來(lái)源網(wǎng)絡(luò)我們來(lái)梳理一下2025財(cái)年（通常指2024年4月至2025年3月）日本五大玩具公司（以營(yíng)收規(guī)模大致排序）可能呈現(xiàn)的趨勢(shì)，結(jié)合“文創(chuàng)潮”這一概念，這通常意味著更強(qiáng)的IP驅(qū)動(dòng)、文化融合和內(nèi)容化趨勢(shì)。
這五大公司通常指：
1. "Bandai Namco Holdings Inc." (萬(wàn)代南夢(mèng)宮控股)
2. "Takara Tomy Co., Ltd." (Takara Tomy)
3. "Good Smile Company" (グッドスマイルカンパニー)
4. "Medicom Toy Co., Ltd." (Medicom)
5. "Tomy Co., Ltd." (トミー) - 注：Tomy本身規(guī)模可能稍小于前幾者，但常被一同提及，尤其在模型和創(chuàng)意玩具領(lǐng)域
以下是基于行業(yè)觀察和“文創(chuàng)潮”背景的2025財(cái)年趨勢(shì)預(yù)測(cè)：
"整體趨勢(shì)（文創(chuàng)潮背景下）："
1. "IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的核心地位愈發(fā)凸顯："
"強(qiáng)IP的深度挖掘與擴(kuò)展：" 五大公司將繼續(xù)圍繞其核心IP（如萬(wàn)代南夢(mèng)宮的《鐵甲英雄》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》、《Fate/Grand Order》；Takara Tomy的《寶可夢(mèng)》、《高達(dá)模型》、《變形金剛》（部分）；Good Smile的《鬼滅之刃》、《咒術(shù)回戰(zhàn)
相關(guān)內(nèi)容：
最近，日本各大上市公司陸續(xù)發(fā)布截止3月底的2025年3月期業(yè)績(jī)（以下簡(jiǎn)稱為2025財(cái)年）。財(cái)報(bào)顯示，Kidults（大兒童）、科技數(shù)碼、卡牌、扭蛋……日本玩具市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元形態(tài)，各大廠商玩具的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)再創(chuàng)新高。萬(wàn)代、多美、世嘉、Happinet、Furyu
其中，萬(wàn)代的玩具事業(yè)年銷售額5969.33億日元，連續(xù)刷新歷史記錄，《龍珠》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《海賊王》領(lǐng)跑玩具業(yè)績(jī)，卡牌等高利潤(rùn)率玩具熱銷帶動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)。多美積極發(fā)展Kidults（大兒童）向玩具，多美卡PREMIUM、BEYBLADE X、卡牌、扭蛋等事業(yè)擴(kuò)大成年人消費(fèi)群體。世嘉深耕高價(jià)格智能數(shù)碼類玩具，打造兒童科技玩具品牌，同時(shí)嘗試涉足推活谷子市場(chǎng)。Happinet玩具事業(yè)五年連增，積極發(fā)展扭蛋專賣(mài)店事業(yè)。Furyu依靠玩具事業(yè)維持增長(zhǎng)，游戲機(jī)景品為主要玩具營(yíng)收來(lái)源，單季度發(fā)售超300款景品。（注：從本期開(kāi)始，文創(chuàng)潮的日本玩具大廠盤(pán)點(diǎn)調(diào)整為年度營(yíng)收超過(guò)10億人民幣的上述五家，不再收錄壽屋和SK Japan）
萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)：玩具事業(yè)連續(xù)刷新記錄
