我們來梳理一下《無職轉生～到了異世界就拿出真本事～》（以下簡稱《無職轉生》）在Bilibili（B站）引發(fā)的連鎖反應。
這起事件可以概括為：《無職轉生》作為現(xiàn)象級番劇，其巨大的流量和討論度（即“余波”）意外地觸發(fā)了一系列負面后果，導致B站知名UP主Lex被封號，同時多家與其有合作關系的品牌宣布暫?；蚪K止了在B站的廣告投放。
"事件核心要素："
1. "《無職轉生》的熱度：" 該番劇在B站擁有極高的人氣，播放量、討論量均名列前茅。它引發(fā)了廣泛的二次創(chuàng)作和評論，成為了一個重要的網絡文化現(xiàn)象。 2. "Lex的評論視頻：" B站知名UP主Lex發(fā)布了一系列評論《無職轉生》的視頻。這些評論帶有強烈的批評性，對番劇的某些情節(jié)、人物塑造、價值觀等提出了尖銳的質疑和批評。Lex以其獨特的、有時較為激烈的語言風格和深入的（盡管是批判性的）分析而聞名。 3. "B站封號：" Lex因發(fā)布的相關評論視頻，被B站依據(jù)社區(qū)規(guī)定（具體原因B站未明確公布，通常涉及“不友善內容”、“違規(guī)言論”等）永久封禁賬號。這是B站官方采取的直接行動。 4. "品牌廣告合作中斷：

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近日，嗶哩嗶哩（BILI.USA）陷入動漫內容爭議風波，相關動漫作品《無職轉生》被下架，擁有百萬粉絲的UP主LexBurner也因發(fā)表不當言論，賬號被封，面臨起訴。

北京時間2月9日晚，嗶哩嗶哩股價下跌2.72% ，收報140.12美元/股。 2月10日，蘇菲等三家品牌接連發(fā)布聲明宣布終止與B站的合作。

三家品牌與B站終止合作

連日來，嗶哩嗶哩一直處在網絡輿論的風口浪尖，事情的起因是一部叫《無職轉生》的動漫。

公開資料顯示，《無職轉生》全稱《無職轉生~到了異世界就拿出真本事~》，改編自日本作家“不講理不求人”的作品，動漫版于2021年1月在東京首都電視臺、京都放送、BS11播出，嗶哩嗶哩購買版權后，從1月11日起在國內同步更新。

但因動漫中對于主角的角色設定以及劇情中涉及色情、偷窺、出軌等充滿爭議的內容，引起一部分用戶的不滿。

有網友表示，嗶哩嗶哩將這樣一部充滿爭議內容的動漫，向全平臺全年齡段推廣宣傳的做法十分不妥，畢竟嗶哩嗶哩未成年人用戶占很大一部分。

2月7日，嗶哩嗶哩以技術原因為由下架動漫《無職轉生》。

對此，有用戶稱，盡管動漫作品充滿爭議，但直接下架的方式并不合適。

然而《無職轉生》引起的爭議并沒有隨著動漫下架而結束，部分用戶開始在豆瓣、微博等社交平臺發(fā)起抵制嗶哩嗶哩的活動。

2月9日，部分用戶開始向一些在嗶哩嗶哩投放廣告的品牌進行投訴，要求其終止與B站的合作。

2月10日，蘇菲、視客眼鏡網與UKISS悠珂思三個品牌在官方微博發(fā)布聲明，宣布即日起將終止與B站的相關合作，視客眼鏡網將停止在B站的廣告投放。

三家品牌發(fā)布聲明取消與B站的合作

百萬粉絲UP主Lex被封號、起訴

幾經發(fā)酵，B站UP主LexBurner因發(fā)表關于《無職轉生》角色設定的負面評價后被B站封號，輿論隨后達到高潮，網友對該事件的關注也將LexBurner直接送上了微博熱搜。

公開資料顯示，LexBurner在B站被稱為“二次元一哥”，擁有900萬粉絲。但因對《無職轉生》發(fā)表相關負面評價，引發(fā)該動漫粉絲的不滿，隨即掉粉近一百萬。

