您是指上海長寧區(qū)的"上海海煙集團(tuán)"旗下的""HOPE""（希望）品牌嗎？
如果是指這個(gè)品牌，那么它的確是近年來備受年輕人，特別是潮流文化愛好者追捧的“潮牌”。
以下是一些關(guān)于HOPE品牌備受年輕人喜愛的原因：
1. "深厚的品牌底蘊(yùn)"：HOPE源自上海煙草集團(tuán)，擁有超過80年的發(fā)展歷史。這種歷史感為品牌增添了獨(dú)特魅力，使其不僅僅是一個(gè)快消品，更帶有文化印記。 2. "潮流設(shè)計(jì)"：HOPE的產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊隨潮流，常常與時(shí)尚界知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家或IP聯(lián)名合作，推出具有現(xiàn)代感和藝術(shù)感的限量版產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)也極具辨識度，色彩鮮明，圖案大膽，符合年輕人的審美。 3. "文化賦能"：HOPE善于從上海的城市文化、海派文化中汲取靈感，并將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷活動中，與上海的城市形象緊密綁定，吸引了許多熱愛上海文化的年輕人。 4. "圈層效應(yīng)"：作為一支“國潮”品牌，HOPE在社交媒體上（如小紅書、抖音等）擁有大量擁躉，形成了獨(dú)特的圈層文化。擁有HOPE產(chǎn)品被視為一種時(shí)尚潮流的象征。 5. "產(chǎn)品體驗(yàn)"：除了設(shè)計(jì)，HOPE產(chǎn)品本身的口感和品質(zhì)也在一定程度上獲得了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。
總而言之，HOPE通過將歷史底蘊(yùn)、潮流設(shè)計(jì)、文化賦能和社交傳播

相關(guān)閱讀延伸：長寧這家企業(yè)的“潮牌”備受年輕人追捧

作為起源于西方的街頭時(shí)尚文化，潮牌以其個(gè)性化的元素標(biāo)識備受年輕人的追捧。而長寧企業(yè)唐利商貿(mào)便是一家以潮牌服裝為主營業(yè)務(wù)的公司，在成立的二十余年時(shí)間里，一直致力于潮牌本土化的運(yùn)營，不僅將西方品牌從代理轉(zhuǎn)為自有，同時(shí)還通過融合創(chuàng)新將其轉(zhuǎn)化為更符合本土年輕人品味的品牌。

唐利商貿(mào)（上海）有限公司于2009年成立于長寧區(qū)江蘇路街道，主要從事時(shí)尚潮流服裝的專賣及批發(fā)零售，旗下經(jīng)營的品牌Ed Hardy憑借特有的龐克元素及街頭文化概念受到不少年輕人的喜愛。據(jù)創(chuàng)始人周澄介紹，他本人最早其實(shí)是從事西餐、酒吧等餐飲行業(yè)，緣于對時(shí)尚文化的熱愛，在接觸到Ed Hardy這個(gè)潮牌之后，便萌生了創(chuàng)辦服裝公司的想法。“當(dāng)時(shí)和我一起創(chuàng)辦這家公司時(shí)還有一個(gè)朋友，我的搭檔、香港藝人劉嘉玲，在和她溝通過我的想法之后，她非常支持?！敝艹握f，“因?yàn)樗X得這個(gè)品牌的主打標(biāo)識老虎是一個(gè)正能量的元素，同時(shí)她的先生梁朝偉也是屬虎的，于是一拍即可，我們最終一起成立了這家公司并拿下了Ed Hardy的中國總代理。”

在做了兩年的代理之后，唐利商貿(mào)買下了Ed Hardy的所屬權(quán)，使其成為公司的自有品牌，并著手本土化設(shè)計(jì)。Ed Hardy最初是發(fā)源于美國的品牌，因此它的服裝在早期的工藝、尺寸等方面大多以西方審美作為參照，而在買下該品牌后，唐利商貿(mào)對其進(jìn)行了本土化改進(jìn)，讓服裝在樣式設(shè)計(jì)上更契合中國人的標(biāo)準(zhǔn)。

