日本老牌運(yùn)動品牌亞瑟士（ASICS）近年來業(yè)績確實面臨挑戰(zhàn)。2019財年，亞瑟士的全球銷售額出現(xiàn)了超過2%的下滑，這表明該公司在全球市場競爭中遇到了一定的困難。
造成這一現(xiàn)象的原因可能有以下幾點：
1. "市場競爭加劇"：隨著運(yùn)動品牌市場的日益競爭激烈，亞瑟士面臨來自耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌的強(qiáng)烈競爭。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新不足"：亞瑟士在產(chǎn)品創(chuàng)新方面可能相對滯后，無法滿足消費者對于新穎、時尚運(yùn)動產(chǎn)品的需求。
3. "營銷策略調(diào)整"：亞瑟士可能對營銷策略進(jìn)行了調(diào)整，但新策略的效果尚未顯現(xiàn)。
4. "匯率波動"：日元匯率的波動也可能對亞瑟士的海外業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。
面對業(yè)績下滑，亞瑟士需要采取以下措施來應(yīng)對挑戰(zhàn)：
1. "加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新"：加大研發(fā)投入，推出更多符合市場需求的新產(chǎn)品。
2. "優(yōu)化營銷策略"：根據(jù)不同市場特點，調(diào)整營銷策略，提升品牌知名度和市場占有率。
3. "拓展新興市場"：在新興市場尋找新的增長點，如亞洲、非洲等地區(qū)。
4. "提升供應(yīng)鏈效率"：優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低成本，提高產(chǎn)品競爭力。
總之，亞瑟士需要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，調(diào)整策略，以實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。

相關(guān)內(nèi)容：

lass="xiangguan" id="content">

記者 | 羅盈盈

日本跑鞋老牌亞瑟士（ASICS）依然未能止住業(yè)績頹勢。

最近公布的2019財報顯示，受歐洲和大中華等市場萎縮的影響，亞瑟士全年銷售額同比下降2.2%，至3780.5億日元（約合人民幣236億元），不及該公司早前預(yù)期的3900億日元整體銷售額。

期內(nèi)，經(jīng)營利潤同比微增1.1%至106.34億日元（約合人民幣6億元），合每股收益37.47日元（約合人民幣2.3元），凈利潤為70.97億日元（約合人民幣4.4億元）。

創(chuàng)立于1949年的亞瑟士，與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。但這家日本老牌已經(jīng)連續(xù)第四年出現(xiàn)業(yè)績疲軟。

2016財年，亞瑟士銷售額同比減少6.9%，2017財年僅增長0.3%。2018財年，銷售額同比下滑3.4%，經(jīng)營利潤下降46.3%，虧損高達(dá)203.27億日元（約合人民幣12億元），這是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。

如今，最新財報顯示，亞瑟士整體營收仍未恢復(fù)增長。

從品類來看，作為核心業(yè)務(wù)，功能性跑鞋的銷售額同比下滑0.36%至1701億日元。運(yùn)動時尚類別銷售則下滑13.8%至342.72億日元，經(jīng)營虧損額達(dá)4.05億日元。

受到北美和日本市場表現(xiàn)的推動，核心功能服飾的銷售額同比增長1.36%至417.37億日元。普通服飾與器材品類，銷售額下滑15.3%至392.27億日元。

一個為數(shù)不多的亮點是，亞瑟士旗下運(yùn)動時尚品牌鬼塚虎（Onitsuka Tiger）表現(xiàn)出色。

由于日本本土及部分亞洲市場熱捧，鬼塚虎全年銷售額同比增長6.3%至455.97億日元，經(jīng)營利潤同比增長10.9%至83.03億日元。

2019年7月，亞瑟士曾宣布，鬼塚虎從母公司組織架構(gòu)中獨立出去，子品牌擁有自己的傳訊、招聘和行政部門，以此獲得更靈活的運(yùn)作模式。

過去，鬼塚虎依附于亞瑟士集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)，所有信息和決策都必須通過集團(tuán)來實現(xiàn)。該品牌表示，“市場狀況變化非常迅速，我們必須對一切變化做出迅速反應(yīng)，因此我們需要一個靈活的組織來深入了解市場。”

從各大區(qū)域來看，2019年，亞瑟士在日本本土的整體銷售額同比增長2.3%，至1209.5億日元。

此外，北美市場則下降0.2%至789.59億日元。去年重點投入的歐洲地區(qū)亦未能收獲成效，銷售額大跌9.5%至956.05億日元。

期內(nèi)，大洋洲地區(qū)銷售額同比增長4.6%至184.46億日元，東南亞和南亞地區(qū)則增長18.8%至113.04億日元。

大中華市場，盡管功能性跑鞋和鬼塚虎的表現(xiàn)良好，但整體銷售額仍同比下滑0.6%，至394.48億日元。

其中，2019年一季度，大中華市場銷售額曾大跌26.1%。亞瑟士表示，由于品牌在全球拓展直銷渠道的比例，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型導(dǎo)致經(jīng)營成本上升，因此對盈利情況帶來壓力。

值得注意的是，2019年8月，由于亞瑟士官方網(wǎng)站將香港與臺灣列為國家，曾遭到市場抵觸，亞瑟士在中國市場的合作明星韓東君、宋威龍亦相繼宣布終止合作，對其業(yè)績或帶來一定的負(fù)面影響。

展望2020財年，亞瑟士認(rèn)為集團(tuán)將恢復(fù)增收，預(yù)期全年銷售額同比增長約5.8%至4000億日元。但經(jīng)營利潤預(yù)計下滑15.4%至90億日元，凈利潤下滑43.6%至40億日元，盈利情況仍不容樂觀。