Coach過(guò)往確實(shí)有一度被大眾貼上了過(guò)氣的標(biāo)籤，CP值再高也很少年輕人愿意埋單。但是近兩年來(lái)，在Z世代icon的影響以及社群效應(yīng)下，Coach的正面討論度逐漸成長(zhǎng)，向轉(zhuǎn)型的Coach獲得了不少好評(píng)，同時(shí)也讓許多民眾產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，甚至是出現(xiàn)的謠言。事實(shí)上，這場(chǎng)華麗的逆襲并非來(lái)自新官上任，而是那位深耕品牌超過(guò)十年創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers，終于等到了大眾審美回歸他筆下的紐約精神。

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1. 為何大家會(huì)以為Coach換設(shè)計(jì)師了？

會(huì)有這樣的集體錯(cuò)覺(jué)，其實(shí)正反映了Coach轉(zhuǎn)型策略的成功，原先品牌缺乏辨識(shí)度高的爆款包，受限于老花與大眾化的標(biāo)籤，在民眾心中存在一種廉價(jià)感。不過(guò)近兩、三年，創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers將品牌重新定位于，并透過(guò)與Z世代偶像的合作加深與年輕民眾的連結(jié)對(duì)話，包括Bella Hadid、Elle Fanning、李泳知、田小娟……使品牌個(gè)性與形象可說(shuō)是全盤翻轉(zhuǎn)，從老氣形象中脫離，成為社群上標(biāo)榜擁抱自我個(gè)性、以現(xiàn)代思想重繹復(fù)古時(shí)尚的品牌。

2. 創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers資歷

事實(shí)上會(huì)有這句話并不是空穴來(lái)風(fēng)，因?yàn)镃oach創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers確實(shí)待過(guò)Louis Vuitton。Stuart Vevers早在 2013 年便已入主 Coach，至今已掌舵超過(guò)12年，而在加入 Coach 之前，他曾先后在 Bottega Veneta、Givenchy 以及Marc Jacobs麾下的 Louis Vuitton 累積深厚功力，更曾在執(zhí)掌Mulberry 與 Loewe時(shí)期獲得時(shí)尚圈的稱號(hào)。身為多次 CFDA 年度配飾設(shè)計(jì)師得主，Stuart Vevers 的強(qiáng)項(xiàng)在于他并不急于推翻品牌歷史，而是擅長(zhǎng)從流行文化與經(jīng)典皮件工藝中尋找平衡。他花了超過(guò)十年的時(shí)間，將 Coach從一個(gè)美式大眾品牌，推向次文化個(gè)性與高端質(zhì)感的時(shí)尚標(biāo)竿。

3. Stuart Vevers的熱門包款推薦

Coach Tabby包

靈感來(lái)自 70 年代的檔案款，將經(jīng)典 C 字扣簡(jiǎn)約化。特別是 Pillow Tabby枕頭包系列的誕生，完全顛覆了 Coach 過(guò)去硬挺、老氣的框架，是品牌重回時(shí)尚巔峰的第一個(gè)翻轉(zhuǎn)關(guān)鍵點(diǎn)。

Coach Brooklyn Hobo包

近期兩年最受討論的神包！極簡(jiǎn)的半月型線條、大容量卻輕巧的設(shè)計(jì)，加上 Bella Hadid 的私服加持，讓這款包洗版社群，用輕奢的價(jià)格展現(xiàn)出高級(jí)的靜奢風(fēng)格，成為全球各地的缺貨爆款。

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Coach Empire包

針對(duì)現(xiàn)代職場(chǎng)女性設(shè)計(jì)，外型隨性且充滿復(fù)古公事包的氛圍。比起過(guò)去布滿 Logo 的包款，Empire 系列展現(xiàn)了頂級(jí)皮革的質(zhì)感，是品牌提升的主力軍。

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