共創(chuàng)群眾文藝新品牌是一個(gè)非常有意義的目標(biāo)。這需要政府、文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家、群眾以及社會(huì)各界的共同努力。以下是一些關(guān)鍵的方面和可以采取的措施：
"一、 明確品牌定位與核心價(jià)值"
1. "深入調(diào)研，了解需求：" 深入基層，了解不同區(qū)域、不同年齡、不同職業(yè)群眾的文藝需求和興趣點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)他們的文化特長和潛力。 2. "挖掘特色，找準(zhǔn)定位：" 結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)特色等，確定新品牌的獨(dú)特性和核心競爭力。是側(cè)重傳統(tǒng)非遺的活化？還是現(xiàn)代藝術(shù)的普及？或是社區(qū)文化的營造？ 3. "確立核心價(jià)值：" 明確品牌希望傳遞的理念，如“百姓創(chuàng)造、服務(wù)群眾、傳承文化、引領(lǐng)風(fēng)尚”等，讓品牌有靈魂、有溫度。
"二、 創(chuàng)新內(nèi)容與形式"
1. "內(nèi)容為王，貼近生活：" 創(chuàng)作反映時(shí)代精神、百姓生活、地方特色的文藝作品。鼓勵(lì)原創(chuàng)，講述普通人的故事，抒發(fā)真摯的情感。 2. "形式多樣，喜聞樂見：" 打破傳統(tǒng)藝術(shù)形式束縛，融合戲劇、舞蹈、音樂、美術(shù)、書法、攝影、曲藝、短視頻、直播等多種形式。探索線上線下相結(jié)合的傳播方式。 3. "注重互動(dòng)，參與感強(qiáng)：" 設(shè)計(jì)讓群眾能夠參與創(chuàng)作、表演、策展、評價(jià)等

相關(guān)內(nèi)容：

作者：張繼焦（中國社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心研究員、民族學(xué)與人類學(xué)研究所二級研究員）

“唱山歌，這邊唱來那邊和，山歌好比春江水，不怕灘險(xiǎn)彎又多……”劉三姐的歌聲讓人思憶至今。廣西河池市宜州區(qū)作為“三姐故里”，申報(bào)的“劉三姐歌謠”成功入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來，當(dāng)?shù)厝罕娚钊胪诰騽⑷愀柚{的文化內(nèi)涵，傳承人開展傳習(xí)教學(xué)、收徒傳藝、山歌擂臺賽等活動(dòng)，形成了“民間創(chuàng)、大家演、百姓看、全民參與”的文藝傳承格局，讓“劉三姐歌謠”在新的時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。

推動(dòng)群眾文藝團(tuán)隊(duì)建設(shè)，加快全民藝術(shù)普及，擦亮群眾文藝新品牌，對于推動(dòng)新時(shí)代群眾文藝工作發(fā)展至關(guān)重要。這些品牌涵蓋音樂、舞蹈、戲劇、美術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)了廣大群眾的智慧和創(chuàng)造力，彰顯了人民大眾在文藝建設(shè)中的主體地位，成為新時(shí)代文藝發(fā)展的生動(dòng)注腳。

正是因?yàn)樵谌嗣?，充分調(diào)動(dòng)群眾的積極性和創(chuàng)造性，優(yōu)秀的群眾文藝品牌才能真正落地生根、開花結(jié)果。要?jiǎng)?chuàng)造出更多更好的群眾文藝品牌，必須堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,不斷創(chuàng)造出能夠反映群眾心聲期盼、展現(xiàn)人生百態(tài)的文藝作品,讓人民群眾在文藝創(chuàng)作中唱“主角”，形成文藝品牌建設(shè)的良性循環(huán)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)群眾文藝品牌創(chuàng)建的金鑰匙。以淄博花燈為例，這一有著近3000年歷史的傳統(tǒng)藝術(shù)，在新時(shí)代煥發(fā)出了新的光彩?，F(xiàn)在的淄博花燈以“聲、光、動(dòng)、奇、秀、巧”著稱，當(dāng)?shù)亍耙詿魩Ь啊⒁跃按贌簟?，成功舉辦了淄博花燈藝術(shù)節(jié)，吸引數(shù)百萬游客前來觀賞。先進(jìn)科技的賦能，為花燈這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賦予了新的活力，助推了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

與此同時(shí)，群眾文藝品牌的打造還要緊貼人們的日常生活。冬奧廣場舞《一起向未來》以冬奧會(huì)主題曲為背景音樂，創(chuàng)編了全新的舞蹈動(dòng)作，人們隨著音樂翩翩起舞，既鍛煉了身體，又弘揚(yáng)了奧運(yùn)精神，很受歡迎。

放眼全國，群眾文藝品牌不斷涌現(xiàn)，彰顯了人民群眾精神文化生活的欣欣向榮。以源于明代的民間藝術(shù)鳳陽花鼓為例，目前安徽鳳陽縣已建立30多個(gè)花鼓培訓(xùn)基地和14個(gè)花鼓傳習(xí)基地，組建了18支鳳陽花鼓健身操（舞）骨干隊(duì)伍，在234個(gè)村（社區(qū)）建立了鳳陽花鼓村級文藝隊(duì)伍。近年來，鳳陽花鼓還積極參加了北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、中國農(nóng)民歌會(huì)、國際徽商大會(huì)等重大活動(dòng)。最初由當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)組建的花鼓隊(duì)，如今已走上更廣闊的舞臺，成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表性文藝品牌。這充分表明，只有依靠人民、植根人民，文藝事業(yè)才能枝繁葉茂。目前，我國群眾文藝品牌建設(shè)正通過雙向互動(dòng)，積極構(gòu)建群眾文藝品牌發(fā)展新格局，打通文藝資源共建共享的“最后一公里”，讓文藝的陽光普照中華大地。

《光明日報(bào)》（2024年10月30日 04版）

來源： 光明網(wǎng)-《光明日報(bào)》