“品牌代言人”這個(gè)title大家或多或少都聽說(shuō)過(guò)吧？

像是張鈞甯之前就是蜜絲佛陀的代言人，

但大家有沒有關(guān)注過(guò)前面“大中華區(qū)”的title呢？

還有為什么同一個(gè)品牌會(huì)兩位甚至多位明星來(lái)代言，

而且氣質(zhì)和風(fēng)格都差不多，像是SKII的神仙水，

就了倪妮、湯唯、春夏來(lái)各自拍了一組素顏大片。

其實(shí)每個(gè)品牌找明星來(lái)代言，都有不同的title，

我們看品牌在官宣的時(shí)候會(huì)有“品牌代言人”、“品牌大使”、“品牌摯友”這三種模式。

很多人以為只是叫法不同？實(shí)際上里面的門道可多了~

今天我們就來(lái)簡(jiǎn)單的科普一下這三種title的區(qū)別！

害，太專業(yè)的咱也聽不懂，只要知道這些對(duì)于明星來(lái)說(shuō)相當(dāng)于地位階級(jí)劃分就行了！

總的來(lái)說(shuō)就是：品牌代言人＞品牌大使＞品牌摯友

【品牌代言人】

品牌代言人是地位最高的一個(gè)，和品牌的關(guān)系最為密切，

像是各種重大活動(dòng)和廣告，一定都有代言人的身影，

相當(dāng)于是品牌和代言人在互惠互利，商務(wù)合作性質(zhì)更強(qiáng)，

像蔡徐坤就是Prada的全球代言人，這個(gè)title可以說(shuō)是最高的了。

易烊千璽也是BV家的品牌代言人，但是注意了！

易烊千璽并不是全球代言人，而是亞太區(qū)代言人，

雖然地域不如全球的title厲害，但亞太區(qū)可是亞洲環(huán)太平洋地區(qū)，

也是非常有分量的一個(gè)代言的title了~

有了亞太區(qū)代言人自然還有亞洲區(qū)代言人、大中華區(qū)代言人等等。

像周迅周公子就一直是香奈兒家的“中國(guó)區(qū)代言人”，

雖然地區(qū)的title比較小，但是香奈兒是個(gè)高冷的品牌，這個(gè)title很可以了。

另外，有些大的奢侈品牌還會(huì)分不同系列的代言人。

比如暮光女就是香奈兒的彩妝線代言人，

而德普的女兒則是香奈兒香水線的代言人，

而且每一季不同的系列也有可能找單獨(dú)的代言人。

【品牌大使】

品牌大使也分為“推廣大使”和“形象大使”，

在時(shí)尚界更多的則是“形象大使”，比如趙麗穎就是周大福家的形象大使。

形象大使更像是在利用明星的影響力來(lái)為該品牌進(jìn)行推廣和展示。

而形象大使也是有不同的系列之分，

比如香奈兒腕表系列的形象大使就是劉雯，

之前還選擇過(guò)白百何和陳偉霆，

而彩妝線的形象大使則是劉詩(shī)詩(shī)。

【品牌摯友】

品牌摯友可以說(shuō)是時(shí)尚title中最低檔的一個(gè)了，

當(dāng)然了，相對(duì)來(lái)說(shuō)品牌摯友肩上的擔(dān)子沒那么重，

他們所要做的就是帶貨！比如出席活動(dòng)穿該品牌的衣服啦，戴該品牌的配飾啦這樣。

像是王嘉爾就是卡地亞家的品牌摯友。

宋茜則是loewe家的品牌摯友，大家可以仔細(xì)觀察一下，

他倆在作為品牌摯友期間，出席活動(dòng)會(huì)經(jīng)常選擇該品牌的產(chǎn)品。

相比較品牌摯友，代言人和形象大使的責(zé)任其實(shí)很重的，

比如在官宣之前品牌會(huì)不斷的考察他們的人氣、流量、粉絲購(gòu)買力等等，

如果代言一段時(shí)間后，品牌沒有一定的提升力，粉絲購(gòu)買力也達(dá)不到預(yù)期的話，

甚至是代言人出現(xiàn)任何小負(fù)面新聞，都會(huì)立馬被撤掉！

時(shí)尚代言對(duì)于明星們來(lái)說(shuō)有多重要呢？

代言多、title等級(jí)高，這意味著該明星在圈子里所處的地位，

甚至影響著他能拿到的影視資源和時(shí)尚資源。

像是之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的官網(wǎng)地域劃分事件，

大家都嚷嚷著讓各明星與有問(wèn)題的品牌解約，

這一解約網(wǎng)友們聽著挺解氣，但是對(duì)明星來(lái)說(shuō)損失非常大，

這也就是張藝興不愿意放棄CK的原因。

尤其是像劉雯這種經(jīng)紀(jì)約不在國(guó)內(nèi)、沒有影視資源的來(lái)說(shuō)，

各大品牌之間都有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，

這意味著和coach相關(guān)的所有品牌都不會(huì)再選擇劉雯，

那段時(shí)間劉雯的工作進(jìn)行的還挺艱難的，人家只是不說(shuō)而已~

總的來(lái)說(shuō)就是，一個(gè)代言人、大使和摯友之間，

承擔(dān)的責(zé)任義務(wù)、圈內(nèi)的地位、代言的費(fèi)用都完全不一樣，

而且品牌代言對(duì)于明星們來(lái)說(shuō)比演過(guò)什么電影電視劇還重要，

圈內(nèi)重要的是你有什么title，其次才是觀眾喜不喜歡你！

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