“我們服裝有兩個(gè)獨(dú)特的工藝設(shè)計(jì)——‘燙鉆’與‘拔印’。燙鉆時(shí)候，根據(jù)面料不同，調(diào)節(jié)燙鉆溫度、時(shí)間，使得鑲嵌在衣服上的鉆珠不會因強(qiáng)力搓洗而脫落，目前為止還沒有人能夠模仿出來?！敝艹握f道，“而拔印則是用化學(xué)的方式，把面料原有的顏色洗去，再印上新的顏色，就像給衣服紋身、清洗、去色、注墨，每一刀的力道和姿勢，都恰到好處。”

據(jù)周澄介紹，公司目前一共有30多名設(shè)計(jì)師，大部分都是有活力的年輕人，他們對當(dāng)下時(shí)尚文化的理解和接受度會更深刻。

“一直被模仿，從未被超越?！边@是周澄對Ed Hardy品牌的評價(jià)，事實(shí)也正是如此，相較于服裝品牌巨頭，唐利商貿(mào)以其鮮明的個(gè)性化特征占據(jù)了市場的一席之地。憑借著公司特有的品牌標(biāo)識、產(chǎn)品工藝，Ed Hardy在國內(nèi)外俘獲了不少忠粉受眾，其中也不乏各種流派的藝人，據(jù)品牌統(tǒng)計(jì)，曾自掏腰包買過Ed Hardy的產(chǎn)品的藝人有許多，他們本身也是Ed Hardy品牌的忠實(shí)粉絲。因此，Ed Hardy的老虎元素在各大藝人的演唱會上也是屢見不鮮。

在經(jīng)營的二十余年中，唐利商貿(mào)經(jīng)歷過不少次的轉(zhuǎn)型，特別是最近幾年在電商興起和疫情因素的沖擊下，導(dǎo)致實(shí)體店的經(jīng)營受到不同程度的影響，唐利商貿(mào)的許多門店也未能幸免?！拔覀冏钤绲拈T店運(yùn)營模式是以代理商居多，占總門店的70%，但是這幾年代理商也遭遇了許多困難，因此我們將原來大部分代理門店轉(zhuǎn)為直營?！敝艹握f，“經(jīng)過調(diào)整后，目前公司在國內(nèi)的120余家門店中，70%是直營店。轉(zhuǎn)為直營后的門店依舊交給原來的代理商進(jìn)行管理，既能降低代理商的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能夠保證經(jīng)營效益的最大化。”

隨著近年來國內(nèi)年輕人越來越重視本土傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)，國潮類的品牌和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，唐利商貿(mào)也一直在做品牌與國潮的融合創(chuàng)新。公司在去年的時(shí)候，聯(lián)合景德鎮(zhèn)瓷器品牌Yeenjoy Studio為中國農(nóng)歷虎年推出新春定番陶瓷，將Ed Hardy經(jīng)典虎頭元素與中國景德鎮(zhèn)的陶瓷文化相結(jié)合，完成了一場時(shí)尚與傳統(tǒng)文化的跨界。

據(jù)周澄介紹，Ed Hardy品牌的老虎IP適用于非常多的場景，因此公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在服裝以外的其它領(lǐng)域均有涉獵。包括在今年的長寧咖啡文化節(jié)期間，公司也與小眾咖啡品牌店“集聲咖啡”聯(lián)合推出了一款520特調(diào)咖啡，另外還設(shè)計(jì)了一些老虎雪糕、咖啡杯套等周邊產(chǎn)品，都取得了不錯(cuò)的反響。

“長寧是一個(gè)充滿文藝氣息的城區(qū)，尤其是近年來長寧區(qū)著力打造時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，讓不同的文化在這里碰撞。”周澄說，“我希望長寧區(qū)能夠引進(jìn)更多的時(shí)尚潮流載體，讓更多的人走進(jìn)和了解長寧。同時(shí)，唐利商貿(mào)也將繼續(xù)發(fā)揮品牌的影響力，吸引更多與時(shí)尚相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和人才在這里匯聚，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化交流貢獻(xiàn)力量。”

圖片來源于唐利商貿(mào)

撰稿：孔建宏

編輯：竺嘉茹

責(zé)編：李晶瑩

*轉(zhuǎn)載請注明來源于“上海長寧”

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