當晚，LexBurner在微博發(fā)表道歉聲明。

LexBurner在微博發(fā)表道歉聲明

2月8日晚，嗶哩嗶哩發(fā)布對UP主LexBurner的處罰公告，并且表示就違反合約的行為將對LexBurner進行起訴，并且在得出司法結論前，封禁LexBurner的賬號及直播間、撤銷其“2020百大UP主”、“2020年度杰出主播”的榮譽、取消其參與“創(chuàng)作激勵計劃”等活動的資格。

嗶哩嗶哩發(fā)布處罰公告

處罰公告顯示，“UP主、簽約主播LexBurner在直播中多次發(fā)表不正當言論，涉及引戰(zhàn)、攻擊他人，對用戶和其他UP主不尊重，引發(fā)巨大爭議。作為一位擁有幾百萬粉絲的UP主，沒有在社區(qū)中起到表率作用，沒有擔負起社區(qū)的公共責任，其造成的影響十分惡劣。我們認定，LexBurner的上述行為已經違反了嗶哩嗶哩社區(qū)的相關規(guī)則。”

“同時LexBurner作為嗶哩嗶哩簽約主播，在他與嗶哩嗶哩公司簽署的合約中明確規(guī)定，他應當遵守嗶哩嗶哩直播以及社區(qū)的相關規(guī)則，且不得作出任何影響嗶哩嗶哩聲譽、形象的行為或言論。我們認為，目前他的言行以及造成的負面影響，已構成違約，我們有權依法追究其法律責任?！?/strong>

由此，網絡上掀起了一股兩邊倒的罵戰(zhàn)。

支持《無職轉生》的粉絲認為LexBurner對動漫評價負面，并且涉及不良言論。而支持LexBurner的用戶則表示，LexBurner對《無職轉生》的有爭議的內容進行批判卻被B站封號，做法欠妥。

紅星資本局在嗶哩嗶哩客戶端發(fā)現(xiàn)，LexBurner賬號已顯示：“涉及合約訴訟，封禁其賬號使用”。

LexBurner賬號被封禁

B站股價下跌2.72%

負面影響或波及廣告營收

北京時間2月9日晚，嗶哩嗶哩股價下跌2.72%，收報140.12美元/股。據(jù)同花順消息，Credit Suisse將嗶哩嗶哩評級從跑贏大盤下調為中性。

此前紅星資本局曾報道，嗶哩嗶哩CEO陳睿曾在2020年度三季報發(fā)布后的電話會議上稱，平臺用戶的平均年齡是21歲左右，新用戶的平均年齡是19.8歲。

也就是說嗶哩嗶哩的用戶，高中生與大學生占大多數(shù)，但是也有低于10%的14歲以下用戶。

對此，有不少人在微博表示：“對于《無職轉生》這樣一部充滿爭議內容的動漫，B站向全平臺全年齡段推廣宣傳的做法是否合適？”

依靠著小眾二次元文化起家的嗶哩嗶哩，近年來，已經不滿足于只做面向二次元的垂直社區(qū)，開始不斷擴張用戶規(guī)模。

根據(jù)2020三季度財報顯示，第三季度嗶哩嗶哩日活與月活分別達到0.53億與1.97億，其中8月份月活突破2億，創(chuàng)造平臺月活數(shù)新高。

大量年輕用戶帶來的是直觀的商業(yè)價值，嗶哩嗶哩COO李旎曾在三季度財報電話會議中表示，B站活躍著中國近一半的年輕人，他們也是品牌效果廣告客戶最渴望到達的人群。

對于眾多廣告商而言，嗶哩嗶哩也成了接觸年輕受眾的必備投資渠道。

廣告業(yè)務營收一直是嗶哩嗶哩總營收的重要部分，2020年三季度財報顯示，嗶哩嗶哩第三季度實現(xiàn)廣告業(yè)務營收5.6億元，營收占比為17.3%。2019年財報顯示，嗶哩嗶哩2019年全年廣告業(yè)務營收達2.896億人民幣，營收占比為14.42%。

如今，已有蘇菲等三家品牌宣布終止與嗶哩嗶哩的部分或全部合作，對嗶哩嗶哩而言，其廣告營收無疑將受到一定影響。

截止紅星資本局發(fā)稿，嗶哩嗶哩尚未對此事作出回應。

紅星新聞記者 許媛 實習記者 強亞銑

編輯 鄧凌瑤

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