2019年12月30日，由吳曉波頻道主辦，騰訊廣告、騰訊新聞、原子智庫(kù)聯(lián)合主辦的“風(fēng)生物起，國(guó)貨來(lái)潮”2019新國(guó)貨盛典將在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)場(chǎng)。盛典由上午場(chǎng)風(fēng)生演講，下午場(chǎng)物起論壇兩部分組成。此外，現(xiàn)場(chǎng)將發(fā)布國(guó)內(nèi)首份以新國(guó)貨為主題的《2019新國(guó)貨白皮書(shū)》。

文 / 曉匠

我們先來(lái)做一個(gè)小游戲：紅牛、中華牙膏、金龍魚(yú)、上好佳，你覺(jué)得它們當(dāng)中哪個(gè)是國(guó)貨，誰(shuí)不是？

這個(gè)游戲，曉匠在公司內(nèi)部玩了一輪，結(jié)果，沒(méi)有人給出正確答案。

答案是：它們都不是國(guó)貨，而是外國(guó)品牌或混血品牌。這有點(diǎn)意外是不是？

01

關(guān)于國(guó)貨的那些誤會(huì)

如果和你說(shuō)中華牙膏不是國(guó)貨，你第一反應(yīng)是？

事實(shí)上，中國(guó)牙膏品牌1954年創(chuàng)立，并從此揭開(kāi)了中華牙膏工業(yè)的新篇章。40年后的1994年，英國(guó)聯(lián)合利華拿下了上海牙膏廠的控股權(quán)，并通過(guò)“品牌租用”的方式經(jīng)營(yíng)它。自此，中華牙膏成了中英混血。因被收購(gòu)、并購(gòu)等原因從國(guó)貨變身混血的品牌，還有蘇泊爾、大寶、雙匯等。

還有一些品牌，在中國(guó)路人皆知，甚至認(rèn)為是“國(guó)貨之光”，結(jié)果人家是不折不扣的外來(lái)品牌。比如功能型飲料紅牛其實(shí)是來(lái)自泰國(guó)，由泰國(guó)“飲料大王”許書(shū)標(biāo)發(fā)明；幾乎出現(xiàn)在每個(gè)中國(guó)家庭的金龍魚(yú)其實(shí)來(lái)自新加坡，屬于新加坡郭兄弟糧油私人有限公司。

與洋貨被認(rèn)為是國(guó)貨相對(duì)應(yīng)，也有不少?lài)?guó)貨被認(rèn)為是外國(guó)品牌。

其中，很大一部分是打“擦邊球”的國(guó)貨品牌：江詩(shī)丹頓作為世界著名的鐘表品牌，不知道多了多少來(lái)自中國(guó)的丹頓家族兄弟；華倫天奴直接注冊(cè)了意大利奢侈品牌的Valentino的中文譯名為品牌，同理還有花花公子、駱駝等。而另一部分，則喜歡用一個(gè)“洋名”來(lái)塑造全新形象，比如定位為都市新貴的馬克華菲，其實(shí)是七匹狼的全資子品牌；蒙娜麗莎瓷磚也不是來(lái)自意大利的弗洛倫薩，而是來(lái)自廣東……

你以為的國(guó)貨，可能是洋貨或混血；你以為的洋貨，也可能是地地道道的本土品牌……對(duì)此，曉匠進(jìn)行了靈魂發(fā)問(wèn)：你以為你以為的就是你以為的嗎？

02

國(guó)貨關(guān)鍵詞的變化

“它究竟是不是國(guó)貨？”確實(shí)造成過(guò)不少誤會(huì)。說(shuō)到這里，我們就有必要來(lái)解讀一下“國(guó)貨”的定義了。實(shí)際上，國(guó)貨的定義在不同的時(shí)期有著不同的外延。

最早，它指的是我國(guó)自己生產(chǎn)的工業(yè)品。小說(shuō)《林家鋪?zhàn)印分袑?xiě)道：“他現(xiàn)在滿店的貨物都已經(jīng)稱(chēng)‘國(guó)貨’，買(mǎi)主們也都是‘國(guó)貨，國(guó)貨’地說(shuō)著，就拿走了。”彼時(shí)，我們正處于第一次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)時(shí)期，百姓爭(zhēng)相用國(guó)貨，以圖“救亡”“自強(qiáng)”。

后來(lái)，國(guó)貨不再身負(fù)“抵制洋貨”的使命，而成了國(guó)產(chǎn)日常必需品的代指，它的關(guān)鍵詞也變成了物美價(jià)廉。永久、海鷗、百雀羚、萬(wàn)紫千紅、蜂花、飛躍……這些耳熟能詳?shù)膰?guó)貨可以說(shuō)陪伴了幾代人的青春，也是不少80后、90后的少年記憶。

