是的，一加（OnePlus）是一家中國(guó)的智能手機(jī)制造商，成立于2013年。一加以其高性能的硬件、簡(jiǎn)潔的操作系統(tǒng)和良好的用戶體驗(yàn)而聞名。一加手機(jī)主要面向高端市場(chǎng)，以其出色的攝影能力和流暢的用戶體驗(yàn)獲得了不少消費(fèi)者的喜愛(ài)。一加品牌在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)都有一定的知名度和影響力。

相關(guān)內(nèi)容：

一加，這可能是一個(gè)你從未聽(tīng)過(guò)的手機(jī)品牌，卻仿佛一夜之間火了起來(lái)。它有著很多有意思的故事，比如創(chuàng)始人兼CEO叫劉作虎，網(wǎng)友們卻一遍又一遍地喊他“張老板”；又比如關(guān)鍵詞“雷軍微博”突然上了熱搜，點(diǎn)進(jìn)去一看全都是一加的內(nèi)容；再比如它在全球38個(gè)城市開(kāi)設(shè)了Popup（快閃店），引起全球老外為其大排長(zhǎng)隊(duì)，僅僅國(guó)內(nèi)，當(dāng)天排隊(duì)體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)一加7 Pro的人就接近8000人，就像一次你無(wú)法想象的“無(wú)國(guó)界嘉年華”。

也就是這樣一個(gè)品牌，5月21日上午10點(diǎn)，其新品——一加7 Pro在京東、官網(wǎng)等平臺(tái)正式開(kāi)售，售價(jià)接近5000元的一加7 Pro 僅用1分鐘銷售額便破億，并獲得京東全平臺(tái)單品銷量冠軍。

于是，好多人突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)有一個(gè)手機(jī)品牌叫一加??！價(jià)格還挺高！一加到底是誰(shuí)？它為什么就突然火了？（微博話題#一加7#閱讀量已超過(guò)3.6億，更有超過(guò)28萬(wàn)的討論）

先有美譽(yù)度再有知名度的“異類”

于此同時(shí)，微博上、今日里有一條視頻很火。它來(lái)自于一個(gè)專注中美文化短視頻，粉絲超過(guò)250萬(wàn)的Vlog郭杰瑞。視頻記錄了一加7Pro 快閃店開(kāi)賣(mài)當(dāng)天，國(guó)外某個(gè)店內(nèi)外的景象。

在視頻里，攝影機(jī)鏡頭跟著郭杰瑞，從隊(duì)伍的末端一直跑到前端，盡管畫(huà)面已做了加速處理，仍然用了近半分鐘之久。

“這里應(yīng)該有幾百人在排隊(duì)。”郭杰瑞發(fā)出了這樣的感慨，這些人都是在排隊(duì)等待快閃店開(kāi)門(mén)，購(gòu)買(mǎi)一加7 Pro。他坦言，自己原來(lái)也不知道一加這個(gè)品牌。如今一見(jiàn)，不禁大呼，“我本來(lái)以為一般般火，沒(méi)想到今天這么火！”

和初識(shí)一加的郭杰瑞不同，在廣州一家超大型跨國(guó)企業(yè)負(fù)責(zé)市場(chǎng)工作的高先生很了解一加，他從一加的第一代產(chǎn)品開(kāi)始用起，可謂是重度粉絲。他也在網(wǎng)上看到了郭杰瑞的視頻，表情里一副不以為然，本該如此的樣子。

“一加幾乎不做廣告，也沒(méi)有線下店，純靠線上銷售，口碑傳導(dǎo)。”他告訴筆者，自己安利了身邊很多人用一加手機(jī)，包括歐洲和美國(guó)的同事，“沒(méi)有人說(shuō)不好的，這個(gè)手機(jī)品牌成立五年了，特點(diǎn)是美譽(yù)度高，可惜知名度不高。

高先生說(shuō)，最近看到有更多的人開(kāi)始談?wù)撈鹨患?，他總?huì)會(huì)露出“老姨夫般”欣慰的笑容。自己鐘愛(ài)的品牌，這次可真是火了，這證明自己的眼光沒(méi)有錯(cuò)。

那么，這幾天究竟發(fā)生了什么？

時(shí)鐘撥回到5月16日，北京。一加正式發(fā)布了被媒體稱為“年度機(jī)皇”的一加7 Pro。憑借高配置、超流暢的90Hz、2K+全面屏，以及3999-4999元的售價(jià)，瞬間燃爆了現(xiàn)場(chǎng)粉絲和媒體的熱情。還有另一款產(chǎn)品一加7，定價(jià)在2999元，一個(gè)很有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)。

這直接導(dǎo)致了本文開(kāi)頭所說(shuō)的“雷軍微博上熱搜”事件。一時(shí)間，大量網(wǎng)友沖進(jìn)雷軍的微博下留言，認(rèn)為以性價(jià)比著稱的小米該進(jìn)一步努力了。