本財(cái)年（2024.4-2025.3），萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)的銷售額為12415.13億日元，同比增長(zhǎng)18.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1802.29億日元，同比增長(zhǎng)98.7%，連續(xù)兩個(gè)季度刷新業(yè)績(jī)新高。所有事業(yè)部門(mén)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。其中，玩具事業(yè)銷售額5969.33億日元，同比增長(zhǎng)17.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1022.02億日元，同比增長(zhǎng)29.9%。玩具成為萬(wàn)代集團(tuán)的最大收益來(lái)源?？ㄅ频雀呃麧?rùn)率玩具熱銷帶動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)。具體而言，瞄準(zhǔn)成年人高消費(fèi)群體的高達(dá)系列塑料模型、手辦、一番賞等玩具品類在全球持續(xù)熱銷。另一方面，《海賊王》《龍珠》卡牌、扭蛋、食玩等品類，也通過(guò)不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍、注重與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)等措施，實(shí)現(xiàn)積極增長(zhǎng)。萬(wàn)代表示，未來(lái)將繼續(xù)推動(dòng)全球擴(kuò)張，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。
文創(chuàng)潮（IPtide）具體來(lái)看看萬(wàn)代各IP的年度銷售額。《龍珠》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《海賊王》無(wú)疑是萬(wàn)代最賺錢(qián)的三大IP。《龍珠》憑借游戲《龍珠 Sparking! ZERO》在全球熱銷540萬(wàn)套登頂萬(wàn)代IP之首。《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》憑借全球熱映劇場(chǎng)版《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED FREEDOM》的廣泛效應(yīng)位列第二位。第三位《海賊王》IP的整體收入中，近7成來(lái)自于玩具，且卡牌占據(jù)主導(dǎo)地位。因此，在萬(wàn)代IP的玩具銷售額榜單中，《海賊王》毫無(wú)疑問(wèn)位居首位，達(dá)942億日元，同比增長(zhǎng)56.22%，漲幅最大?！稒C(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》玩具銷售額757億日元，同比增長(zhǎng)10.19%，鋼普拉貢獻(xiàn)主要力量。《龍珠》銷售額299億日元，同比增長(zhǎng)30%，卡牌做出貢獻(xiàn)。
此外，《光之美少女》《面包超人》《寶可夢(mèng)》玩具年度銷售額均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，《假面騎士》《奧特曼》出現(xiàn)同比下降。
文創(chuàng)潮查閱萬(wàn)代玩具官網(wǎng)注意到，今年1-3月它共發(fā)售了超七百件商品（不包括一番賞、鋼普拉、收藏手辦等），包括玩具、扭蛋、卡牌、食玩、日用雜貨等。（更早以前的動(dòng)態(tài)可以回顧文創(chuàng)潮往期盤(pán)點(diǎn)）其中，扭蛋356件，占比最高。產(chǎn)品涉及的IP/品牌可謂五花八門(mén)，比如森永乳業(yè)、蠟筆小新、高達(dá)、名偵探柯南、hololive、搞笑藝人、3COINS（百元店）、PRONTO（連鎖咖啡廳）等等。萬(wàn)代正在不斷擴(kuò)張扭蛋線下銷售網(wǎng)絡(luò)。旗下扭蛋專賣(mài)店GBO目前已有246家，遍布日本47都道府縣。
