來(lái)源網(wǎng)絡(luò)這確實(shí)是一個(gè)令人驚訝且值得關(guān)注的商業(yè)動(dòng)態(tài)。歐萊雅集團(tuán)旗下的高端香水及美妝零售品牌“La Nature（蘭蔻）”，宣布將其位于中國(guó)上海的“1914”首店關(guān)閉，這引發(fā)了外界的廣泛討論。
以下是一些關(guān)鍵信息和可能的原因分析：
1. "品牌定位與調(diào)整："
“1914”作為蘭蔻的高端子品牌，主打復(fù)古和奢華，以香水為主，價(jià)格通常高于蘭蔻主線(xiàn)產(chǎn)品。它可能被定位為展示品牌歷史和獨(dú)特美學(xué)的窗口，而非純粹的商業(yè)銷(xiāo)售點(diǎn)。
歐萊雅集團(tuán)近年來(lái)一直在調(diào)整其在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，更加注重線(xiàn)上渠道、大眾化品牌（如蘭蔻主品牌、美寶蓮）以及下沉市場(chǎng)。高端、小眾品牌的線(xiàn)下布局可能需要重新評(píng)估。
2. "業(yè)績(jī)與市場(chǎng)環(huán)境："
雖然高端奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)仍然有韌性，但整體消費(fèi)環(huán)境面臨挑戰(zhàn)。疫情反復(fù)、宏觀經(jīng)濟(jì)壓力以及消費(fèi)者信心波動(dòng)，都可能影響高端零售業(yè)的業(yè)績(jī)。
“1914”作為首店，其投入巨大，如果實(shí)際銷(xiāo)售業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，關(guān)閉可能是基于商業(yè)決策的結(jié)果。衡量標(biāo)準(zhǔn)可能不僅僅是銷(xiāo)售額，也包括品牌形象、客戶(hù)體驗(yàn)、市場(chǎng)反饋等。
3. "渠道策略的轉(zhuǎn)變："
線(xiàn)上渠道的崛起對(duì)線(xiàn)下零售構(gòu)成了巨大沖擊。高端
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中國(guó)商報(bào)（記者 馬嘉）歐萊雅集團(tuán)旗下高端個(gè)護(hù)與香水品牌Aesop伊索近日宣布，其位于上海的中國(guó)內(nèi)地首店將于5月10日正式閉店。值得關(guān)注的是，在歐萊雅集團(tuán)的一季報(bào)上，集團(tuán)總銷(xiāo)售額呈個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，但是香水品類(lèi)的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。在香水業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)勢(shì)頭較好的情況下，歐萊雅集團(tuán)為何關(guān)閉旗下香水品牌的門(mén)店？
在中國(guó)市場(chǎng)，香水產(chǎn)品被認(rèn)為有巨大增長(zhǎng)潛力。圖為消費(fèi)者在cdf海口國(guó)際免稅城選購(gòu)香水。（圖片由CNSPHOTO提供）中國(guó)內(nèi)地首店將關(guān)閉資料顯示，Aesop伊索來(lái)自澳大利亞，創(chuàng)立于1987年，其中國(guó)內(nèi)地首店于2022年11月開(kāi)業(yè)。2023年，歐萊雅集團(tuán)以25.8億美元收購(gòu)了Aesop伊索。在收購(gòu)Aesop伊索時(shí)，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕表示，歐萊雅將幫助Aesop伊索釋放巨大的增長(zhǎng)潛力，特別是在中國(guó)市場(chǎng)及旅游零售業(yè)。歐萊雅集團(tuán)解釋?zhuān)珹esop伊索中國(guó)內(nèi)地首店關(guān)閉是因?yàn)榈赇佔(zhàn)饧s到期，消費(fèi)者仍可通過(guò)線(xiàn)上官方渠道選購(gòu)產(chǎn)品。在大眾點(diǎn)評(píng)上，Aesop伊索中國(guó)內(nèi)地首店的評(píng)分為3.3分。有消費(fèi)者表示，店內(nèi)產(chǎn)品較貴，服務(wù)人員的態(tài)度不好；也有消費(fèi)者表示，該店鋪采用獨(dú)棟小洋房的設(shè)計(jì)，很有藝術(shù)感。根據(jù)Aesop伊索微信小程序，包括即將關(guān)閉的位于東平路的中國(guó)內(nèi)地首店在內(nèi)，Aesop伊索在上海共有6家門(mén)店。其在北京、南京、杭州、成都等地也有門(mén)店。Aesop伊索北京兩家門(mén)店的工作人員表示，位于北京的門(mén)店暫沒(méi)有閉店計(jì)劃。在線(xiàn)上平臺(tái)，Aesop伊索的銷(xiāo)量仍有上升空間。