這個(gè)說法有點(diǎn)夸張，但確實(shí)點(diǎn)出了一個(gè)現(xiàn)象：很多曾經(jīng)非常流行的香煙品牌，因?yàn)楦鞣N原因（如健康意識(shí)提高、禁煙政策、市場競爭、品牌被收購或停產(chǎn)等）已經(jīng)淡出甚至消失了。
我們通常說的“上世紀(jì)著名五大香煙品牌”（這個(gè)排名可能因地區(qū)和時(shí)代略有不同，但以下是一些常見的代表）可以大致理解為：
1. "萬寶路 (Marlboro)" - 來自美國菲利普·莫里斯公司 (PM) 2. "駱駝 (Camel)" - 來自美國雷諾茲煙草公司 (RJR) 3. "健牌 (Kent)" - 來自美國雷諾茲煙草公司 (RJR) 4. " Lucky Strike (幸運(yùn)星)" - 來自美國菲利普·莫里斯公司 (PM) 5. "好彩 (Chesterfield)" - 來自英美煙草公司 (BAT)
"現(xiàn)在的情況是："
"仍然非常流行且容易購買的主要是：" "萬寶路 (Marlboro)" "駱駝 (Camel)"
"仍然存在，但市場份額和知名度已大大降低，或者購買難度增加的：" "健牌 (Kent)"：雖然仍在生產(chǎn)銷售，但品牌影響力遠(yuǎn)不如從前。 "Lucky Strike (幸運(yùn)星)"：在美國市場已基本被PM旗下的萬寶路等品牌取代，近年還

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老刀牌、大前門和那些消失的煙標(biāo)

誰能想到，一包煙，也能看出時(shí)代的脾氣？你小時(shí)候家里有沒有那種老煙盒，藏在抽屜深處，偶爾能被爸媽拿出來彈彈灰、嘆口氣。我們今天說的，就是這些“口袋里的時(shí)代記憶”。說它平凡，其實(shí)也不平凡，每一包破舊的包裝、消失的廣告背后，都是一場和風(fēng)云變幻拼命捱過來的故事。

先從“老刀牌”說起。這個(gè)名字聽著就帶點(diǎn)江湖氣，你要是看過那張煙盒上的畫，保準(zhǔn)會(huì)多看兩眼——一個(gè)海盜，橫刀側(cè)立，仿佛下一秒就能一聲號(hào)令揚(yáng)帆起航。腦子稍微一轉(zhuǎn)，有點(diǎn)像今天網(wǎng)紅產(chǎn)品的“故事包裝”，但在1891年的中國，誰見過這種帶著殺氣和異域傳奇的東西？

那時(shí)候中國的街市剛被洋貨攪得熱鬧起來，什么洋油、洋貨、洋布，統(tǒng)統(tǒng)都在市場上刷臉。可煙草，尤其像老刀牌這種帶著明顯“外來腔調(diào)”又夠新鮮的玩意兒，尤其受都市的新潮人熱捧。老刀牌的煙盒，色調(diào)亮騷，那個(gè)持刀的海盜壓根不像賣煙的，卻偏偏格外唬人，引得不少人掏腰包就是圖個(gè)與眾不同。

你要真去問那些年頭剛嘗到“洋煙”味道的年輕人，圖什么？估計(jì)除了嘴上說“嘗鮮”，心底還藏著點(diǎn)小驕傲——吃穿用度趕上了洋人，這說明自己“洋氣”了，家里也有點(diǎn)底氣了。老刀牌的廣告，哪怕過了一百年，再拿老照片出來看，都濃墨重彩地占了都市一角。你說，多少鋪面老板，圖點(diǎn)熱鬧貼個(gè)大招貼，心里和顧客都覺得沾了點(diǎn)洋場風(fēng)流。

但凡事都有個(gè)頭。等新中國成立，往日的好景很快翻了面。外資公司到了1952年，眼看著自己辛辛苦苦做出來的品牌被統(tǒng)一收歸國營。老刀牌的結(jié)局，其實(shí)有點(diǎn)“識(shí)時(shí)務(wù)”的隱痛。上海煙草公司把它收走，不光是“換個(gè)老板”，連那位海盜都下了崗?；蛟S有人還惋惜，更多人懂：那個(gè)刀光劍影又夾著殖民氣息的煙標(biāo)，跟紅旗飄飄的新國家，格格不入了。

一夜間，“老刀牌”翻篇成“勞動(dòng)牌”。名字換了，氣質(zhì)也變了：原來是海上探險(xiǎn)的夢(mèng)想，現(xiàn)在是咱老百姓勤勤懇懇干事業(yè)。你要替那些老吸煙戶想想，或許有人懷念那份瀟灑，但歷史，本就不是為個(gè)人情緒讓路的。而品牌的命，終歸還是得隨民族命運(yùn)搖擺。

再說說“大前門”。你聽這名字，味道全是北京的胡同口。它的出處，原本就是有名的正陽門。民國時(shí)的中國人，特別好講個(gè)“門第”，香煙取名也講點(diǎn)“氣場”。1916年剛出來叫“前門”，到二十年代嫌氣勢(shì)不夠硬，干脆加個(gè)“大”，讓品牌也帶點(diǎn)城門的雄壯。