其次是玩具193件，食玩100件。玩具包括塑料模型、毛絨玩偶、電子寵物、變身道具、過(guò)家家、益智玩具、迷你車(chē)等等品類。假面騎士DX變身腰帶、電子寵物拓麻歌子、面包超人益智玩具、美少女變身玩具等等都有固定受眾，保持熱銷。在日本玩具信息網(wǎng)站“おもちゃ情報(bào)net.”統(tǒng)計(jì)的3月玩具暢銷榜中，萬(wàn)代超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)系列50周年紀(jì)念作品《第一戰(zhàn)隊(duì)豪獸者》相關(guān)機(jī)器人玩具，登上男孩兒玩具暢銷榜首，同時(shí)也是綜合榜榜首；假面超人DX變身腰帶系列玩具有3款新品進(jìn)入男孩兒玩具TOP10；《光之美少女》相關(guān)變身玩具則幾乎霸榜了女孩兒玩具TOP10。
卡牌方面，萬(wàn)代今年1-3月共發(fā)售46件商品，其中不僅包括海賊王、龍珠超、數(shù)碼寶貝、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)、攜戰(zhàn)之境等集換式卡牌，還有許多Carddass自動(dòng)販賣(mài)機(jī)專賣(mài)的金屬卡，這類自動(dòng)販賣(mài)機(jī)設(shè)置在全國(guó)的玩具賣(mài)場(chǎng)等區(qū)域，卡包售價(jià)一般為200日元，緊跟當(dāng)下流行IP。如當(dāng)季發(fā)售了電視動(dòng)畫(huà)《藥屋少女的呢喃》《藍(lán)色監(jiān)獄》《亂馬1/2》《三麗鷗》等卡牌。
萬(wàn)代的鋼普拉今年1-3月發(fā)售了近30款商品。今年迎來(lái)了鋼普拉45周年，萬(wàn)代了兩位年輕女藝人出任宣傳大使并拍攝廣告，并推出了使用化學(xué)回收樹(shù)脂制作的鋼普拉，同時(shí)還將發(fā)售紀(jì)念商品、CD等。另外，一番賞也是萬(wàn)代的人氣玩具。據(jù)萬(wàn)代相關(guān)人員訪談透露，它在2003-2023年3月期間總計(jì)約發(fā)售了7.5億張一番賞獎(jiǎng)券，2023年度的日本國(guó)內(nèi)銷售額達(dá)724億日元。今年1-3月萬(wàn)代一番賞共發(fā)售了47款新品，保持每月十多款新品的推新速度。內(nèi)容不光是熱門(mén)動(dòng)漫IP，也會(huì)有搞笑藝人、玩具、游戲、虛擬偶像等IP，如3月發(fā)售了《海賊王》、《學(xué)園偶像大師》、《拓麻歌子》、搞笑藝人野性爆彈、虛擬偶像組合Colorful Peach等等一番賞。
多美：Kidults（大兒童）繼續(xù)帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
多美年度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)推移柱狀為銷售額，黃線為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)本財(cái)年（2024.4-2025.3），多美的銷售額2502.35億日元，同比增長(zhǎng)20.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)248.7億日元，同比增長(zhǎng)32.2%。營(yíng)收連續(xù)刷新歷史記錄。其中，多美在日本國(guó)內(nèi)的銷售額2110.22億日元，同比增長(zhǎng)20.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)276.82億日元，同比增長(zhǎng)24.3%。日本、亞洲地區(qū)的業(yè)績(jī)保持良好增長(zhǎng)。從年齡層來(lái)看，Kidults（大兒童）向的玩具為業(yè)績(jī)做出突出貢獻(xiàn)。比如面向成人的玩具系列多美卡PREMIUM、普樂(lè)路路REAL CLASS以及專門(mén)推出人氣IP聯(lián)動(dòng)商品的Dream多美卡等，成人粉絲群體不斷擴(kuò)大。今后多美還將繼續(xù)加大對(duì)Kidults商品的開(kāi)發(fā)投資力度。