到了當(dāng)下，國(guó)貨的關(guān)鍵詞又變了。

在《2019新國(guó)貨商業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》中，新國(guó)貨被定義為：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)為先，擁有良好產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，并融入更多健康、綠色、智能、文化要素，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與適應(yīng)能力較強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)品牌。

其核心在于，國(guó)貨從產(chǎn)品的代指變?yōu)榱似放频拇?。品牌，才是?dāng)下新國(guó)貨的關(guān)鍵詞。

國(guó)貨關(guān)鍵詞的變化，也恰恰契合了三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的性質(zhì)和特點(diǎn)。

第一次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，是一場(chǎng)自發(fā)的“實(shí)業(yè)救國(guó)”，一定程度上推動(dòng)了我國(guó)工業(yè)化的發(fā)展；第二次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，則意味著全民日常消費(fèi)的不斷豐富和多樣化；當(dāng)下的第三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，則是在供給側(cè)改革下，中國(guó)本土企業(yè)以中國(guó)品牌崛起為目標(biāo)，在規(guī)模、品質(zhì)、品牌等方面一路進(jìn)化，不斷提升國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

03

國(guó)貨崛起背后

據(jù)天貓數(shù)據(jù)，今年“雙11”銷(xiāo)售額過(guò)10億的品牌有15個(gè)，其中7個(gè)是國(guó)貨品牌，占比46.7%；銷(xiāo)售額過(guò)億品牌有299個(gè)，其中170個(gè)是國(guó)貨品牌，占比56.9%。

很多數(shù)據(jù)表明，“國(guó)貨崛起”并不是一句口號(hào)，而是正在發(fā)生的事實(shí)。背后，究竟是什么在支撐呢？在曉匠看來(lái)，離不開(kāi)這些原因。

◆需求側(cè)：90后、00后成為國(guó)貨消費(fèi)主力軍

據(jù)小紅書(shū)國(guó)貨“種草”數(shù)據(jù)，今年上半年就有超500萬(wàn)用戶在該平臺(tái)討論、種草國(guó)貨，其中90后和95后是主力人群，占比達(dá)61%。

而第一批成年的00后們?cè)趯?duì)國(guó)貨的熱情上不遑多讓。《2018中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，00后正在以190%的消費(fèi)增速增長(zhǎng)，甚至在大多行業(yè)類(lèi)別中，00后消費(fèi)國(guó)貨的金額占比都超過(guò)90后及95后。

當(dāng)年輕一代消費(fèi)力不斷提升，同時(shí)不再盲從“大牌”，而是追求高顏值、設(shè)計(jì)感、新潮酷的國(guó)貨，帶來(lái)的勢(shì)能是不可估量的。

◆供給側(cè)：產(chǎn)業(yè)升級(jí)，供應(yīng)鏈的成熟

需求側(cè)與供給側(cè)向來(lái)是相互作用。在供給側(cè)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、供應(yīng)鏈的成熟則讓C2M（消費(fèi)端影響制造端）成為新趨勢(shì)。

國(guó)潮之下，曾經(jīng)的國(guó)際品牌代工廠們也紛紛走上了自主品牌道路。

“中國(guó)有著世界最好的供應(yīng)鏈，我給大牌做了十幾年的代工，他們賺品牌的錢(qián)，我們只能賺加工的錢(qián)，現(xiàn)在條件這么好，那我為什么不自己做品牌呢？”曉匠在對(duì)話新匠人的過(guò)程中，收到不少這樣的回應(yīng)。

品牌化，成了越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)家的追求。

◆文化端：文化自信帶來(lái)的消費(fèi)變化

“所有品牌拼到最后，拼的終究是文化?！?/p>

無(wú)論是需求側(cè)國(guó)潮青年們對(duì)國(guó)貨的青睞，還是供給側(cè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)下的自主品牌發(fā)展，其根本原因還是文化的自信。“根本固者，華實(shí)必茂；源流深者，光瀾必章”。國(guó)人骨子里的文化自信源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，體現(xiàn)在消費(fèi)層面，則是中國(guó)式審美的重新流行，中國(guó)質(zhì)造的國(guó)潮驕傲。

與此同時(shí)，消費(fèi)場(chǎng)景變化、新的媒介形態(tài)、新的渠道搭建等元素也為實(shí)現(xiàn)國(guó)貨品牌的崛起提供了助力。

想了解更多關(guān)于國(guó)貨的解讀？12月30日，2019新國(guó)貨盛典現(xiàn)場(chǎng)，我們不見(jiàn)不散。

2019新國(guó)貨盛典

時(shí)間

2019年12月30日 9:30-16:30

地點(diǎn)

廈門(mén) 國(guó)際會(huì)展中心海景廳

‖2019新國(guó)貨盛典‖

主辦方

吳曉波頻道

聯(lián)合主辦方

騰訊廣告、騰訊新聞、原子智庫(kù)

支持單位

廈門(mén)建發(fā)集團(tuán)有限公司

內(nèi)容支持

中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)新匠人新國(guó)貨促進(jìn)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)

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