你可能會(huì)覺(jué)得，手機(jī)配置這種東西，只是科技宅們關(guān)注的“神仙打架”。

但劉作虎在發(fā)布會(huì)上拋下了另一顆“重磅炸彈”——鋼鐵俠扮演者，好萊塢一線巨星小羅伯特?唐尼正式擔(dān)任一加品牌推廣大使。

眾所周知，越是一線明星，越是愛(ài)惜羽毛，注重形象，在選擇代言的品牌上會(huì)慎之又慎。因此“鋼鐵俠”代言一加，霎時(shí)間形成了明顯的反差——一位幾乎全球無(wú)人不知無(wú)人不曉的明星，代言了一個(gè)知名度并不高的品牌，這到底是為什么？

酒香也怕巷子深，但是金子總會(huì)發(fā)光的

再往下看，就會(huì)知道小羅伯特?唐尼的選擇并沒(méi)有錯(cuò)。

一加品牌和它的產(chǎn)品，絕對(duì)屬于“酒香”的范疇，但又有云，“是金子總會(huì)發(fā)光的”。

在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，一加確實(shí)不怎么出名。但是在國(guó)外，有關(guān)于“一加是誰(shuí)”的問(wèn)題，答案可是要明朗許多。

2014年，剛進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，一加迅速進(jìn)入極客圈層群體的視野，硅谷精英們紛紛以能購(gòu)買(mǎi)到一部一加手機(jī)為榮。《時(shí)代周刊》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《福布斯》等眾多國(guó)際權(quán)威媒體都曾撰文，對(duì)一加手機(jī)給予過(guò)高度評(píng)價(jià)，這些“認(rèn)可”都是一加始料未及的。

事實(shí)上，成立五年多的一加，早已不是小公司，而是躋身全球高端手機(jī)（售價(jià)3000元人民幣以上）市場(chǎng)前五名的手機(jī)品牌。在印度，一加是2018年高端手機(jī)市場(chǎng)銷量第一的品牌之一；甚至在5G這種前端技術(shù)領(lǐng)域，一加也始終保持行業(yè)領(lǐng)先的位置。前不久，一加聯(lián)合英國(guó)運(yùn)營(yíng)商EE發(fā)布了一加首款5G手機(jī)。

典型的“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”， 一加五年的成長(zhǎng)，始終在一加CEO劉作虎的“自律與克制”中穩(wěn)步前行著，他把一加7 Pro稱之為“一加五年來(lái)的誠(chéng)意之作”。在一加的粉絲們看來(lái)，這種看似“很營(yíng)銷”的話從劉作虎口中說(shuō)出來(lái)，反而顯得格外有分量。因?yàn)樗惠p易說(shuō)這樣的話，甚至不輕易說(shuō)話。

安靜的“張老板”是個(gè)典型的理工男

劉作虎絕對(duì)算不上是個(gè)優(yōu)秀的演說(shuō)家，苛刻點(diǎn)說(shuō)，甚至連合格都算不上。比如他演講沒(méi)什么激情，不善于控場(chǎng)，更別說(shuō)調(diào)動(dòng)觀眾的情緒了。在這次新品發(fā)布活動(dòng)上，他把大部分的臺(tái)上時(shí)間交給了一個(gè)90后產(chǎn)品經(jīng)理，這讓他覺(jué)得挺輕松的。

在接受采訪時(shí)，劉作虎也是如此。你問(wèn)他商業(yè)模式，行業(yè)發(fā)展，他總是比較寡言，這些完全不是他的興趣點(diǎn)，唯獨(dú)講到產(chǎn)品特性他可以聊的滔滔不絕。

不過(guò)，在了解劉作虎的一加粉絲們看來(lái)，網(wǎng)上的他卻有不同的一面。

隔著屏幕，劉作虎很樂(lè)于發(fā)表自己的觀點(diǎn)，和網(wǎng)友互動(dòng)，和粉絲們打成一片。比如“張老板”這個(gè)昵稱的由來(lái)，就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。

有一次，劉作虎在微博上供貨不足的問(wèn)題時(shí)，有一位“耿直”的一加粉絲在評(píng)論區(qū)回復(fù)到：“我說(shuō)張老板……”

這一錯(cuò)誤的稱呼，讓一眾網(wǎng)友們笑彎了腰，而“劉作虎式”的現(xiàn)象隨即發(fā)生——他接受了這個(gè)無(wú)意造成的玩笑，甚至后來(lái)再發(fā)微博時(shí)，也經(jīng)常以“張老板”自居。此次發(fā)布會(huì)上，同事介紹他上臺(tái)時(shí)也說(shuō)了句，“有請(qǐng)張老板?！?/p>

