帶貨模式可能在特定活動或爆款商品上表現(xiàn)突出，實現(xiàn)高GMV。如果是累計GMV，情況會更復雜。 3. "平臺特性"：抖音和淘寶是不同類型的電商平臺。抖音以短視頻和直播帶貨為主，用戶互動性強，轉(zhuǎn)化速度快，尤其在特定品類和網(wǎng)紅/KOL帶動下容易爆發(fā)高GMV。淘寶則是綜合電商，用戶購物目的性強，交易更穩(wěn)定。直接比較“top20 GMV”可能不是最全面的對比維度，因為它們側重的用戶行為和商品生命周期不同。 4. "“top20”的定義"：是指抖音平臺上GMV最高的20個商家/直播間，

相關內(nèi)容：

帶貨日榜：本期電商直播帶貨日榜（11.18），三大平臺TOP20主播總銷售額為1.6億元。

三大平臺中，淘寶TOP20總銷售額為5244萬元，快手TOP20為1.05億元，抖音TOP20為1.1億元。

本期有6位主播銷售額破千萬。淘寶主播“小小玉米Corn”以1382.7萬銷售額奪冠。

以下為主播榜單——

統(tǒng)計時間：11月18日

統(tǒng)計平臺：淘寶、快手、抖音

1

總榜Top20

top20銷售額為1.6億

本期總榜TOP20主播總銷售額為1.6億元，共有6位主播銷售額破千萬。

淘寶兩巨頭薇婭和李佳琦昨日均停播。淘寶主播“小小玉米Corn”以1382.7萬銷售額奪冠。抖音“天津一家人”排名第二，銷售額為1272.5萬。第三為抖音主播“羅拉密碼”，總銷售額為1219.7萬。

縱觀本期TOP20主播榜單，淘寶主播占2位，快手占8位，抖音占10位。抖音本期表現(xiàn)亮眼。

2

淘寶Top20

僅1位主播銷售額破千萬

薇婭李佳琦停播，本期淘寶TOP20主播總銷售額僅為5244萬元，較上期有所減少。有1位主播銷售額破千萬，1位主播銷售額不到百萬。

本期榜單冠軍“小小玉米Corn”，昨晚直播共有65.6萬人觀看，平均客單價為764.28元，總銷售額達1382.7萬元。其中美妝個護產(chǎn)品占比達97.48%，賣出1347.76萬。

第二名是烈兒寶貝，本場直播主要推薦女裝和食品糧油，共賣出665.6萬元。其中一款火鍋底料賣出114.5萬。

榜單第三位是明星主播林依輪，共賣出269.7萬元，昨晚為雙11爆款返場，主要以食品糧油類商品為主，占比達51.56%，共賣出139.04萬。

本期榜單整體收入下降，上榜主播最低銷售額為96.5萬，可見淘寶主播頭部效應明顯。

3

快手Top20

服飾類產(chǎn)品熱銷

本期快手TOP20主播帶貨1.05億元，較上期有所下降。共有2位主播銷售額過千萬。

4

抖音Top20

top20銷售額為1.1億

本期抖音TOP20主播總銷售額1.1億元，較上期有所提升。共3位主播銷售額破千萬。

本期榜單第一被“天津一家人”拿下，該主播昨晚直播共賣出1272.5萬元。昨日直播兩場，直播時長近10小時，共上架111件商品。兩場均以飾品為主，共賣出484.67萬。

“羅拉密碼”以1219.7萬元銷售額奪得第二名。昨晚直播近5個小時，客單價為122.89元。本次直播推薦商品主要以服裝為主，占比達96%，共賣出1172萬。

排名第三的是“大魚”，昨晚直播主要推薦羊絨大衣，共賣出1006.5萬元。整場直播觀看人數(shù)達到23萬，直播漲粉1.19萬。整場直播銷量4.81萬，客單價為209.11元。

此外，名人羅永浩、陳赫上榜，銷售額分別為868.9萬和830.5萬。

5

商品Top20

美妝品類熱賣

本期商品TOP20總銷售額為5505萬元，暫無商品銷售額破千萬。

本期上榜商品中9款來自快手，5款來自淘寶，6款來自抖音。

排名本期榜單第一的商品是一款護膚禮盒，直播單價為999元，昨晚共賣出999元。

第二是一款祛斑霜，直播售價59.9元，共賣出15萬件，總銷售額為648.5萬。榜三是一款面膜，共賣出495萬元。

縱觀整體，本期上榜商品主要以美妝個護為主。此外，數(shù)碼、食品糧油也有產(chǎn)品上榜。

電商資訊

1.抖音啟動12.12年終嗨購節(jié)

11月18日，12.12抖音年終嗨購節(jié)啟動，抖音電商為商家打造店鋪新人券、秒殺、頭部直播間、每日通關任務、主播排位賽五大核心玩法。通過新人補貼、多樣直播玩法、定向流量加持等多元營銷路徑，助力商家實現(xiàn)交易高效交易與轉(zhuǎn)化。

其中，針對頭部商家和達人，12.12抖音年終嗨購節(jié)推出頭部直播間活動，通過頭部商家和達人/明星自由組合形成“頭部直播間”，雙方強強聯(lián)合推介優(yōu)價好物，刺激直播間銷量。

針對中小商家和主播推出的主播排位賽，將錯峰頭部主播，為中小商家和主播獲取更多流量加持。

2.MCN機構白兔視頻完成數(shù)千萬人民幣A輪融資

11月19日消息，短視頻MCN機構白兔視頻完成數(shù)千萬人民幣A輪融資，投資方為眾麟資本、野草創(chuàng)投、嘉音資本。

據(jù)悉，白兔視頻是一家短視頻MCN機構，目前旗下的業(yè)務有4項：短視頻、直播電商、抖音代運營和品牌營銷。目前白兔視頻整體簽約達人有駱王宇，丁七七，袁大帥，情緒唱片，戴較瘦，戲精實驗室，三維地圖看世界等近千名KOL。

3.西瓜視頻上線視頻帶貨功能

11月19日消息，為了提升西瓜創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力，西瓜視頻在西瓜創(chuàng)作平臺推出了視頻帶貨功能。目前，視頻帶貨功能僅針對+西瓜粉絲量達萬粉以上的用戶開通，可在西瓜創(chuàng)作平臺“創(chuàng)作激勵”中點擊“商品卡”開通。