您說得沒錯(cuò)，安踏（Anta）的實(shí)力確實(shí)非常強(qiáng)勁，其發(fā)展速度和業(yè)務(wù)版圖常常超出很多人的預(yù)期。它不僅僅是中國的運(yùn)動(dòng)品牌，更是在全球體育用品市場(chǎng)上扮演著越來越重要的角色。
您提到的“很多奢侈運(yùn)動(dòng)服裝品牌居然都是它的”，這其實(shí)指出了安踏近年來非常成功的"品牌收購和整合戰(zhàn)略"。通過一系列精準(zhǔn)的收購，安踏集團(tuán)（包括安踏主品牌）旗下?lián)碛胁⑦\(yùn)營著多個(gè)享譽(yù)全球的運(yùn)動(dòng)品牌，其中不少在國際市場(chǎng)上就被認(rèn)為是高端或奢侈運(yùn)動(dòng)品牌：
1. "FILA 中國"：FILA 在中國市場(chǎng)進(jìn)行了深度本地化運(yùn)營，并收購了 FILA 在中國的所有渠道和品牌管理權(quán)，使其煥發(fā)新生，成為安踏集團(tuán)的核心增長引擎之一，F(xiàn)ILA 本身在全球范圍內(nèi)就定位高端。 2. "Descente 中國"：收購了迪桑特在中國的業(yè)務(wù)，迪桑特以其高品質(zhì)、設(shè)計(jì)感和專業(yè)運(yùn)動(dòng)性能在全球享有盛譽(yù)，尤其在日本市場(chǎng)地位穩(wěn)固。 3. "Kolon Sport 中國"：收購了高路華在中國的業(yè)務(wù)，Kolon Sport 同樣是韓國知名的高端運(yùn)動(dòng)品牌，以滑雪、跑步等領(lǐng)域的專業(yè)裝備聞名。 4. "Amer Sports"：這是安踏集團(tuán)在2021年完成的一項(xiàng)重大收購，獲得了芬蘭體育用品集團(tuán) Amer Sports 的全部股權(quán)。Amer Sports 旗下?lián)碛斜姸鄧H知名高端運(yùn)動(dòng)品牌，包括：

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“買雙鞋而已，怎么感覺像在炒股？

”昨晚刷朋友圈，有人曬出新買的始祖鳥沖鋒衣，配文“排隊(duì)三周，加價(jià)一千，終于上車”。

評(píng)論區(qū)一水兒“恭喜上岸”。

我盯著那張小票，腦子里蹦出安踏剛發(fā)的年報(bào)：一年進(jìn)賬623億，增速61%，把耐克中國甩出兩條街。

可轉(zhuǎn)頭一看，斐樂居然破天荒跌了3%，像極了自家孩子高考失利。

這牌子到底在玩啥？

簡(jiǎn)單說，它把商場(chǎng)變成了菜市場(chǎng)：一邊高端鳥店預(yù)約排到下周，一邊主品牌門店在縣城瘋狂擴(kuò)店，目標(biāo)一萬二。

北京SKP新開的“安踏冠軍店”，1500塊的航天跑鞋，店員說“材料上過太空”，我掂量?jī)上?，輕得像泡面袋，心里嘀咕：這玩意兒真值半個(gè)月房租？

更魔幻的是亞瑪芬那頭。

安踏砸56億歐元把整個(gè)集團(tuán)端了鍋，始祖鳥單店年銷一億，加拿大鵝看了直眼紅，連夜把廣告牌懟到鳥店門口。

可四季度增速腰斬到25%，老客群里有人吐槽：“鳥變街鳥，滿地鐵都是，還怎么裝小眾？

”話雖毒，卻擋不住新客繼續(xù)預(yù)約，畢竟“穿鳥”已成新中產(chǎn)身份證，跟當(dāng)年人手一只LVneverfull一個(gè)套路。

下沉市場(chǎng)更熱鬧。

老家表弟發(fā)朋友圈，縣城新開的安踏門店180平，燈光閃得像蹦迪，買一送一，大爺大媽搶籃球鞋當(dāng)散步鞋。

店員悄悄說：“總部補(bǔ)貼裝修，房租減半，只要量，不要利。

”我算了下，3000家店這么砸，合著每天開8家，比奶茶店還瘋。

最意外的是研發(fā)。18億砸進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，氮科技2.0跑鞋回彈八成，我試跳兩下，膝蓋真不酸。

可一看價(jià)格，1299，心里還是咯噔：國產(chǎn)也要割韭菜？

導(dǎo)購補(bǔ)刀：“隔壁李寧飛電3賣1699，咱們算良心。

”行吧，對(duì)標(biāo)打法，連漲價(jià)都抄作業(yè)。

有人擔(dān)心斐樂“老矣”，滑雪賽道被迪桑特、波司登圍攻。

我跑去崇禮看雪，滿纜車都是DESCENTE小綠標(biāo)，一問價(jià)格，羽絨服八千，比雪票還貴。

再瞄一眼斐樂新開的300平大店，加了高爾夫推桿區(qū)，大爺揮桿熱身，阿姨拍照打卡，銷量能不能回春不知道，但房租先燒到肉疼。

寫到這兒，突然明白：安踏壓根沒打算讓誰“忠誠”，它只想讓每個(gè)人生階段都躲不開。

學(xué)生穿安踏，社畜買斐樂，中產(chǎn)追始祖鳥，退休大爺再回安踏買太極鞋。

一環(huán)扣一環(huán)，像升級(jí)打怪，錢包換血，永遠(yuǎn)在路上。