相關(guān)閱讀延伸：安踏、361°、鴻星爾克……紛紛入局！

外賣員取走鞋服產(chǎn)品（企業(yè)官網(wǎng)）

隨著數(shù)字經(jīng)濟與實體消費的深度融合，疊加消費者消費觀念的持續(xù)革新，“線上下單、附近門店發(fā)貨、商品小時達(dá)”的即時零售模式正受到越來越多大眾的青睞。

10月底，泉州市紡織服裝商會與美團閃購簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將助推本地品牌實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展；今年以來，安踏、361°、鴻星爾克等多家本地知名鞋服品牌紛紛入駐各大外賣平臺，為消費者提供全品類商品的即時配送服務(wù)……這些舉措共同推動鞋服消費從傳統(tǒng)的“計劃性購買”向“場景化即時服務(wù)”加速轉(zhuǎn)變，助力泉州鞋服品牌探索新零售新業(yè)態(tài)，完善全渠道戰(zhàn)略布局。

鞋服品牌紛紛入局

10月22日，2025年“文創(chuàng)福建”主題活動暨海絲泉州數(shù)字文創(chuàng)周在泉州府文廟正式開幕。活動現(xiàn)場，泉州市紡織服裝商會與美團閃購正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，雙方將聚焦服飾及運動品類即時零售領(lǐng)域展開合作，通過實體經(jīng)濟與數(shù)字消費的深度融合，助推本地品牌拓寬銷售渠道、提升品牌能級，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，能夠快速響應(yīng)市場需求，為全國消費者提供“即看即買即得”的時尚體驗，樹立行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿。

事實上，泉州各大鞋服品牌早已注意到即時零售這一消費趨勢，陸續(xù)入駐淘寶閃購、美團閃購、美團團購、京東秒送等互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，逐步鋪設(shè)銷售新渠道。

“即時零售已成為大家購買運動裝備的主流方式之一，是我們?nèi)缿?zhàn)略布局的重要組成部分?！卑蔡ぜ磿r零售業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，8月，安踏與美團閃購宣布達(dá)成合作，超1200家安踏門店入駐平臺，商品同步全量上線，向消費者提供“安踏好貨30分鐘到手”服務(wù)。根據(jù)雙方規(guī)劃，截至年底，預(yù)計將有約5000家安踏門店完成“閃購開業(yè)”，覆蓋全國超300座城市。安踏將借助美團閃購更高的即時零售市占率、用戶規(guī)模及消費粘性，推動門店快速入駐，在門店經(jīng)營、商品運營、聯(lián)合營銷等方面持續(xù)深耕。“安踏是中國運動行業(yè)的龍頭企業(yè)，豐富、高質(zhì)量的商品深受消費者歡迎?！泵缊F閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙方的合作更好滿足了美團閃購用戶在不同場景下“即買即用”運動裝備的需求，希望通過更快更好的購物體驗，為安踏帶來更多生意新增量。

同樣是8月，361°正式與美團閃購、美團團購達(dá)成雙業(yè)務(wù)合作。一方面，361°依托美團閃購的數(shù)字配送網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)運動裝備的“隨要隨到”，大大壓縮了傳統(tǒng)電商的等待時長，有效提升了用戶消費體驗與轉(zhuǎn)化效率；另一方面，其接入美團團購業(yè)務(wù)，構(gòu)建起“線上引流、線下核銷”的完整閉環(huán)，將線上平臺的巨大流量轉(zhuǎn)化為線下門店的實際客流，進一步豐富運動零售的互動體驗維度。361°方面表示，隨著市場需求的增長，可能會將閃購業(yè)務(wù)拓展到更多的城市和地區(qū)，同時也可能會考慮將更多的門店納入到閃購業(yè)務(wù)體系中，擴大業(yè)務(wù)規(guī)模。

此外，特步、中喬體育、喬丹兒童等泉州品牌也于近期正式入駐美團閃購，鴻星爾克則選擇京東秒送與美團閃購作為即時零售合作開展的業(yè)務(wù)伙伴，七匹狼早在今年4月就加入淘寶閃購陣營……隨著泉州市紡織服裝商會與美團閃購簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來將有更多服裝品牌入駐有關(guān)平臺。記者在走訪中還了解到，許多品牌在平臺上提供滿減優(yōu)惠及準(zhǔn)時寶、七天無理由退換等服務(wù)，進一步優(yōu)化用戶體驗。正如鴻星爾克所言，希望此次布局即時零售能夠讓“國民運動服務(wù)”變得觸手可及，在任何時刻都能為消費者提供有溫度、超預(yù)期的服務(wù)保障。

