這條消息確實(shí)是近期航空業(yè)的重要?jiǎng)討B(tài)。
“鶴飛出圈！漢莎集團(tuán)啟用新LOGO” 這個(gè)說法非常形象，點(diǎn)出了漢莎集團(tuán)（Lufthansa Group）這次品牌重塑的核心——"擺脫過往的束縛，走向更開放、更現(xiàn)代、更具活力的未來"。
以下是對(duì)這個(gè)事件的一些關(guān)鍵信息：
1. "核心變化：" 漢莎集團(tuán)及其旗下多家核心航空公司（包括德國之翼 Lufthansa、瑞士航空 Swiss、奧地利航空 Austrian、斯堪的納維亞航空 SAS 等）都啟用了全新的品牌標(biāo)識(shí)和視覺形象。 2. "設(shè)計(jì)元素：" "字母 "L":" 保留了標(biāo)志性的字母 "L"，但對(duì)其進(jìn)行了現(xiàn)代化改造。新 "L" 設(shè)計(jì)更加纖細(xì)、銳利，充滿動(dòng)感，仿佛一只展翅欲飛的鶴。 "色彩：" 采用了更具活力的色彩組合，如橙色和藍(lán)色，取代了之前相對(duì)保守的藍(lán)白主色調(diào)。橙色象征著活力、熱情和進(jìn)步，藍(lán)色則代表信任和穩(wěn)定。 "整體感覺：" 新形象旨在傳達(dá)一種更輕盈、更敏捷、更面向未來的感覺。 3. "口號(hào)：" 新口號(hào)是 ""Explore New. Change the World."" （探索未知，改變世界），強(qiáng)調(diào)了對(duì)新體驗(yàn)的渴望以及航空業(yè)在連接世界、促進(jìn)交流方面的重要作用。 4.

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漢莎航空集團(tuán)（Deutsche Group）總部位于德國科隆，以漢莎航空為核心品牌，旗下?lián)碛腥鹗亢娇铡W地利航空、歐翼航空、布魯塞爾航空、Air Dolomiti、Discover Airlines 等多家航空公司，以及與土耳其航空合資的 SunExpress。同時(shí)集團(tuán)還運(yùn)營漢莎貨運(yùn)、漢莎技術(shù)、漢莎航空培訓(xùn)中心等業(yè)務(wù)板塊。按載客量計(jì)算，漢莎航空集團(tuán)是歐洲最大的航空集團(tuán)，也是星空聯(lián)盟的發(fā)起者和創(chuàng)始成員之一。

12月10日，漢莎航空集團(tuán)正式啟用了全新的品牌標(biāo)識(shí)和視覺系統(tǒng)。新形象旨在更清晰地呈現(xiàn)集團(tuán)的整體實(shí)力，并為客戶提供統(tǒng)一且易于識(shí)別的品牌體驗(yàn)。今后，集團(tuán)旗下的各項(xiàng)服務(wù)都會(huì)在這一統(tǒng)一品牌架構(gòu)下呈現(xiàn)，使?jié)h莎的整體形象更加一致、鮮明。

集團(tuán)的新品牌形象核心依然是標(biāo)志性的鶴形符號(hào)，但在新版設(shè)計(jì)中，被圓圈包圍的鶴將「出圈」，呈現(xiàn)出更簡潔、開放的視覺效果。與此同時(shí)，漢莎航空集團(tuán)引入了全新的字體體系，并增加六種象征從地面到高空不同高度的色調(diào)，以展現(xiàn)集團(tuán)業(yè)務(wù)的廣度與多元性。

值得一提的是，沒有圓圈的鶴標(biāo)只用于集團(tuán)識(shí)別，其旗下航空公司將繼續(xù)保留自身品牌名稱和標(biāo)識(shí)不變，但都會(huì)在統(tǒng)一的集團(tuán)框架下運(yùn)作。未來，所有隸屬于集團(tuán)的航空公司機(jī)身上都會(huì)標(biāo)注「漢莎航空集團(tuán)成員」來突顯它們之間的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化集團(tuán)整體的一體性。

據(jù)了解，新標(biāo)識(shí)已陸續(xù)應(yīng)用于集團(tuán)旗下各航空公司的電子登機(jī)牌、官方網(wǎng)站以及約 160 架飛機(jī)上。明年，漢莎航空集團(tuán)的品牌形象還將擴(kuò)展至全球主要機(jī)場(chǎng)的貴賓休息室入口，目前羅馬、米蘭和布魯塞爾的休息室已率先啟用。

與此同時(shí)，「漢莎航空集團(tuán)成員」的標(biāo)識(shí)也將出現(xiàn)在行李標(biāo)簽等機(jī)場(chǎng)用品，以及各航空公司機(jī)艙內(nèi)部，從而在旅客旅程的多個(gè)接觸點(diǎn)上強(qiáng)化集團(tuán)的一體化形象。

漢莎航空集團(tuán)首席商務(wù)官迪特·弗蘭克斯表示，集團(tuán)正從傳統(tǒng)的多品牌航空公司組合，轉(zhuǎn)型為統(tǒng)一的一體化航空集團(tuán)。在競(jìng)爭激烈、充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境中，它將幫助集團(tuán)建立清晰而可信賴的品牌形象。

弗蘭克斯強(qiáng)調(diào)，航空業(yè)的視覺體系必須體現(xiàn)戰(zhàn)略價(jià)值和服務(wù)承諾，而不只是外觀的改變。全新的標(biāo)識(shí)將帶來更完整的品牌體驗(yàn)，明確集團(tuán)定位，并進(jìn)一步強(qiáng)化客戶對(duì)漢莎航空集團(tuán)的認(rèn)同。

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