多美各類玩具年度銷售額如上圖，所有玩具種類均實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。其中，動(dòng)作玩具銷售額最高，為422億日元，同比增長(zhǎng)44.5%；幼兒玩具銷售額301億日元，同比增長(zhǎng)14%；時(shí)尚玩具銷售額99億日元，同比增長(zhǎng)43.5%。動(dòng)作玩具方面，多美的第四代戰(zhàn)斗陀螺BEYBLADE X積極通過(guò)面向各年齡層的多媒體推廣和舉辦全年齡向的比賽等，擴(kuò)大粉絲群體。比如到韓國(guó)、日本、英國(guó)的偶像、歌手為系列電視動(dòng)畫(huà)演唱歌曲，今年1-3月舉辦了6場(chǎng)體驗(yàn)會(huì)及1場(chǎng)春季大賽。日本玩具網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的3月玩具暢銷榜中，BEYBLADE X系列玩具占據(jù)男孩兒玩具TOP10中的6個(gè)位置，在綜合榜中也占據(jù)了4個(gè)位置，可見(jiàn)其受歡迎程度。
TCG卡牌方面，多美積極擴(kuò)充經(jīng)營(yíng)品牌，目前經(jīng)營(yíng)《決斗大師》《WIXOSS》《名偵探柯南》《迪士尼洛卡納》四個(gè)品牌。（文創(chuàng)潮將通過(guò)專門(mén)文章解讀日本卡牌企業(yè)，這里只做簡(jiǎn)單提及）多美正在積極推廣宣傳《名偵探柯南》《迪士尼洛卡納》，主要通過(guò)藝人拍攝電視廣告、舉辦交流會(huì)、贈(zèng)送禮品卡、問(wèn)卷調(diào)查等多種形式拉近與玩家的距離，吸引更多人加入。《決斗大師》通過(guò)在YouTube上播出動(dòng)畫(huà)加強(qiáng)對(duì)Kidults（大兒童）的推廣宣傳，新發(fā)售的與彩虹社的聯(lián)動(dòng)卡組也大獲人氣，帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。
幼兒玩具方面，多美卡旗下面向成人的多美卡PREMIUM（推出眾多影視劇同款車(chē)）系列在日本和亞洲地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁，在Kidults（大兒童）群體中越來(lái)越受歡迎，銷量持續(xù)上升。比如1月正式發(fā)售的“多美卡PREMIUM SORA-Q ＆ SLIM”，還原了日本首次成功登月的月球探測(cè)器SLIM和其攜帶的可變形月球機(jī)器人SORA-Q。今年多美卡迎來(lái)55周年紀(jì)念，該系列玩具車(chē)已累計(jì)銷售超10億個(gè)，紀(jì)念活動(dòng)自今春開(kāi)始陸續(xù)展開(kāi)。其一是與汽車(chē)制造商的合作項(xiàng)目，自春天開(kāi)始陸續(xù)發(fā)售第二彈商品，包括豐田、日產(chǎn)、本田、三菱、鈴木五家公司的車(chē)型。其次是55周年紀(jì)念商品，首次推出了多美卡與普樂(lè)路路的聯(lián)合款積木，新推出了面向成人的玩具配件系列“tomica+”，1-3月首發(fā)2彈商品包括時(shí)尚車(chē)庫(kù)和漂移軌道。
普樂(lè)路路方面，多美以去年4月開(kāi)始播出的新電視動(dòng)畫(huà)《新干線變形機(jī)器人 CHANGE THE WORLD》相關(guān)玩具為主，銷量增長(zhǎng)。此外，多美卡·普樂(lè)路路東京專賣(mài)店于2月重新裝修開(kāi)業(yè)，將此前多美卡和普樂(lè)路路的獨(dú)立門(mén)店合并為一個(gè)，店內(nèi)新設(shè)3D大屏及Kidults區(qū)域，以及展出約700輛多美卡的巨型展示墻，還有還原東京站的普樂(lè)路路大型景觀模型。大人小孩兒都能在這里充分體驗(yàn)多美卡·普樂(lè)路路的世界觀，一度成為熱門(mén)討論話題。時(shí)尚玩具方面，原創(chuàng)IP《噗尼輪輪（ぷにるんず）》電子寵物人氣攀升，在亞洲地區(qū)獲得不俗人氣后，開(kāi)始向歐美出口，積極開(kāi)展全球化推廣。通過(guò)線下體驗(yàn)會(huì)、促銷抽獎(jiǎng)等方式，積極進(jìn)行線下推廣銷售。