不少老人回憶，那陣子的大前門煙盒，是一整個(gè)北京的氣息。那個(gè)城樓印得細(xì)致，線條分明，每一盒都是古都風(fēng)韻在手。想象一下，市井小民一邊吞云吐霧，一邊聊著國事家長里短——窗外正陽門佇立，風(fēng)塵和故事穿過城墻縫隙。誰說煙民不浪漫？起碼那時(shí)候，抽大前門是帶著點(diǎn)情感在身上的。

1950年代以后，大前門的命運(yùn)同樣不再屬于“私人企業(yè)”。上海、天津、青島三家國營廠子聯(lián)手，專門把它守住。過去靠市場和廣告搶生意，現(xiàn)在靠國家資源和生產(chǎn)效率通氣。想必那一代煙廠工人，對(duì)自己的工作也挺自豪——不光因?yàn)槌鰺煟€因?yàn)榻舆^了這個(gè)牌子背后的城市記憶。

其實(shí)，大前門不是沒變過。換包裝、用新材料、環(huán)保印刷，樣樣來?？伤鲜悄钅畈煌鸭龢怯〉们迩宄蛟S這是品牌自己也怕失根，硬要抓住點(diǎn)什么。市場上風(fēng)口多了去了，但大前門靠著點(diǎn)“老面孔”，留在一輩又一輩北京人的回憶當(dāng)中。

“哈德門”算是另一路數(shù)。1923年在青島起家，多少帶著點(diǎn)民國的生意經(jīng)和文化趣味。廠家琢磨透了：“既然‘前門’‘大前門’都成名了，咱也湊個(gè)熱鬧，取個(gè)北京城的門，崇文門?！苯Y(jié)果名字一打出來，哈德門在民國廣告里立馬有了領(lǐng)頭羊的意思。

包裝設(shè)計(jì)不上繁復(fù)——城門一個(gè)，意象直接，八面玲瓏。那個(gè)年代的廣告手法，倒很會(huì)玩：給你簡單明了的圖案，卻留出無限想象。其實(shí)，這煙要出的還是那個(gè)“北京老范兒”，不少人買賬。

可惜新中國時(shí)代一到，國有化政策一出，哈德門也跟著進(jìn)了冷宮。幾乎三十年沒了聲音。有心人說，直到1992年，哈德門在青島煙廠的一通操作下，才算是“煥新歸來”。說歸來，其實(shí)更像是時(shí)代的又一次輪回——老城門依舊印在包裝上，只是用色風(fēng)格都變得洋氣許多，電視廣告、戶外牌子，哈德門這下子真跟上了新市場的腳步。

之間的十年風(fēng)頭真不小，市場一片叫好。這就應(yīng)了那句老話：好牌子，永遠(yuǎn)下不去牌桌。只是你要深究，那種從民國延續(xù)下來的老味兒，還剩幾分，誰也說不清楚。

說到這兒，不能漏了“三炮臺(tái)”。這個(gè)煙名現(xiàn)在一聽，總有點(diǎn)奇怪。但在當(dāng)年，三炮臺(tái)卻很時(shí)髦——Triple Castles，聽著跟“堅(jiān)不可摧”似的。印在煙盒上的，是兩個(gè)穿長袍的教養(yǎng)紳士，幽默中透著份得體。你說廣告？那是真的會(huì)做：山水畫也好，小景致也罷，全都裝點(diǎn)得有點(diǎn)藝術(shù)品的味兒。

三炮臺(tái)受歡迎不是沒道理。誰都想在消費(fèi)上“講品味”，何況這煙盒印得比人家耐看。可是，1950年以后，管得更嚴(yán)，這種中西合璧、風(fēng)格獨(dú)特的小眾煙標(biāo)，漸漸就被新政策淘汰了。廣告消失，生產(chǎn)也停下。一代煙標(biāo)終歸還是成了老物件。

你再看看“仙女牌”，就更有趣了。當(dāng)年的女人，誰不夢(mèng)想穿旗袍、挽青絲，拿根香煙顯得比男的還風(fēng)光？仙女牌懂得拿女性做文章，廣告里沒一處不精致——時(shí)髦女郎、軟色調(diào)、花樣圖案，就沖這顏值，誰都愿意買一包，像買首飾一樣收藏。

那時(shí)候，仙女牌的廣告不止出現(xiàn)在街邊和畫報(bào)里，還鉆進(jìn)了茶會(huì)、電影院、時(shí)裝秀。買一包煙，不是買煙，是買一種時(shí)髦的自己?？上Ш镁安怀Ｔ凇Ｉ鐣?huì)變革，女人的“美”不再只是穿得好、笑得俏，而是手拿鐵鍬在一線干活。仙女牌再精致，也只能乖乖退場。廣告慢慢淡出視野，煙盒成了老物件，落滿灰塵。

煙盒就是這樣，總得順應(yīng)潮流。記憶里的舊牌，或許早換了模樣，或許徹底消失，但偶爾聞到一縷煙氣，難免會(huì)問自己：我們記住的到底是那包煙，還是那個(gè)飛快變化的時(shí)代？

其實(shí)，說到底，這些消失或留存下來的煙標(biāo)，不就是無數(shù)普通人生活、審美、夢(mèng)想的一個(gè)投影？也許，有一天你見到一只老刀牌的煙盒，許是從你爺爺褲兜里翻出來的，也說不好——說不定那里面，藏著一整個(gè)舊時(shí)光和一些再也追不回的故事。