這是一個關(guān)于宜家（IKEA）入駐天貓，加速其在中國市場布局的重要商業(yè)動態(tài)。我們可以從以下幾個方面來解讀：
1. "戰(zhàn)略意義 (Strategic Significance):" "深度滲透中國市場:" 中國是全球最大的家居市場之一，對宜家至關(guān)重要。入駐天貓是其在中國市場，特別是線上渠道，進行深度布局和拓展的關(guān)鍵一步。 "擁抱電商主戰(zhàn)場:" 隨著中國消費者日益習(xí)慣于在線購物，特別是家居這種品類，線上渠道的重要性不言而喻。天貓作為中國領(lǐng)先的電商平臺，是獲取海量中國消費者（尤其是年輕一代）的核心陣地。 "提升品牌影響力與銷售:" 通過天貓這個官方、主流的渠道，宜家可以更直接地觸達消費者，提升品牌在中國市場的可見度和影響力，并有望帶來顯著的銷售額增長。
2. "宜家中國的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) (IKEA China Context & Challenges):" "線下門店的成熟與飽和:" 宜家在中國已開設(shè)多家大型分店，覆蓋主要城市。但一線及新一線城市門店趨于飽和，增長空間受限。 "線上渠道的重要性日益凸顯:" 線上不僅是銷售渠道，更是品牌展示、用戶互動、引流到店的重要平臺。純線上家居品牌（如URBAN REVIVO/都市麗人）的成功，也加劇了宜家必須強化線上力量的緊迫性。 "競爭激烈:" 中國

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3月10日，宜家家居（IKEA）正式入駐天貓，開設(shè)全球首個第三方平臺的線上官方旗艦店。作為疫情以來的第一個重大商業(yè)合作，宜家入駐天貓，也標(biāo)志著商業(yè)世界的活力在回歸，全球品牌在加速布局中國市場。

宜家天貓旗艦店首期上架3800余款產(chǎn)品，包括客廳、臥室等品類的暢銷商品。初期服務(wù)上海、江蘇、浙江、安徽的消費者，并逐步拓展至全國。目前，雙方還打通了會員體系，消費者在宜家天貓旗艦店和門店可使用同一賬號，且價格一致。

宜家家居天貓旗艦店正式上線。

開業(yè)當(dāng)天，Inter IKEA Systems B.V. CEO Jon Abrahamsson Ring、英格卡集團宜家零售全球運營執(zhí)行官Tolga、宜家中國區(qū)總裁安娜庫麗佳與天貓兼淘寶總裁蔣凡、天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理吹雪等，通過淘寶直播“云簽約”，揭曉新店。

宜家中國區(qū)總裁安娜庫麗佳Anna Pawlak-Kuliga表示：“加入天貓這個平臺是宜家中國戰(zhàn)略所取得的重要里程碑，也是我們在渠道拓展方面的又一突破。很高興可以和全球領(lǐng)先的電商服務(wù)供應(yīng)商阿里巴巴合作，更好地滿足中國消費者隨時隨地的購物需求。

“宜家是全球領(lǐng)先的家居用品零售商，深受中國消費者的喜愛。我們非常高興，可以助力宜家線上渠道的開拓，幫助更多中國消費者更加便捷地購買宜家產(chǎn)品?！碧熵埣嫣詫毧偛檬Y凡表示，宜家的到來，也進一步表明天貓是全球品牌數(shù)字化運營的主陣地。

統(tǒng)計顯示，2月以來，每天有3萬商家在淘寶開店。尤其是原本以線下為主的品牌商、零售商正在加速上線天貓，布局互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。天貓的新客、新品以及旗艦店2.0戰(zhàn)略，正在助力品牌高速增長。

發(fā)布會當(dāng)天，宜家旗艦店開通淘寶直播首秀，淘寶直播間變身宜家樣板間，消費者躺在家里也能逛宜家。宜家還將和天貓潮LIVE IP合作發(fā)布《“巢”流趨勢報告》，屆時將在宜家門店以樣板間形式展示這些趨勢。此外，3月17日宜家天貓旗艦店還將發(fā)售此前與OFF-WHITE主理人Virgil Abloh聯(lián)名設(shè)計的限量款單品。

（光明日報全媒體記者 姚亞奇）