多美Arts方面，在日本IP的全球人氣上升之際，圍繞著扭蛋和毛絨玩具等產(chǎn)品，積極展開(kāi)以角色商品為中心的海外業(yè)務(wù)。為了吸引到達(dá)日本的外國(guó)游客，在關(guān)西國(guó)際機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)了扭蛋專賣(mài)店“GACHA MATSURI”，同時(shí)，雜貨玩具專賣(mài)店Kiddyland擴(kuò)大人氣IP谷子及雜貨類商品，吸引廣泛年齡層的消費(fèi)群體，銷售額繼續(xù)增長(zhǎng)。今年是GACHA（扭蛋）來(lái)到日本的60周年，為此多美Arts啟動(dòng)了系列慶祝活動(dòng)。1-3月，它首先在社交媒體網(wǎng)絡(luò)舉辦了慶祝投稿活動(dòng)，帶話題投稿可參加60周年紀(jì)念商品抽獎(jiǎng)，接下來(lái)還將發(fā)售新的盲盒手辦系列“PERIHAPI！”。
世嘉：深耕智能數(shù)碼類玩具，涉足推活谷子市場(chǎng)本財(cái)年（2024.4-2025.3），世嘉銷售額4289.48億日元，同比下降8.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)481.24億日元，同比下降16.8%。游戲事業(yè)同比下降導(dǎo)致整體下滑，但玩具事業(yè)保持增長(zhǎng)。其中，AM＆TOY事業(yè)年度（2024.4-2025.3）銷售額為766億日元，同比增長(zhǎng)6.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)38億日元，同比增長(zhǎng)65.2%。雖然景品等類別受原材料價(jià)格上漲影響，但世嘉加強(qiáng)了海外銷售，整體實(shí)現(xiàn)增收增益。文創(chuàng)潮具體先來(lái)看看該年度內(nèi)世嘉發(fā)售了哪些玩具商品。
如上圖所示，世嘉發(fā)售了11款玩具，其中有SONIC&FRIENDS（索尼克與朋友們）、Favoritoy亞克力布偶·亞力克doll兩款角色周邊谷子。SONIC&FRIENDS為世嘉旗下索尼克周邊商品品牌，4月首次以戰(zhàn)國(guó)武將形象制作了日本限定的索尼克周邊商品，限量發(fā)售。
隨著推活市場(chǎng)的火熱發(fā)展，世嘉也做出了積極嘗試。（對(duì)于“推活”產(chǎn)品，文創(chuàng)潮將推出專題解讀文章）今年1月，世嘉推出了推活谷子新品牌Favoritoy，主要推出知名IP角色商品的亞克力布偶和亞力克doll。亞克力布偶是以角色布偶搭配亞力克展示臺(tái)的組合出售，亞力克doll的角色表情、姿勢(shì)都可變換。另外，吉伊卡哇、哈奇可發(fā)聲小屋也可看作是IP粉絲向玩具。將吉伊卡哇玩偶放置在配套的不同場(chǎng)景中，會(huì)隨機(jī)發(fā)出12種聊天內(nèi)容，力求真實(shí)還原動(dòng)畫(huà)世界，是世嘉的吉伊卡哇生活系列第2彈商品。
11款玩具中，有6款智能數(shù)碼類商品，而且大多榮獲過(guò)日本玩具大獎(jiǎng)。比如繪本投影儀早在2019年便榮獲過(guò)交流玩具部門(mén)優(yōu)秀獎(jiǎng)。ePICO百樣體驗(yàn)套裝則榮獲了2024年益智玩具部門(mén)大獎(jiǎng)和共游玩具部門(mén)優(yōu)秀獎(jiǎng)。這是一款配有觸控筆、方向器、活動(dòng)板的互動(dòng)型學(xué)習(xí)玩具。