契合多樣消費場景

數(shù)據(jù)顯示，今年京東心動購物季期間，其“秒送”業(yè)務(wù)內(nèi)運動鞋服成交額同比激增250%；美團閃購6月運動鞋服類目成交額與客單價同比大幅提升；淘寶閃購7月則有395個非餐品牌商家月成交破百萬……加入“外賣大戰(zhàn)”的鞋服品牌不僅收獲顯著銷售增量，還精準(zhǔn)滿足了消費者的多元需求，成為激活消費活力的重要引擎。

業(yè)內(nèi)人士分析，傳統(tǒng)零售模式存在明顯局限：線下門店受地理限制、服務(wù)范圍有限，線上電商則難以突破時效瓶頸，無法響應(yīng)即時需求。而即時零售通過“線上下單+線下即配”的閉環(huán)能更好適配旅游出行、運動健身、休閑商務(wù)、親友禮贈等消費場景，讓鞋服消費更貼合用戶即時性、便利性、場景化的購物需求。

這一趨勢在泉州消費市場及本地鞋服品牌近期的銷售業(yè)績中亦有鮮明體現(xiàn)。

“小孩訓(xùn)練到一半發(fā)現(xiàn)鞋子壞了，再回家取一雙也折騰。突然想到朋友前陣子告訴我現(xiàn)在可以在外賣軟件上下單安踏、361°這些牌子的球衣球鞋，就試了一下。真的很快就到了，而且也沒有溢價，確實不錯?！睅е⒆訌臅x江到鯉城上羽毛球課的市民陳女士說：“下單之后我又瀏覽了一下，發(fā)現(xiàn)這幾家店鋪的商品都挺齊全的，感覺可以應(yīng)對大部分緊急情況?！?/p>

記者在美團閃購上搜索“籃球鞋”一詞，發(fā)現(xiàn)安踏、喬丹、361°等店鋪及其產(chǎn)品位于綜合排序前列；再分別搜索“喬丹”“鴻星爾克”等品牌名稱，能查詢到多家線下門店，且每家店鋪都有多個品類的產(chǎn)品。以一家喬丹店鋪為例，搜索導(dǎo)覽涵蓋NBA球星同款、籃球鞋、跑步鞋、休閑鞋、秋冬衛(wèi)衣、沖鋒衣、運動配件等10余個類目，每個類目下又有多款產(chǎn)品可供挑選，規(guī)格碼數(shù)也很齊全。

在市區(qū)中山路運動鞋服門店集聚的路段，記者看見多位外賣員從店內(nèi)走出，一位拎著幾袋商品、正準(zhǔn)備騎車離開的外賣員表示：“收貨地址基本上都是附近的健身房、體育館，也有幾單是學(xué)校?！薄安还苁峭蝗幌肴ミ\動發(fā)現(xiàn)穿得不合適，還是出差帶錯了東西又沒空去逛商場，或者是其他應(yīng)急場合，都可以派上用場。”路過的市民傅先生也認(rèn)為鞋服品牌入駐外賣平臺拓寬了很多消費場景：“不只是運動場景，像今年父親節(jié)我就買了七匹狼的‘應(yīng)急商務(wù)套裝’送給岳父，真是幫大忙了！”

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院報告顯示，2030年我國即時零售規(guī)模將突破2萬億元，而泉州品牌的場景深耕實踐，正是對這一趨勢的提前布局。值得一提的是，近期許多品牌門店還針對“雙十一”推出各類專屬補貼活動，包括設(shè)置優(yōu)惠專區(qū)、發(fā)放大額優(yōu)惠券等，平臺上的頭像也標(biāo)注有“11.11搶先購”“嗨購雙十一”等字樣。據(jù)悉，此舉意在改變用戶將其視為外賣衍生非餐品類的印象，通過促銷活動和優(yōu)惠商品讓消費者認(rèn)識到閃購是可日常購物的渠道，而非僅用于應(yīng)急場景。

□來源：泉州商報

□融媒體記者：林鋅柔