相關(guān)閱讀延伸：靠壓榨球員利益CBA炒到8億？

新聞背景：CBA的球衣球鞋贊助到底值多少錢(qián)？8億！這是一家運(yùn)動(dòng)品牌最新開(kāi)出的價(jià)碼。

CBA天價(jià)打包銷售，犧牲的是球員自身的利益

過(guò)去一年，我們已經(jīng)被各種數(shù)字震住——企鵝用5年5億美金買(mǎi)下NBA在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)；體奧動(dòng)力5年80億買(mǎi)下中超版權(quán)，現(xiàn)在，CBA又放出了一個(gè)衛(wèi)星。

盡管這家贊助庫(kù)里的運(yùn)動(dòng)品牌一直以摳門(mén)著稱，但他們并不介意在CBA進(jìn)行一次瘋狂的投入，每年8億，贊助球員場(chǎng)上以及場(chǎng)下的所有運(yùn)動(dòng)裝備。更令人感到恐懼的是，8億人民幣也許還不是最終的價(jià)格，仍然有一家中國(guó)品牌在與他們競(jìng)爭(zhēng)，知情人士透露，“這家國(guó)內(nèi)品牌有很強(qiáng)的欲望拿下CBA”。

2012年，李寧品牌狂賭CBA，扔出5年20億的贊助合同，與CBA簽約到2017年夏天。四年來(lái)，在各方面都遭遇滑鐵盧的李寧，唯獨(dú)在CBA不算虧本，甚至在2015年實(shí)現(xiàn)盈利的原因之一，就是因?yàn)镃BA擴(kuò)展了他們的影響力。

但每年8億，仍然是一個(gè)瘋狂的數(shù)字。

我們可以選擇幾個(gè)比較對(duì)象，NBA也甩開(kāi)阿迪達(dá)斯，與耐克達(dá)成了新的球衣合同協(xié)議，從2017年開(kāi)始，簽約8年，總價(jià)值為10億美金，一年約合人民幣8.2億；中超在2009年與耐克簽下一份長(zhǎng)達(dá)9年的合同，球衣贊助每年只有1500萬(wàn)美金，不到1億人民幣。

就在剛剛舉辦的2016中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)跨界峰會(huì)上，特奧董事長(zhǎng)李義東還做出預(yù)測(cè)，“CBA（版權(quán)價(jià)）的數(shù)字至少是NBA的兩倍”。

作為體育產(chǎn)業(yè)的超級(jí)IP，CBA是否真的具備與NBA抗衡的實(shí)力？

過(guò)去的幾個(gè)賽季，CBA不斷爆出負(fù)面新聞，甚至在2016年總決賽中還發(fā)生遼寧球員與四川球迷斗毆事件，但CBA這個(gè)品牌，價(jià)值仍然在上升，甚至被業(yè)內(nèi)人士稱為“剛性需求”，價(jià)值只會(huì)增加而不會(huì)減少。

但我們必須注意到一個(gè)現(xiàn)實(shí)，NBA與阿迪達(dá)斯又或者耐克的合同，只包括球衣，并不涵括球鞋，而CBA則是完全的“霸王條款”，從球鞋、球衣包括護(hù)肘一切裝備，都必須采用同一個(gè)贊助品牌。從之前的安踏，到現(xiàn)在的李寧，都曾經(jīng)因?yàn)椤按┬T(mén)”引起爭(zhēng)論。

不管球員、球迷的抨擊力度有多大，又或者其他贊助商想打各種擦邊球，他們都會(huì)遭到無(wú)視乃至迎頭痛擊，而且沒(méi)有任何反抗的余地。

這就是CBA價(jià)值上漲的根本——取消升降級(jí)后，NBL的價(jià)值大幅度下跌，CBA各支球隊(duì)的市值不斷上升，且無(wú)論成績(jī)?nèi)绾?，都可以保持在一個(gè)穩(wěn)定的水準(zhǔn)。盡管有很多人認(rèn)為，如果不考慮行政力量的干涉——比如政府強(qiáng)行將球隊(duì)留在本地，CBA球隊(duì)的價(jià)值很有可能再翻一番。

正是行政力量的干涉，CBA球隊(duì)才有不可替代的價(jià)值，倘若恢復(fù)升降級(jí)，投資會(huì)散往NBL，而不是只盯著CBA。同樣的，不管是李寧的4億，還是最新報(bào)價(jià)8億，都不能算是CBA的真正價(jià)值，而是CBA品牌與球員的價(jià)值。

我們很容易忽視的是，球員的利益，在這樣的“霸王條款”中被傷害了，4億或者8億的贊助，其實(shí)剝削了大部分球員，尤其是頂級(jí)球員的利益。

從2014-15賽季開(kāi)始，CBA外援在比賽中必須穿貼標(biāo)球鞋，20支球隊(duì)只有8個(gè)貼標(biāo)名額，且每人需要繳納30萬(wàn)元，而從2015年開(kāi)始，名額縮小為4個(gè)，而且必須來(lái)自國(guó)家隊(duì)。已經(jīng)與其他贊助品牌簽約的球員，很難得到一份符合自身利益的合同，因?yàn)闆](méi)有充足展示自己的空間；而沒(méi)有與贊助品牌簽約的球員，越來(lái)越難找到合適的贊助商。

事實(shí)上，一些有贊助合同的球員，只能拿到免費(fèi)的球鞋。一位知情人士透露：“除了少數(shù)幾名球員，大部分球員都沒(méi)法從贊助商那兒拿到贊助費(fèi)，就算有，也非常少，有些人一年甚至不會(huì)超過(guò)10萬(wàn)?！?/p>

這與NBA天差地別，耐克與30支NBA球隊(duì)的球衣合同是10億美金，而他們?cè)?015年給詹姆斯的終身球鞋合同，同樣也是10億美金。

也就是說(shuō)，CBA的價(jià)值，并不只是他的品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，更重要的是排他價(jià)值，以及在排他價(jià)值之下，對(duì)球員無(wú)限度的壓榨。

現(xiàn)在，我們可以得出結(jié)論，如果仍然是行政力量話事，8億的運(yùn)動(dòng)品牌贊助合同，以及未來(lái)有可能得到1年2億美金的版權(quán)合同，都是值得的，但如果真的進(jìn)入市場(chǎng)，失去“霸王條款”，CBA的價(jià)值泡沫會(huì)立刻縮水，而球員則能拿到更多的利益。

令人有些失望的是，姚明與他的團(tuán)隊(duì)，逼宮籃協(xié)時(shí)同樣也沒(méi)有談到對(duì)球員的“解鎖”——無(wú)論資本還是權(quán)力，都因?yàn)槔鎸€(gè)體拋棄了。