LinkLink me智能手機(jī)+則榮獲了數(shù)碼部門(mén)優(yōu)秀獎(jiǎng)，這是一部類似成人智能手機(jī)的兒童手機(jī)，內(nèi)置160個(gè)菜單和50個(gè)APP，朋友之間可互相通信、傳送照片等，擁有人臉解鎖、NFC支付、二手交易等眾多功能。LinkLink emojam也榮獲了游戲&拼圖部門(mén)優(yōu)秀獎(jiǎng)，這是一款新型交流設(shè)備，僅通過(guò)表情符號(hào)進(jìn)行交流，最多可用10個(gè)原創(chuàng)表情符號(hào)向朋友發(fā)送信息，收件方需要憑借想象力解讀發(fā)件方的意思，是一款帶有解謎樂(lè)趣的娛樂(lè)交流工具。世嘉自2010年推出面向兒童的智能手機(jī)玩具以來(lái)，推出了平板型玩具、可穿戴玩具、電腦型玩具、VLOG相機(jī)型玩具等等，均取得了很好的市場(chǎng)凡響，因而在去年7月成立了兒童科技品牌LinkLink，專注研發(fā)生產(chǎn)這類智能數(shù)碼玩具，提升品牌價(jià)值。
面包超人的松軟面包店、monpoke 發(fā)聲發(fā)光皮卡丘塔是面向低齡幼兒的益智類玩具，也是世嘉的經(jīng)典常規(guī)類玩具，有十分穩(wěn)定的受眾群體。日本玩具信息網(wǎng)站“おもちゃ情報(bào)net.”統(tǒng)計(jì)的2024年綜合玩具銷量排行榜中，同類型的玩具“面包超人收銀機(jī)”便進(jìn)入了TOP10。此外，世嘉今年3月剛發(fā)售不久的PRINT CAMERA PRICA則是瞄準(zhǔn)時(shí)尚年輕人的玩具相機(jī)。它將能夠在熱敏紙上打印的收據(jù)打印機(jī)和外觀可愛(ài)的玩具相機(jī)結(jié)合在一起，可以拍攝復(fù)古和模擬收據(jù)風(fēng)格的黑白照片，并即刻打印。
結(jié)合近幾年日本玩具大獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)玩具來(lái)看，世嘉的智能數(shù)碼類商品每年必定上榜。可見(jiàn)，世嘉順應(yīng)市場(chǎng)需求，近年致力于開(kāi)發(fā)高價(jià)的智能數(shù)碼玩具。用電子玩具+人氣IP的組合，打造了諸多爆款。比如角落生物迷你型電腦系列商品，便是世嘉近幾年的明星主打玩具，連續(xù)三年獲得日本玩具大獎(jiǎng)多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。2024年綜合玩具銷量排行榜中，該系列新品角落生物迷你型電腦MYLIVE位列第三。
Happinet：玩具事業(yè)五年連增 積極發(fā)展扭蛋專賣(mài)店事業(yè)本財(cái)年（2024.4-2025.3），Happinet銷售額3644.18億日元，同比增長(zhǎng)4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)116.77億日元，同比增長(zhǎng)34.6%。高利潤(rùn)玩具熱銷，娛樂(lè)業(yè)務(wù)市場(chǎng)擴(kuò)大，帶動(dòng)整體業(yè)績(jī)?cè)鍪赵鲆妗?/span>
Happinet玩具事業(yè)業(yè)績(jī)推移柱狀為銷售額，線條為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)其中，玩具事業(yè)銷售額1694.65億日元，同比增長(zhǎng)13%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)91.18億日元，同比增長(zhǎng)32.9%。連續(xù)五年刷新歷史記錄，五年銷售額增長(zhǎng)近2倍，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)超3倍。該年度是Happinet第九次中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的收官年，它實(shí)現(xiàn)了在上游下游領(lǐng)域的拓展，收購(gòu)Broccoli將《歌之☆王子殿下》納入麾下，擴(kuò)大了IP事業(yè)上游版圖；同時(shí)實(shí)現(xiàn)了自營(yíng)扭蛋玩具店gashacoco的擴(kuò)充，新增百家店鋪，并且在美國(guó)正式開(kāi)啟扭蛋事業(yè)。
