這確實是一個值得關(guān)注的現(xiàn)象，但可能需要更細致地看待：
1. "“品牌直播間搶人”是長期趨勢：" 直播帶貨的核心競爭力在于主播（包括人設(shè)、流量、專業(yè)度等）。因此，頭部主播或具有獨特人設(shè)、高流量、能與品牌調(diào)性高度契合的達人，一直是所有品牌爭奪的對象，無論他們原本是賣什么產(chǎn)品的?？麓举u大米、何健麒賣babycare，這只是這個大趨勢下的具體案例。
2. "跨界帶貨是常態(tài)：" 直播帶貨早已不是“專業(yè)對口”的領(lǐng)域。很多主播會根據(jù)自身影響力、商業(yè)價值或特定時期的熱度，去嘗試銷售不同類別的產(chǎn)品。例如，原本做美妝的可能會去賣服飾，原本做家居的可能會賣食品。這反映了直播帶貨的靈活性和巨大的市場潛力。
3. "為什么品牌會“搶”？" "流量和影響力：" 知名主播自帶流量，能快速為新品或新品牌帶來曝光和銷售。 "信任背書：" 主播的推薦對消費者購買決策有很大影響。 "內(nèi)容生態(tài)：" 品牌希望與不同領(lǐng)域的達人合作，豐富直播內(nèi)容，觸達更廣泛的用戶群體。 "短期效益：" 在特定營銷節(jié)點（如大促），合作達人能帶來直接的銷售額。
4. "關(guān)于“

相關(guān)內(nèi)容：

10月19日晚上8點鐘，演員柯淳準時出現(xiàn)在十月稻田品牌的官方直播間，直播了一個小時。

別看就一個小時，前期各種短視頻平臺蓄水很足，粉絲們的熱情也被調(diào)動了起來。短視頻預(yù)告顯示，直播間的粉絲可以通過抽獎獲得柯淳的小卡、卡套，還有餐具等。

據(jù)說這場直播在線人數(shù)最高10萬人，短劇新圈（ID：newplaylet）看的時候，剛開播15分鐘，顯示在線人數(shù)4萬人。但這次直播最大的敗筆是，直播間網(wǎng)絡(luò)太卡了。很多人都在評論區(qū)說，根本看不下去。

這算是一次翻車吧。

不過，我們今天講的重點不是直播翻車，而是十月稻田這家上市公司品牌為什么柯淳去直播間？十月稻田不僅柯淳作為新米季的醇香推薦官，還跟柯淳定制了聯(lián)名款的產(chǎn)品。

之前的明星藝人更傾向于美妝洗護，以及零食品牌代言，很少有人與米面糧油品牌合作?？麓疽菜闶情_了先河了。

其實不光是柯淳與品牌方直播合作，不久前，演員何健麒也出現(xiàn)在了babycare的官方直播間。

根據(jù)babycare官方直播間負責人透露，何健麒直播期間，GMV破百萬，下播后，粉絲又下單買了快20萬。

網(wǎng)上有評論稱，何健麒的商務(wù)價值很高。

縱觀整個明星與品牌合作市場，由于長劇演員的輿論口碑不穩(wěn)定，頭部短劇演員的性價比越來越高。

正是看中了新一輪短劇藝人的商業(yè)價值，各家紛紛自建藝人廠牌。比如，星鏈無限旗下有藝粲影視傳媒；河馬劇場旗下也成立了河馬星馳。

品牌和短劇藝人公司雙雙開啟爭搶藝人模式。

就在今日，有消息稱，字節(jié)跳動旗下免費短劇App紅果短劇開始小范圍內(nèi)測帶貨變現(xiàn)。更早些時候，紅果大批短劇演員入駐的動作結(jié)合起來，就更值得思考了。

紅果作為整個字節(jié)體系內(nèi)部流量增長最快，效率最高的平臺，未來有可能承擔更多變現(xiàn)任務(wù)，比如直播帶貨。

這樣看來，短劇演員的商業(yè)價會有更大的發(fā)揮空間。

柯淳怎么跟賣大米的搞到一塊去了？

柯淳賣大米，聽起來有點出戲。但這事兒還真不是人家品牌方拍腦門做的決策。

十月稻田的創(chuàng)始人趙文君表示，主要出于三點原因考慮。

首先，生活場景契合?，F(xiàn)在年輕人最大的樂趣是干啥？一邊追劇一邊干飯。手機里看柯淳的劇，手里捧著一萬十月稻田香噴噴的新鮮大米飯，邊笑邊吃。這不就是快樂么？而且，柯淳也超級喜歡干飯，10次直播中，有9次都在干飯。