安靜，不愛(ài)喧鬧，哪怕是產(chǎn)品上市前后也是如此。那么“張老板”的精力和時(shí)間都放在了哪里呢？產(chǎn)品、產(chǎn)品、還是產(chǎn)品。

用他自己的話來(lái)說(shuō)就是：“我是一加首席產(chǎn)品經(jīng)理，所有的產(chǎn)品細(xì)節(jié)都是自己把關(guān)，一款產(chǎn)品做出來(lái)，你是否發(fā)自內(nèi)心喜歡它，這個(gè)非常重要?！?/p>

他最大的愛(ài)好就是每天跟設(shè)計(jì)師不停推敲手機(jī)使用的細(xì)節(jié)，是讓開(kāi)發(fā)部門(mén)又愛(ài)又恨的那種老板。

為了讓體驗(yàn)更完美，劉作虎會(huì)要求團(tuán)隊(duì)在哪怕一個(gè)最微小的細(xì)節(jié)上下功夫，他會(huì)說(shuō)，“一條線就會(huì)改變整個(gè)手機(jī)的氣質(zhì)”，“差 0.1 毫米看上去和摸上去都會(huì)是天壤之別”。

劉作虎有著敏銳的判斷力，并執(zhí)著于一切對(duì)用戶來(lái)說(shuō)好用的功能和設(shè)計(jì)。比如用過(guò)一加手機(jī)的人都知道，所有一加手機(jī)都有三段式硬件開(kāi)關(guān)，方便用戶在響鈴、振動(dòng)、靜音上切換。這點(diǎn)在一加7系列上，也有保留。

然而，雖然是很小的設(shè)計(jì)，但是對(duì)全面屏手機(jī)的內(nèi)部元器件布局挑戰(zhàn)很大。

一加的開(kāi)發(fā)部同事曾多次跟劉作虎提起，能不能把三段式給去掉，但劉作虎始終不為所動(dòng)。在他看來(lái)，這是好的用戶體驗(yàn)，為什么要去掉？雖然過(guò)程艱難，也給一加帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)，可正是這些挑戰(zhàn)的到來(lái)，讓每一款一加產(chǎn)品的打磨都趨向極致。

“我做產(chǎn)品從來(lái)都是綜合的、真正完整的體驗(yàn)，從來(lái)不去講一些噱頭的、數(shù)字的東西。如果沒(méi)有達(dá)到我真正滿意的體驗(yàn)，我是絕對(duì)不會(huì)做的?！?/p>

如何描述劉作虎這個(gè)人，或許可以稱之為超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，安靜的美男子。

“鋼鐵俠”與一加的故事

在媒體的描述里，劉作虎雖是理工男，卻不是那種穿著格子襯衫，帶著眼鏡的程序員型理工男。精確點(diǎn)說(shuō)，他是個(gè)低調(diào)安靜，自律專注的理工男。

《鋼鐵俠》里的托尼?史塔克也是個(gè)理工男，雖然安靜低調(diào)和史塔克沾不上邊，但脫下戲服，走出片場(chǎng)的鋼鐵俠扮演者小羅伯特?唐尼，卻有著鮮為人知，簡(jiǎn)單篤定的一面。

發(fā)布會(huì)上，除了宣布小羅伯特?唐尼代言，同時(shí)釋出的還有一條一加品牌宣傳片。畫(huà)面中，他身穿一襲黑衣，一套代表中華武術(shù)文化的“詠春拳”如行云流水般展現(xiàn)出來(lái)。

“克制成就偉大，簡(jiǎn)單而篤定。目標(biāo)明確，保持專注和遠(yuǎn)見(jiàn)，行云流水，形意合一。以靜制動(dòng)，挑戰(zhàn)自我。永不言棄，追求極致。OnePlus，Never Settle。”這段伴隨畫(huà)面的旁白，由小羅伯特?唐尼親聲演繹。

后來(lái)?yè)?jù)一加內(nèi)部人士透露，這條片子由小羅伯特?唐尼自己編劇；詠春并不是現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)，他已經(jīng)練了十幾年之久；里面這段文案也是他擬的，肺腑之言。

一加很少做宣傳，小羅伯特?唐尼也極少接代言。正因?yàn)槿绱?，兩者突然走到了一起，顯現(xiàn)出與常理明顯的反差。它超越了簡(jiǎn)單的商業(yè)合作，被視為是一次惺惺相惜的聯(lián)手。借此，一加亦迅速進(jìn)入了大眾視野。這一點(diǎn)很酷，很小羅伯特?唐尼。

鏡頭回到郭杰瑞的視頻里，他在接近尾聲的部分，采訪了一加7 Pro發(fā)售當(dāng)天，快閃店門(mén)前排在第一位的女士。

“你知道OnePlus是那一個(gè)國(guó)家的牌子么嘛？”

“我不知道是哪里的牌子，但是我愛(ài)它?！?/p>

一加的品牌之路，還要走很遠(yuǎn)。