隨著成人玩具市場(chǎng)的擴(kuò)大，《海賊王》《精靈寶可夢(mèng)》等集換式卡牌和高達(dá)系列模型等愛(ài)好玩具商品持續(xù)熱銷，面向低年齡層的角色玩具銷售也有所增長(zhǎng)，因此銷售額和利潤(rùn)均大幅超過(guò)了上期。文創(chuàng)潮再具體來(lái)看看Happinet玩具事業(yè)銷售額構(gòu)成，它的自家玩具銷售額69億日元，占玩具總銷售額比例雖然最低，但保持著最大的增長(zhǎng)幅度。其中子公司Broccoli銷售額48億日元，同比大幅增長(zhǎng)60%，《歌之☆王子殿下》周邊商品和《Z/X》卡牌做出主要貢獻(xiàn)。Happinet目前還是以經(jīng)銷其他公司玩具為主，萬(wàn)代、多美和其他公司的玩具分銷，仍然占主要銷售額來(lái)源。不過(guò)它接下來(lái)將進(jìn)一步強(qiáng)化IP事業(yè)發(fā)展，計(jì)劃與虛擬偶像唱歌組合Ireisu（いれいす）合作，在便利店進(jìn)行店頭活動(dòng)，實(shí)施獨(dú)家流通商品企劃等。
Happinet包括扭蛋、卡牌在內(nèi)的娛樂(lè)事業(yè)，銷售額523.58億日元，同比增長(zhǎng)25.7%，利潤(rùn)30.23億日元，同比增長(zhǎng)35.2%。其中，扭蛋占比最大，銷售額397億日元，同比增長(zhǎng)29%。旗下自營(yíng)扭蛋玩具店gashacoco的覆蓋范圍繼續(xù)擴(kuò)大，截至3月末店鋪數(shù)量達(dá)137家。同時(shí)，Happinet與萬(wàn)代共同經(jīng)營(yíng)的扭蛋店GASHAPON BANDAI Official Shop、GASHAPON百貨商店的店鋪數(shù)量也在不斷增加。銷售額和利潤(rùn)均大幅超出去年。Happinet最新進(jìn)行的扭蛋需求問(wèn)卷調(diào)查顯示，成年人購(gòu)買(mǎi)扭蛋的比例為35%，19歲以下購(gòu)買(mǎi)扭蛋比例為68.7%，而20至30多歲女性超半數(shù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)扭蛋，女性消費(fèi)者還在不斷增長(zhǎng)。20至30多歲的男女人群中，對(duì)扭蛋專賣(mài)店的認(rèn)知度超九成，65%以上的人帶著購(gòu)買(mǎi)意向走進(jìn)扭蛋專賣(mài)店。角色手辦類型的扭蛋最受歡迎。
Furyu：游戲機(jī)景品挑大梁、穩(wěn)步增長(zhǎng)本財(cái)年（2024.4-2025.3），F(xiàn)uryu銷售額443.5億日元，同比增長(zhǎng)3.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)22.39億日元，同比下降40.6%。其中，僅世界觀商務(wù)部實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增收增益，大頭貼機(jī)器事業(yè)和游戲動(dòng)畫(huà)事業(yè)均虧損，導(dǎo)致整體利潤(rùn)同比下滑。