Aesop伊索旗下單件產(chǎn)品在線(xiàn)上平臺(tái)的售價(jià)在300元至千元不等，其中香水產(chǎn)品價(jià)格均在千元/件以上，歷史成交量超過(guò)5000件。從線(xiàn)上平臺(tái)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)看，同檔次香水品牌祖瑪瓏、迪奧等品牌旗下產(chǎn)品月銷(xiāo)量超過(guò)萬(wàn)件，Aesop伊索在銷(xiāo)量上有些落后。香水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭較好需要注意的是，Aesop伊索中國(guó)首店關(guān)閉后，歐萊雅集團(tuán)并未透露其未來(lái)線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)策略。此前，在歐萊雅中國(guó)舉辦的2024/2025年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)上，歐萊雅中國(guó)副首席執(zhí)行官馬曉宇表示：“仍愿意到線(xiàn)下門(mén)店的顧客更看重產(chǎn)品的體驗(yàn)。中國(guó)有將近5000個(gè)大型購(gòu)物中心，我們的機(jī)會(huì)非常多?！?/span>另外，香水業(yè)務(wù)目前仍是帶動(dòng)歐萊雅集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“功臣”。根據(jù)歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的2025年一季報(bào)，該集團(tuán)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.4%，去年同期，其銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度為8.3%。其中香水品類(lèi)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度高達(dá)15%至17%，在集團(tuán)旗下所有業(yè)務(wù)中表現(xiàn)較為亮眼。歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部總裁Cyril Chapuy在集團(tuán)2024年財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，香水業(yè)務(wù)確實(shí)是集團(tuán)近年來(lái)持續(xù)發(fā)力的增長(zhǎng)引擎之一。這一業(yè)務(wù)已連續(xù)多年保持活躍，過(guò)去四年始終保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。歐萊雅集團(tuán)已經(jīng)在多個(gè)香水品牌上“砸重金”。2025年，歐萊雅集團(tuán)牽頭投資了韓國(guó)香水品牌BONTOSTANDOUT，并表示，將出資助力BORNTOSTANDOUT加速線(xiàn)下擴(kuò)張，特別是在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，歐萊雅已完成了對(duì)中東高端香水品牌Amouage少數(shù)股權(quán)的收購(gòu)，成為其長(zhǎng)期股東；2024年，歐萊雅集團(tuán)還表示為Miu Miu開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售香水及美妝產(chǎn)品。在中國(guó)市場(chǎng)，香水產(chǎn)品被認(rèn)為有巨大的增長(zhǎng)潛力。銷(xiāo)售市場(chǎng)研究公司歐睿咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球香水香氛市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在570億美元至610億美元之間，預(yù)計(jì)到2027年將超過(guò)792.96億美元。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，香水市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)14.73%，高于全球平均水平。Cyril Chapuy認(rèn)為，從集團(tuán)整體數(shù)據(jù)看，中國(guó)的香水市場(chǎng)非?；钴S，盡管它現(xiàn)在只占全球香水市場(chǎng)的6%，仍處于起步階段（與護(hù)膚品27%的市場(chǎng)份額相比），但香水市場(chǎng)發(fā)展迅猛，相信在不久后，該市場(chǎng)將迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)。
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