第二層，陪伴的價值。追劇陪你度過最無聊的時間，哭也好，笑也好。大米是啥？它是經(jīng)歷春夏秋冬，它陪你的是一輩子。一個快，一個慢。但本質(zhì)上都是陪伴。

第三層，真誠和煙火氣。十月稻田最看重的是柯淳身上的真誠和踏實。他的紅不是因為花架子，而是因為觀眾覺得他接地氣，非常踏實和敬業(yè)。

這樣考量下來，這次聯(lián)名合作既有娛樂快感，又有生活。

短劇新圈認為，這次品牌最成功的地方在于，把追劇和干飯的概念偷偷換成了追柯淳的短劇和吃十月稻田的米飯，并向用戶灌輸心智。

趙文君表示，柯淳背后有很多年輕的女孩子，她們即是我們的大米人群，也是我們的玉米人群。

這次跟柯淳的聯(lián)名款大米，品牌方特意將大米的包裝袋做成了有手提把手，有蓋子的獨立塑料小包裝，更適合年輕人的生活方式。

為了加強進一步合作，十月稻田還找到智度股份旗下的智度智麥為柯淳和趙文君拍攝《種地吧總裁》的TVC廣告片。

更具性價比的短劇演員拿下中小品牌商務(wù)預(yù)算

不久前，在剁椒Spicy統(tǒng)計中提到，像王楚欽、孫穎莎這樣的安全型體育明星，已經(jīng)成為品牌方們爭搶的對象。

具體來說，明星帶貨排行榜第一名是奧運會乒乓球冠軍王楚欽，其余才是王一博、檀次健等一波影視偶像明星。而后者群體中，可能不少人，在很長一段時間里都沒有出演影視項目了。

同時，柯淳、何健麒等頭部短劇明星商業(yè)價值開始向品牌端滲透，分走一部分中小品牌的預(yù)算。

比如，馬小宇從唐魅可品牌摯友晉升為品牌代言人；張集駿是歐詩漫的好物推薦官；柯淳官宣成為 FunnyElves 方里品牌摯友，并擔任滿巍明首位品牌代言人；何健麒更是在個人賬號上推薦RNW鼻貼、吉承品牌的服裝，以及肌膚未來二代377水乳。

根據(jù)短劇新圈統(tǒng)計，今年10月以來，何健麒就與三家品牌合作，分別是，蜜絲婷夜光氣墊、babycare洗衣液、BUV綠泥洗面奶。

柯淳從今年6月與簡醇達成合作后，幾乎以每個月合作一家的節(jié)奏，又與養(yǎng)元青洗護、鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴、十月稻田等品牌達成合作。

目前，像紅果的演員榜上，劉蕭旭、陳添祥、王培延、郭宇欣、李柯以、王小藝等，未來也都有可能進行品牌合作。

不管短劇藝人與品牌怎么合作，不管短劇藝人廠牌如何培養(yǎng)藝人，唯一的一點希望是，千萬別染上內(nèi)娛的臭習氣，爭取讓短劇這個行業(yè)多存在幾年。

短劇演員未來更大的商務(wù)空間在紅果？

根據(jù)Tech星球的報道，短劇帶貨，成了紅果短劇當下重點發(fā)力方向之一。短劇用戶在紅果App觀看短劇時，會自動彈出“搜同款”提示，或用戶暫停觀看時，頁面顯示搜同款商品提示。

其實這一功能在紅果內(nèi)一直都存在，并不是最新才上的。

比如，用戶觀看短劇時，每次暫停畫面，都會出現(xiàn)搜同款推薦商品，“搜同款腕表”、“搜同款襯衫”、“搜同款連衣裙”，點擊進入頁面，推薦的是抖音品牌旗艦店商品。如果購買，用戶無需跳轉(zhuǎn)到抖音，在紅果站內(nèi)便可實現(xiàn)。

點開紅果“我的”按鈕，里面有商城TAB。整個商城的布局以及售賣的商品都跟抖音相似，只不過更簡潔一些，而且是雙頁信息流。

這說明，紅果在一開始就預(yù)留了短劇帶貨的入口。此前可能流量不夠大，內(nèi)部生態(tài)還沒有打通，現(xiàn)在短劇帶貨的時機在慢慢成熟而已。

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