Furyu世界觀商務(wù)業(yè)績(jī)本年度，F(xiàn)uryu世界觀商務(wù)部銷售額為253.38億日元，同比增長(zhǎng)8.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)17.68億日元，同比增長(zhǎng)3.4%。最近的季度單季銷售額61.95億日元，同比增長(zhǎng)15.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.54億日元，同比大幅增長(zhǎng)110.5%。Furyu繼續(xù)專注于取得經(jīng)典角色、流行漫畫(huà)作品和世界著名游戲等大量IP的授權(quán)并進(jìn)行商業(yè)化，保持銷售額一直穩(wěn)定發(fā)展。雖然在中國(guó)生產(chǎn)的商品以美元結(jié)算，但通過(guò)實(shí)施匯率預(yù)約來(lái)支付采購(gòu)費(fèi)用，以及擴(kuò)大與海外客戶的美元交易，抑制了匯率波動(dòng)對(duì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的影響。文創(chuàng)潮注意到，游戲機(jī)景品是Furyu的玩具營(yíng)收主要來(lái)源，年度銷售額為186.14億日元，同比增長(zhǎng)6.4%，占世界觀商務(wù)部總銷售額的73%。目前Furyu旗下有7個(gè)原創(chuàng)景品品牌，包括知名的壓泡面人偶、壓泡面人偶10周年、Trio-Try-iT珍藏人偶、超大比例兔女郎手辦BiCute Bunnies、趴趴figure、KyuruMaru圓眼毛絨玩具、瞌睡貓。在入境日本客流持續(xù)增長(zhǎng)、抓娃娃機(jī)市場(chǎng)熱火朝天的良好大環(huán)境下，F(xiàn)uryu積極投入了大量人氣IP商品，保持銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)。今年1-3月發(fā)售了超300款景品，投入IP有《三麗鷗》《迪士尼》《約會(huì)大作戰(zhàn)》《忍者亂太郎》《初音未來(lái)》《OVERLORDⅢ》《Re:從零開(kāi)始的異世界生活》《我的世界》等等。
Furyu景品人氣TOP5上圖為當(dāng)前的Furyu景品人氣TOP5，依次為hololive趴趴figure系列、hololive貓又小粥趴趴毛絨玩偶 、《敗犬女主太多了！》八奈見(jiàn)杏菜壓泡面人偶、《勝利女神：妮姬》壓泡面人偶、hololive4期生指偶。玩偶類推活谷子大受歡迎。Furyu的高價(jià)格手辦雖然銷售額連續(xù)三季度出現(xiàn)同比下降，但正在改善利潤(rùn)率，專注高利潤(rùn)項(xiàng)目，推動(dòng)流行IP商品化，并繼續(xù)活用電子商城FURYU HOBBY MALL拉動(dòng)全球銷量。這一產(chǎn)品線的年度銷售額20.61億日元，同比下降37.7%。
Furyu綜合手辦人氣TOP5F:NEX系列繼續(xù)推進(jìn)高人氣IP商品。本年度預(yù)售手辦有游戲《尼爾：機(jī)械紀(jì)元》角色尤爾哈2B、電視動(dòng)畫(huà)《2.5次元的誘惑》角色美花莉/理理沙、虛擬偶像天使兔跳、電視動(dòng)畫(huà)《當(dāng)噠當(dāng)》星子/綾瀨桃/高速婆婆（招財(cái)貓）等等。
玩具海外銷售方面，本年度Furyu銷售額26.32億日元，同比增長(zhǎng)84.3%。來(lái)自中國(guó)、美國(guó)和歐洲等主要市場(chǎng)的訂單增加，銷售額大幅增長(zhǎng)。除了繼續(xù)拓展新銷售渠道和獲取面向海外的商品化權(quán)，F(xiàn)uryu還與中國(guó)等當(dāng)?shù)仉娚叹W(wǎng)站合作進(jìn)行銷售，擴(kuò)大銷路帶動(dòng)增長(zhǎng)。其他方面，F(xiàn)uryu中端價(jià)格玩具穩(wěn)步增長(zhǎng)，年度銷售額20.3億日元，同比大幅增長(zhǎng)87.3%。今年1-3月它發(fā)售了初音未來(lái)、刀劍亂舞ONLINE、插畫(huà)家時(shí)雨羽衣三款Furyu賞（類一番賞的抽獎(jiǎng)），3月還首次推出了中國(guó)限定Furyu賞“初音未來(lái) ～櫻花前線～”。中低價(jià)格手辦品牌TENITOL也在積極推新，今年1-3月推出了2024賽車(chē)初音、約會(huì)大作戰(zhàn)多角色、人氣主播Nachoneko等眾多手辦預(yù)售。
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