來源網(wǎng)絡(luò)這確實是一個令人驚訝且值得關(guān)注的商業(yè)動態(tài)。歐萊雅集團旗下的高端香水及美妝零售品牌“La Nature（蘭蔻）”，宣布將其位于中國上海的“1914”首店關(guān)閉，這引發(fā)了外界的廣泛討論。
以下是一些關(guān)鍵信息和可能的原因分析：
1. "品牌定位與調(diào)整："
“1914”作為蘭蔻的高端子品牌，主打復古和奢華，以香水為主，價格通常高于蘭蔻主線產(chǎn)品。它可能被定位為展示品牌歷史和獨特美學的窗口，而非純粹的商業(yè)銷售點。
歐萊雅集團近年來一直在調(diào)整其在中國市場的戰(zhàn)略，更加注重線上渠道、大眾化品牌（如蘭蔻主品牌、美寶蓮）以及下沉市場。高端、小眾品牌的線下布局可能需要重新評估。
2. "業(yè)績與市場環(huán)境："
雖然高端奢侈品市場在中國仍然有韌性，但整體消費環(huán)境面臨挑戰(zhàn)。疫情反復、宏觀經(jīng)濟壓力以及消費者信心波動，都可能影響高端零售業(yè)的業(yè)績。
“1914”作為首店，其投入巨大，如果實際銷售業(yè)績未達預期，關(guān)閉可能是基于商業(yè)決策的結(jié)果。衡量標準可能不僅僅是銷售額，也包括品牌形象、客戶體驗、市場反饋等。
3. "渠道策略的轉(zhuǎn)變："
線上渠道的崛起對線下零售構(gòu)成了巨大沖擊。高端
相關(guān)內(nèi)容：
中國商報（記者 馬嘉）歐萊雅集團旗下高端個護與香水品牌Aesop伊索近日宣布，其位于上海的中國內(nèi)地首店將于5月10日正式閉店。值得關(guān)注的是，在歐萊雅集團的一季報上，集團總銷售額呈個位數(shù)增長，但是香水品類的銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。在香水業(yè)務銷售額增長勢頭較好的情況下，歐萊雅集團為何關(guān)閉旗下香水品牌的門店？
在中國市場，香水產(chǎn)品被認為有巨大增長潛力。圖為消費者在cdf?？趪H免稅城選購香水。（圖片由CNSPHOTO提供）中國內(nèi)地首店將關(guān)閉資料顯示，Aesop伊索來自澳大利亞，創(chuàng)立于1987年，其中國內(nèi)地首店于2022年11月開業(yè)。2023年，歐萊雅集團以25.8億美元收購了Aesop伊索。在收購Aesop伊索時，歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕表示，歐萊雅將幫助Aesop伊索釋放巨大的增長潛力，特別是在中國市場及旅游零售業(yè)。歐萊雅集團解釋，Aesop伊索中國內(nèi)地首店關(guān)閉是因為店鋪租約到期，消費者仍可通過線上官方渠道選購產(chǎn)品。在大眾點評上，Aesop伊索中國內(nèi)地首店的評分為3.3分。有消費者表示，店內(nèi)產(chǎn)品較貴，服務人員的態(tài)度不好；也有消費者表示，該店鋪采用獨棟小洋房的設(shè)計，很有藝術(shù)感。根據(jù)Aesop伊索微信小程序，包括即將關(guān)閉的位于東平路的中國內(nèi)地首店在內(nèi)，Aesop伊索在上海共有6家門店。其在北京、南京、杭州、成都等地也有門店。Aesop伊索北京兩家門店的工作人員表示，位于北京的門店暫沒有閉店計劃。在線上平臺，Aesop伊索的銷量仍有上升空間。Aesop伊索旗下單件產(chǎn)品在線上平臺的售價在300元至千元不等，其中香水產(chǎn)品價格均在千元/件以上，歷史成交量超過5000件。從線上平臺的銷量數(shù)據(jù)看，同檔次香水品牌祖瑪瓏、迪奧等品牌旗下產(chǎn)品月銷量超過萬件，Aesop伊索在銷量上有些落后。香水業(yè)務增長勢頭較好需要注意的是，Aesop伊索中國首店關(guān)閉后，歐萊雅集團并未透露其未來線下運營策略。此前，在歐萊雅中國舉辦的2024/2025年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會上，歐萊雅中國副首席執(zhí)行官馬曉宇表示：“仍愿意到線下門店的顧客更看重產(chǎn)品的體驗。中國有將近5000個大型購物中心，我們的機會非常多?！?/span>另外，香水業(yè)務目前仍是帶動歐萊雅集團業(yè)績增長的“功臣”。根據(jù)歐萊雅集團發(fā)布的2025年一季報，該集團的銷售額同比增長4.4%，去年同期，其銷售額增長幅度為8.3%。其中香水品類的銷售額增長幅度高達15%至17%，在集團旗下所有業(yè)務中表現(xiàn)較為亮眼。歐萊雅集團高檔化妝品部總裁Cyril Chapuy在集團2024年財報會議上表示，香水業(yè)務確實是集團近年來持續(xù)發(fā)力的增長引擎之一。這一業(yè)務已連續(xù)多年保持活躍，過去四年始終保持兩位數(shù)增長。歐萊雅集團已經(jīng)在多個香水品牌上“砸重金”。2025年，歐萊雅集團牽頭投資了韓國香水品牌BONTOSTANDOUT，并表示，將出資助力BORNTOSTANDOUT加速線下擴張，特別是在歐洲和美國市場。同時，歐萊雅已完成了對中東高端香水品牌Amouage少數(shù)股權(quán)的收購，成為其長期股東；2024年，歐萊雅集團還表示為Miu Miu開發(fā)、生產(chǎn)和銷售香水及美妝產(chǎn)品。在中國市場，香水產(chǎn)品被認為有巨大的增長潛力。銷售市場研究公司歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球香水香氛市場規(guī)模預計將在570億美元至610億美元之間，預計到2027年將超過792.96億美元。特別是在中國市場，香水市場的年復合增長率預計將達14.73%，高于全球平均水平。Cyril Chapuy認為，從集團整體數(shù)據(jù)看，中國的香水市場非?；钴S，盡管它現(xiàn)在只占全球香水市場的6%，仍處于起步階段（與護膚品27%的市場份額相比），但香水市場發(fā)展迅猛，相信在不久后，該市場將迎來爆炸式增長。
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